品牌管理与年度营销规划方略

品牌管理与年度营销规划方略单选题1.下列关于品牌的叙述中不正确的一项是: 回答：正确1. A品牌是与产品、服务和企业本身相关的一种持久、可信的价值承诺，并标志着承诺的来源2. B品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华3. C企业文化通过品牌将视野扩展到整个文化领域，以对内增强凝聚力，对外增强竞争力，并不断将其转化为产品4. D品牌是用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合2.品牌包括: 回答：正确1. A品牌名称2. B品牌标志3. C商标4. D以上三部分组成3.广告可以使更多的人对品牌、产品、服务、企业有一个总体了解和掌握，企业在营销过程中要增加产品的销售竞争力，首先要： 回答：正确1. A在消费者心中树立产品的形象2. B在市场份额中占据主导位置3. C进一步扩大市场的可能性4. D管理品牌以及分配经营资源4.品牌资产要有价值，就必须依赖于： 回答：正确1. A消费者2. B产品3. C形象代言人4. DPOP5.出现在20世纪90年代至21世纪初，就是以市场为导向，以消费者的需求为目的营销阶段属于： 回答：错误1. A试销阶段2. B推销阶段3. C销售阶段4. D整合营销阶段6.整合营销的中心是以： 回答：正确1. A研发部为导向2. B消费者为导向3. C经销部为导向4. D董事长为导向7.消费者心目中的品牌是聚集在品牌名称上与品牌有关的所有信息，通常表现为一种印象，要形成这样一种印象应遵循的原则是：重视品牌坚持长期性和一贯性突破差异化创新价值言之有物的营销不打价格战把品牌当资产建立合理的价值要进行综合策划传播计划市场检测 回答：正确1. A2. B3. C4. D8.做好品牌管理应把握的原则是：进行定位言之有物的营销规划设计企业形象系统（CIS）建立合理的价值市场检测传播计划确立品牌发展战略与竞争策略 回答：正确1. A2. B3. C4. D9.战略定位是公司近期经营活动的轴心，是公司实现中长远目标的： 回答：正确1. A战略思想2. B重要保证3. C战略目标4. D品牌形象10.公司宗旨的含义包括公司存在的目的或使命，一般包含四个重点：增值活动公司的资源配置客户或市场公司的贡献公司的组织结构产品或产业。即： 回答：正确1. A2. B3. C4. D11.公司每年一般都会对原有的产品或业务进行重新梳理筛选，有时也考虑增加新的产品或业务。作为公司的领导者最重要的能力是： 回答：错误1. A营销能力2. B研发能力3. C决策能力4. D规划能力12.公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。其中基础目标或过程性目标（可持续发展目标）主要是指： 回答：正确1. A客户满意度目标2. B整体经营目标3. C业务目标4. D核心竞争力发展目标13.制定公司策略与措施时，要对公司环境进行SWOT分析，一个处于OS环境下的公司的发展策略是： 回答：正确1. A充分发挥公司内部优势，抓住机遇2. B利用外部资源来弥补公司内部劣势3. C利用公司的优势回避或减轻外部威胁的影响，最终将威胁转化为机遇4. D减少内部劣势同时回避外部环境威胁，即不正面迎接威胁，最终置之死地而后生14.针对企业特定的战略项目和其目标的文件，并在规定的时间内必须完成或达到的计划是： 回答：正确1. A总体计划2. B业务计划3. C管理规划4. D财务计划15.业务回顾的范围包括：公司的优势和劣势竞争和评述核心竞争力和营销能力目录销售和公司销售 回答：正确1. A2. B3. C4. D