宠物网推广策划书

鲁拉宠物网推广策划书一、网站简介王刚 1005373145鲁拉南京唯一专业的宠物网站， 南京鲁拉宠物网是南京唯一家针对爱宠的专业性网站。鲁拉网站主要功能有三个方面-博客 -论坛 -网站信息，三个方面同等重要。1. 博客：主要重视会员的个人特色的体现，以会员自己归类，长效性自主能力强。2 .论坛：网络论坛是大家互动的主要平台，它在交流中起到非常及时的作用。3. 网站信息：是网站的血和肉，是浏览者获取信息的渠道，主要浏览的部分。鲁拉宠物网为可以宠物饲养者， 经营者，由此衍生的其他经营者一个交流合作与帮助的平台，让南京的宠物市场更加有序发展二、宣传推广计划1 推广目标通过有效地推广活动建立起品牌形象， 从而提高点击量， 在在各大搜索引擎有较高的排名更快捷的传播实现深化传播2 推广手段A 网下推广：员工的服装印上网址 -在给员工发的职业服装上印上本网站的网址，当员工在上班和回家的路上都会在无形中给自己的网站作宣传。在电视，广播，公交车，报纸，路牌上做广告与圆笔，水笔的生产厂商进行合作 -免费在网站上为他们做宣传， 但笔上必须要有网站的网址及宣传语铃声推广 -结合网站内容设计一个铃声上传到其他网站，让别人免费下载形象代言宠物明星的选举活动-备注：形象代言宠物明星选举活动其他备选方案-经由网友投票选出最终的网站形象宠物活动目的：（ 1）为了有效地宣传网站形象，树立其在社会人群中的公众形象及知名度（ 2）为了突出是“以人为本”的商务网站，以此活动作为网站运营前的前期广告预热，宣传造势手段：制造媒体响应，专访报道的软性广告炒作效果（ 3）通过此活动的开展，达到轰动性的品牌宣传效益，为网站正式运营后的客户资源起到引导性的号召作用活动概况：（ 1）利用大众媒体刊登和发布网站形象代言宠物选举活动的机关信息 (包括参赛的时间，地点，条件，资格，报名细则等 )（ 2）设计印刷宣传单大量发行和派送（ 3）前期宣传主要用本次选举活动来制造声势，公布网站正式运营日为选举活动决赛（ 4）正式运营前一周进行简单的初赛，引起世人的关注和重视，为运营日的气氛作铺垫，同时造成受众人群意念上的认可网站推广活动多而有新意媒体公关：先期，以北京市内流动的公交大巴为主流媒体， 将网站活动消息发布出去， 同时跟进报纸，电台，电视台，商务类杂志正式运营日活动内容：媒体见面会网站品牌推广网站理念宣示等这样既可以为网站的宣传进行造势， 使得更多的人知道网站， 又使得网站的商务运作理念得以传播B 网上推广：在网站的主页上设置一个收藏夹的图标， 便于用户收到自己的收藏夹中，也方便用户以后访问搜索引擎推广 -做好搜索引擎的链接，便于用户访问免费电邮 -向商务用户提供免费的电子邮件信箱，争取最大的会员加入量友情连接 -链接所有行业网站，送给他们会员户名与密码，要使网站四通八达，不能成为孤岛。论坛推广 -在各大门户网站的论坛中灌水，使之更多的人能够了解到网站三、推广费用在网络营销费用方面我们将确保最大可能的节约 , 但我们仍需对可能的投入有所估计 , 我们的营销预算主要来自于 :(1) 人员工资(2 ) 硬件费用 : 如计算机添置(3 ) 软件费用 : 如空间租用、网页制作、web程序开发、数据库开发(4 ) 其他 : 如上网费、网络广告费等四、网络营销效果评估及改进网站推广之后我们的工作完成了一个阶段 , 我们将获得较多的网上反馈 , 借此我们应进行网络营销效果的初步评估 , 以使工作迈上一个新的台阶 .1. 评估内容包括 :(1) 公司网站建设是否成功 , 有哪些不足 ; (2 ) 网站推广是否有效 ;(3) 网上客户参与度如何 ?分析原因 ;(4 ) 潜在客户及现有客户对我网上营销的接受程度如何 ; (5 ) 公司对网上反馈信息的处理是否积极有效 ;(6 ) 公司各部门对网络营销的配合是否高效 .2. 评估指标主要有 : 网站访问人数、访问者来源地、访问频率、逗留时间、反馈信件数、反馈内容、所提意见等等 . 网络营销的有效运用方式的探索 , 加快企业电子商务准备 , 完善公司管理信息系统 , 提高公司管理的质量与效率 , 培养电子商务人才 . 这些变化将影响公司现有的生产组织形式、销售方式、开发方式、管理方式等等 , 推动公司进行经营方式的战略性转型 .