利用新媒体提升电视新闻收视率

利用新媒体提升电视新闻收视率 纸媒的资讯量很大，仅就湖北几大纸媒而言，长时间成熟的电子版发行技术，成就了其在网络上资讯的强大力量，官方微博拥有电视新闻所无法超越的资讯平台，电视在现在资金投入有限的情况下，就只能进行差异化竞争，发视频资讯，是我们的关键。2021年3月15日，我们将当晚“315”尤其节目记者卧底火锅店的节目一上传到网上，微博和视频就被全国各大媒体，视频点击量达成上百万次，所带来的冲击力，是用文字也无法描述出来的。也为我们带来了不少新的观众，年轻的群体经过新媒体而关注到我们，再经过她们提供的新闻线索，发展我们的节目，如此循环，收视效果显著。我们，经历了三个阶段。第一个阶段，尝试多种大型活动微博直播互动。增加了新闻视频的上传，对微博的内容进行初步计划，尤其是对突发新闻立即有效回馈。2021年3月17号，全国忽然蔓延一股食盐能够预防癌症的谣“盐”，造成各地爆发食盐抢购潮。当日我们午间就进行了电视直播。下午记者采访回来，明确了政府态度及处理意见，我们官方微博赶在节目播出前，立即在微博上公布了消息进行辟谣。当晚的调查题也是有关食盐的，即使当初我们微博的粉丝人数只有3000人，但回复多达200多条，关注人数一天上升100多人。3月21号，我们记者独家采访到“市民疯狂抢购13000斤食盐”的新闻，我们官方微博立即公布了晚间新闻提醒，回复多达100多条，很多网友全部等在电视机前收看。新闻视频也连夜上传到视频网站，短短一夜点击率达成3万，经过站内站外传输，这段视频红遍全国，最高点击率达成240多万，取得了令人惊奇的数量。经过这次事件大大地提升了我们栏目微博在观众心目中的公信力、美誉度，也让我们看到了新媒体的力量。第二个阶段，和新媒体的融合，开始走入长期化运作。天天的微博全部被当成一份即时报纸来经营，天天固定推送经视直播栏目当日最受关注的新闻视频。并从多种信息资源中提取新闻亮点，用记者的眼光进行编排即时公布。2021年10月16号，一个一般网友的微博引发了工作人员的注意，这人称同济医院护士，说深圳八毛钱宝宝来武汉诊疗。工作人员立即敏感意识到，这是一条重大的新闻线索，经过记者连续几天亲密关注，2021年10月28号，“八毛钱”宝宝手术完成，从武汉康复出院，我们记者拿到第一手材料，当日我们微博在武汉各大媒体微博中，第一个公布“八毛钱”宝宝康复出院的消息，我们的管理人员敏锐感觉到，陈父发表的公开道歉信是新闻亮点，在编排这条微博时，特意将陈父的道歉信截图下来，和微博一起公布，果然，这条微博引发新一轮医患关系大讨论。伴随官方微博的粉丝人数增加，我们从微博上得到的新闻线索越来越多。第三个阶段， 新媒体进入深度嵌入新闻生产步骤的阶段。和一线记者保持连续联络，第一时间取得第一现场消息在微博上公布。2021年4月23号，武汉精武路一次性爆破拆除7栋住宅楼，建筑面积近4万平方米，是湖北省一次性起爆楼房数量最多、面积最大的一次性群楼拆除爆破。当日记者将现场爆破瞬间的照片发了照片，我们官方微博立刻转发，引发了大量博友围观，有效地带动晚上的收视。随即我们在数次的突发新闻事件中全部采取了这种方法。2021年5月开始，我们要求记者全部开通经过认证的微博，要求尽可能覆盖，并建立群，天天全部有记者在节目时间和观众进行微博互动，还增强了新媒体的事件营销和推广，我们努力做到：保持微博的资讯量，加强对新闻预告。过多的微博和转发会冲淡受众对我们节目本身的关注度，我们无法预知观众什么时候会坐在电视面前收看，因此，我们要在白天加强视频新闻的提鲜，又要在我们每档新闻的开播前，加强节目预报和和观众的互动，以新鲜立即的话题吸引观众看电视。增强网友互动，争取将网友发展成为拍客。通常网友拍摄的视频因为缺乏专业剪辑和配音说明，新闻要么过长，要么无声，即使拍到的事件很吸引人，不过传输效果不好，我们要擅长加以利用，将网友发展成为我们拍客和观众。增强事件的营销，加强线下的互动。2021年1月20号，春节前秭归一位果农因为受骗，几千箱脐橙滞销武汉，当初我们播发了这条新闻，不过因为过年，水果批发商谁也不愿意销售和进货，于是我们想起用微博卖脐橙，微博一出，就有网友响应，带车来买水果，休假来帮卖水果，不到三天几千箱脐橙就卖了个精光。