大学生服装消费调查汇报

大学生服装消费调查汇报 一、大学生服装消费调查背景二、大学生服装消费调查概况三、调查问卷分析四、调查结论总述五、对服装消费和生产的提议领跑小组一、大学生服装消费调查背景伴随经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，因为大学生年纪较轻，群体较尤其，她们有着不一样于社会其它消费群体的消费心理和行为。首先，她们有着旺盛的消费需求，其次，她们还未取得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，全部对她们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在部分非理性的消费甚至部分消费的问题。她们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响她们世界观的形成和发展，大学生消费含有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的主要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最主要的消费开支。所以经过对大学生的服装消费的调查和研究，我们能够立即把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，和对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上的目标我们进行了以下针对大学生服装消费的调查汇报。二、大学生服装消费调查概况(一)调研目标经过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，和对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。领跑小组(二)目标群体河南城建学院东校区在校大学生，包含大一到大四四个年级。(三)调研方法此次调研采取问卷调查，经过调研人员的问卷发放，对在校的四个年级的同学进行抽样调查。抽样调查采取分层抽样法，依据四个年级的人数进行分层抽样，以此来搜集数据。其中年级人数百分比为8：8：3：1(大一：大二：大三：大四)。(四)调研过程12月1日到2 日，设计调研方案;3日到5日，设计调研问卷;6日到9日，进行问卷调查;10日到12日，书写调查汇报。其中，在问卷调查过程中，不对被访者进行过多的谈论，尽可能搜集到被访者真实的数据，不对被访者进行诱导或是随便自己进行填写，而且尽可能降低被访者受到过多的环境原因的影响。调研结问束后留下被访者的电话，方便对调研数据进行验证。调研结束后注明调查员姓名和调查地点和时间。本小组共发出205份问卷，实际收回204份有效问卷。(五)问卷整理在问卷调查结束以后，由组长组织组员对问卷的内容进行分析，得出详细的能够反应调研专题的数据，然后对数据再进行分析，预计大学生服装销售行业的前景，和对大学生的服装消费和服装生产厂家提出部分合理化、科学化的提议。领跑小组(六)调查效果在收回的204份问卷中存在4份不认真填写的问卷，其它的效果还能够，大部分问卷还全部是认真填写的，这对于问卷的分析和数据的整理全部起到了很大的帮助。三、调查问卷分析1.性别组成依据调查的样本统计，在调查中男生占51%，女生占49%。(其中系别以管理系为主，另有土木系和数理系的部分同学)2.月生活费：每个月生活费在400元以下的占34%，401500元的占38.5%,501600元的占17.5%，601800元的占7.5%，800元以上的占2.5%。由此能够知道现在大学生的生活水平和她们的购置力，而且大部分同学的月生活费在500元以下。3.购衣周期：一星期购衣一次的占2%，30天购衣一次的占12%，两个月购衣一次的占27%，一季度购衣一次的占59%。经过此项调查能够得出受访者的购衣频率。大多数的同学是一季度买一次衣服，这说明大部分大学生的购衣频率并不是太高。4.每次购衣的花费：表1.夏冬装购衣花费百分比表夏装50元以下51100元101150元150元以上29.5%42.5%19.5%13.5%冬装100元以下101200元202100元300元以上24%51.5%17%7.5%领跑小组从表1中能够很显著的看出夏装的价格大部分处于51100元这个区间，冬装大部分处于101200元这个区间。由此可见，服装花费在月生活费中所占的比重相对来说也不算是太高，但还有部分人的服装消费过高。5.对自己服装消费情况的感觉：以为高的不知所措的占4%，以为较高的占28%，以为刚好的占53%，以为低的一塌糊涂的占2%。由此能够得出有二分之一以上的同学对自己的服装消费较满意，而且她们对自己的服装消费也比较理性。但还有30%多的同学以为自己的服装消费较高。6.购衣方法：由图1可知，大部分大学生全部是和同学、好友一块去购衣的。其中上购衣的比重占的很低，但这也从一个侧面反应出上购衣有着很大的潜力，伴随经济和科学技术的发展，上购衣甚至是上购物全部将是一个很大的市场。领跑小组7.购衣时间：依据调查样本显示，新货上市时购衣的占9%，促销打折时购衣的占34%，换季时购衣的占33%，其它时间购衣的占24%。数据显示，促销打折和换季是大学生购衣的关键时间段。8.购衣场所：从图2中我们我们又能够很清楚的看出，大部分大学生还是在专卖店中购衣，这说明大学生购衣还是重视服装的品牌和质量。不过在大型百货商场和中低级批发市场的消费也不低，究其原因是在这些地方衣服的款式和价格起到的关键影响。9.购衣原因：依据调查样本显示，适应季节改变的占66.5%，衣服出现问题的占15.5%，追求时尚的占3.5%，社交需要的占4.5%，其它的占10%。由此可见，适应季节改变是大学生购衣的关键原因。10.服装搭配:此项调查是有关大学生是否重视服装的搭配问题，结果显示，很重视的占15%，通常的占62%，不太重视的占17%，不重视的占6%。由此能够得出对于服装搭配，大学生还是通常重视的。领跑小组11.购衣着重考虑原因：从图3中我们能够得出，大学生购衣着重考虑的首先是舒适度，其次是价格，再次是款式。至于品牌，还不是太重视考虑。这点就能够证实了大学生购衣场所在大型百货商场和中低级批发市场也比较多的原因。还有，商家也能够从做工和面料方面入手，毕竟这两方面所占的比重也不是太小。12.服装类型:依据调查显示，喜爱休闲型的占65%，喜爱运动型的占19.5%，喜爱时尚型的占9.5%，喜爱职业装的占1.5%，喜爱其它类型的占4.5%。由此可见，休闲型的服装在大学生服装消费中所占的比重是最大的。分析其原因，从购衣考虑原因中我们得悉衣服的舒适度是关键的原因，而休闲型的服装恰好满足了大学生在这首先的需求。而且通常大学生在大四之前极少出席部分比较正式的场所，因此职业装的比重就比较低了。领跑小组13.理想服装的特点：经久耐穿的占12.5%，方便洗涤的占7.5%，舒适得体的占71%，实用性强的占10%。经过此项调查能够得出，大部分大学生全部期望穿到舒适得体的服装，这就和上面所分析的相照应了。大学生总归还是重视服装的舒适度，因此服装生产厂家能够就此方面入手，进行生产销售。14.服装对个人形象的主要性：认为很主要的占30%，认为比较主要的占54%，认为通常的占15%，认为不主要的占1%。这项调查说明大部分大学生认为服装对个人形象还是比较主要的，这也就能够深入的说明大学生重视服装的质量、舒适度的原因了。15.服装品牌的喜爱度：由图4可见，通常的比重近于二分之一。这充足证实了品牌在大多数的同学购衣中确实占据不了太大的影响，大部分大学生对服装品牌的喜爱度并不是相当高。领跑小组四、调查结论总述依据各个调查员的调查和上述的问卷分析，因为受访的大学生家庭情况不一样，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也就参差不齐。有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追逐名牌，且购置服装的周期很短，花费很高。大多数的同学购置服装的态度较为理性，能够自己实际的经济情况来确定购置，而且购置服装更趋于舒适、实用，对品牌的追捧也并不那么热切，购衣时机也往往在换季之时，购置服装的周期较长，多为一个季度，且花费中等。还有一小部分同学，因为家庭条件比较贫困，经济实力有限，服装消费的水平很低。但其中有部分同学的消费观念不是十分的理性，因为爱面子、喜爱虚荣而喜爱攀比，即使经济实力有限，在服装上的消费也颇高。除此之外，同学们多因为季节改变而带动对服装的消费需求，同时也比较看重价格、款式，对那些打折的品牌服装比较青睐。大学生的服装消费层次差异较大，两极化现象也较为突出，但从整体上来说，大学生的服装消费还是比较理性的。五、对服装消费和生产的提议(一)对大学生服装消费的提议首先，因为两极化的存在，因此大学生一定得树立良好的消费观念，不要只顾着攀比、超前消费，迷失了自己人生的方向和目标。其次，服装对个人形象的影响当然主要，不过任何的才能全部不是经过服装甚至外表才能表现出来的。只要我们重视自己的仪表和道德素质领跑小组修养，穿着再日常的服装我们也是高尚的人;而那些卑劣无耻之徒，即使穿着多么前卫、多么时髦的服装，也裹不住她那颗肮脏的心。第三，衣服够穿就行，何须买那么多呢?我们不能否认那些家庭条件优越的同学三天两头的去逛街买衣服，不过又何须呢?有再多的衣服比得上有更多的学问吗?有再多的衣服比得上有更健康的身体吗?因此在此提议这些同学一定要控制自己购衣的频率，注意适度。最终，对于服装品牌的问题，大部分同学并不是太重视服装的品牌，更重视的服装的舒适度和质量。而在这两方面做的比很好的也往往是那些著名的品牌，部分批发市场上也确实买不到什么好质量的服装。不过，在同学们购置品牌服装时一定要从本身的实际出发，从自己的经济水平出发。名牌没有错，有错的是我们心中对名牌的追捧和崇敬。(二)对服装生产厂家的提议基于以上分析的结论，提议服装生产厂家应依据大学生的实际情况来制订生产规模和营销策略：第一，大学生无经济，多数是靠父母提供，基于此，厂家生产的服装定价不宜过高，要让大学生得以接收。诚然不一样地域的生活水平是不一样的，厂家也能够对所要进入市场所在的地域进行调研，了解一下当地的消费水平，进而进行定价销售。第二，大学生正值双十年华，内心原来就喜爱休闲时尚类型的服装，因此厂家能够在服装的款式、面料和做工等方面入手，进行一下更深层次的市场调研来了解大学生更喜爱的服装类型的特点。领跑小组第三，大学生购衣多是由女友、好友、同学等陪同，提议厂家生产部分尤其服装，如情侣装、弟兄装等可供两人或多人穿的组合装。而且还要在宣传方面做好工作，如此可增加销售的连锁性。第四，在换季之时，也正是大学生购衣高峰期，应加大营销力度，采取种种优惠活动，抓住大学生的购衣需求时机，进行打折、赠予等促销活动。领跑小组附录：(一)营销调研立题调研要处理的问题：市场调研是市场营销的第一步，在这次调研中关键是锻炼同学们的工作能力，让同学们学习到部分调研技巧和加深对市场营销的认识;另外就是对大学生现在的服装消费情况进行一下了解，从中得出结论，并总结出原因。调研课题：大学生服装消费调查调研提要：一、大学生服装消费调查背景二、大学生服装消费调查概况三、调查问卷分析四、调查结论总述五、对服装消费和生产的提议(二)调研信息索引一、参考文件1、主编：祖立厂 范应仁 市场营销学，科学出版社 2021.9 32、主编：高金章 市场调查和分析，立信会计出版社 2021.8二、资料址2、;FormID=12599问卷资料参考领跑小组(三)大学生服装消费调查问卷设计大学生服装消费调查除有尤其提醒外，以下问题均为单选题，请在横线处填写所选答案序号。您所在院系_年级_性别_Q1.您平均每个月的生活费是_1.400元以下 2.401500元 3.501600元 4.601800元 5.800元以上Q2.您通常每隔多久购置一次衣服_1. 一星期 2.30天 3.两个月 4.一季度Q3.您每次购衣的花费为夏装_1.50元以下 2.51100元 3.101150元 4.150元以上 5.您认为_冬装_1.100元以下 2.101200元 3.202100元 4.300元以上 5.您认为_Q4.您以为您现在的服装消费情况怎么样?_1.高的不知所措 2.较高 3.刚好 4.较低 5.低的一塌糊涂Q5.您日常穿着的服装通常是由_1.自己购置 2.和好友一块购置 3.和家人一起购置 4.上购衣 5.其它Q6.您购衣的时间通常为_1.新货上市 2.促销打折 3.换季 4.其它Q7.您喜爱去的购衣场所为_1.大型百货商场 2.专卖店 3.中低级批发市场 4.其它Q8.您购置衣服的原因是_1.适应季节改变 2.衣服出现问题 3.追求时尚 4.社交需要 5.其它Q9.您是否重视服装的搭配_1.很重视 2.通常 3.不太重视 4.不重视Q10.您购置服装着重考虑的是_(可多选)1.款式 2.价格 3.舒适度 4.品牌 5.做工 6.面料Q11.您喜爱的服装类型是_1.休闲型 2.运动型 3.时尚型 4.职业装 5.其它Q12.您心中理想的服装应该是_1.经久耐穿 2.方便洗涤 3.舒适得体 4.实用性强Q13.您以为服装对个人形象的主要性_1.很主要 2.比较主要 3.通常 4.不主要Q14.您对服装品牌的喜爱度_1.很喜爱 2.喜爱 3.通常 4.无所谓Q15.您以为大学生服装消费现实状况怎样?