高雅音乐中国行

2009“高雅音乐中国行”活动策划案（一） 说明：此项目策划原是公司受共青团之请，特邀撰写草案，由本人接手负责，但因双方没有正式签约，因而这个算不上真正的策划方案，属于构思文稿。后闻共青团方面因为一些原因，活动似乎没有进行，也没有再接到对方电话，所以本人也不必对此负责。今公布于此，只为分享思想一二，当然内容多为信息资讯，但整个体系包括绘图和营销模式架构均为本人所思，是为参考，欢迎同僚指教。2009“高雅音乐中国行”活动策划案 主办单位：全国政协科教文卫体委员会中国文学艺术界联合会中华全国学生联合会支持单位：国家教育部、国家文化部、中国交响乐团各省市、自治区、直辖市文化部/局各高校艺术学院、社团组织/艺术协会承办单位：中国青年高级人才培训中心策划单位：北京创意村营销策划有限公司 二 零 零 九 年 五 月目录：一、前 言二、项目背景三、指导思想四、项目宗旨五、项目主题六、项目意义七、活动时间八、活动地点九、项目内容（一）公益演出 （二）招募演员（校园） （三）商业演出（企业） （四）大型演出十、策划思想（一）项目分析 （二）策划构思十一、营销策略（一）企业合作（二）广告策略（三）公关活动（四）订票机制（五）奖励机制（六）产品开发十二、财务分析十三、风险防范十四、注意事项一、前 言 音乐作为一种艺术，已深入到人们生活的每一处。贝多芬说：“音乐是比一切智慧，一切哲学更高的启示，谁能参透音乐的意义，便能超脱寻常人无以自拔的苦难。音乐当使人类的精神爆出火花。”近年来，国家高度重视文化事业的发展，国家“十一五”时期文化发展规划纲要明确提出了推动文化教育事业发展的各项具体措施，其中，重点扶持的艺术表演团体就提到了“中国交响乐团”，“对重要文化项目和文化产品采取政府补贴”，“鼓励和组织专业文化工作者到农村辅导群众文化活动”；党的“十七大”同样为文化事业的发展指明了方向，“加强文化建设，提高国家文化软实力”； 2009年，中央财政文化支出达280亿元。近代心理学家经过对世界知名科学家、诺贝尔奖获得者的大量研究，结论是：天才的重大特征不是智商，而是形象思维和创造能力。如果多欣赏音乐，常处于愉悦的情境之中，去感受一种直觉的推动力量，激发人大胆、跳跃式的设想，那种色彩斑澜的“万花筒”，将变化、升腾出无尽的想象。 音乐作为最具情感的艺术，越是传统、越是古典的音乐，越是为历史所认可的美好的音乐，在培养人的高尚情操及审美趣味上，有着不可替代的作用。当我们欣赏一首音乐作品时，我们感受到作曲家的灵魂，或许我们不知道引发作曲家产生这种情感的事由，但我们却能直接感受到他的情感，才具备正常、健康的心理，良好、完整的人格，美好、高尚的情感。一位著名华裔科学家在回答一名学生提出“中国能不能向世界贡献诺贝尔奖获得者”的问题时，对中国的过去、现在和近期出现不了诺贝尔奖获得者的原因进行了分析，其中特别强调中国忽视对学生音乐素质培养的问题。 教育家们认为：高校的校园文化建设，直接影响到学生在道德观念、心理素质、行为方式、价值取向等方面的健康成长，在高校整体育人工作中有着举足轻重的作用。面对校园文化受到种种不良倾向冲击的严峻形势，要实现校园文化建设的再次超越，就必须探索新的路子。响应“以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的号召，便把推广高雅艺术纳入了校园文化建设的新探索中。一方面校园文化要由通俗型向高雅型转变，充分体现中大作为高等学府的独特品味和高水准的精神取向，加强校园文化对学生思想、情感的教化功能；另一方面，要由学习型向创造型转变，摆脱尾随大众潮流的盲目拿来主义，激发青年学生自主、能动和创造的主体意识。 因此，举办2009年高雅音乐中国行活动，既顺应社会时代需要，也适合校园教育要求，它的意义不只在倡导一种高尚的音乐世界观和新的消费方式，更在于长期启迪一代人的智慧！二、项目背景 当前，流行音乐在中国大地上肆虐，男女老幼争相传唱，以至于有相当多比例的人认为流行音乐就是音乐的全部。加之社会一些负面因素影响，致使人们对音乐的思想追求及音乐本身的发展出现畸形，一种现象就是开口唱歌必为“我爱你”，商业性的包装炒作令一部分人“一夜成名”，而高校毕业生们却要苦苦奋斗很多年，这种状况令人堪忧，更需要改变！为了提高年轻一代的文化艺术素养，使高雅音乐成为引导广大青年和当代大学生健康成长的艺术载体，在文化部、教育部、商务部、中国文学艺术联合会等单位的重视与支持下，沈文裕音乐工作室策划实施一次全国范围内的高雅音乐推广活动，这也是每一个关心高雅音乐教育公民的责任。 沈文裕音乐工作室是商务部培训中心、上海青年创业管理有限公司的专门成立的机构。主要依托于世界著名钢琴大师沈文裕为主要核心，以高雅音乐艺术的推广为媒介，向全国各高校发起高雅艺术进校园活动的倡议，希望通过聆赏世界一流钢琴演奏家诠释，使得优秀的民族艺术文化得到了进一步传承，世界艺术经典得到进一步传播，也从而使大学生的艺术鉴别能力和欣赏能力得到进一步提升，对促进大学生的全面发展起到了重要的推动作用。三、指导思想 以习近平主席文艺座谈会精神为指导，以高雅音乐的发展趋势为依据，以当代青年和在校大学生及社会各界高层次艺术欣赏者为受众群体，使高雅音乐成为大学生思想道德教育的重要组成部分，以及丰富校园文化的重要标志。四、项目宗旨 宗旨：弘扬高雅音乐艺术情操 口号：现代的交响乐艺术 聆听经典，共享艺术盛宴，旨在唤起社会大众对高雅音乐的关注，大力推动高雅音乐的传播，发挥高雅音乐陶冶情操，启迪智慧的功效。同时也寄望于激发年轻一代对高雅音乐的热爱，为培养新一代的高雅音乐艺术家作出贡献。五、项目主题 经典传天下 高雅中国行 所谓经典，是能够经历时间的无情冲刷，历久弥新，魅力永存的绝世佳作。它的传播，不受国家、民族、时间、语言的限制，有着无可抵御的艺术魅力。本次活动旨在全国范围内传播经典的高雅音乐，把“经典传天下”作为活动主题，无疑十分贴切。 承载经典之船驶行天下，传播高雅艺术情操，以“古典”唤起对“现代”的思考，在中国的神州大地刮起一场高雅音乐视听之风。六、项目意义（一）社会价值 本次活动将引起社会各界的广泛关注，激发人们对经典的热爱；高雅音乐以平易近人的姿态走进社会大众，不再曲高和寡；为音乐传播与教育正本清源，在中国大地上掀起一次高雅音乐传播、欣赏、学习的热潮，获得良好的社会效益。尤其是走进高校的演出，体现共青团中央对高校大学生综合素质的关心和重视，有助于养成和提高大学生包括道德在内的综合人文素养，培养创新素质有利于心理健康；帮助大学生建立正确的审美观，大学生也真正成为高雅音乐的“知音”。（二）经济价值 由于本次活动引发社会公众的广泛关注，人气极旺，其中蕴涵着巨大的商机，只要经过精心的策划，扎实到位的实施，必然能取得良好的经济效益。具体优势分析和赞助回报见后。七、活动时间 2009年6月-12月（具体各项活动时间暂略）八、活动地点 高校、企业、城市广场等（具体活动地点待定）九、项目内容 （一）公益演出 首选此次为汶川赈灾慷慨解囊的企业进行公益演出，与企业的爱心相呼应，赢得美誉度和关注度（由企业报销演出人员的差旅费及食宿费，演出费用分文不取）。 （二）招募演员（校园） 联系各省团省委学校部，以高雅音乐进校园的名义开展在全国范围内有影响力的高校内的传播。 （三）商业演出（企业） 进行以企业为主要对象的商业演出开发，类似于2003年中国床上用品第一品牌富安娜在深圳举办的“富安娜之夜经典诗文朗诵会”。在此类演出中，要重点演奏该企业的企业之歌。 （四）大型演出 汇聚经典高雅音乐曲目的大型演出，传承和发扬经典交响乐的艺术品格。以交响乐队演出为主，采用现代表现手段，进行艺术创新，比如利用大屏幕与多媒体等表现形式，增加新的音乐语汇，提高艺术性。（五）曲目内容 考虑选择古今中外的高雅音乐经典，进行系列组合对外推出：1、大师经典系列 如贝多芬的经典曲目。2、红色经典系列 选择传播范围广，社会大众耳熟能详的红色经典作品。3、当代经典系列 选择富有时代气息的当代作品，如天路等等。（六）大师简介十、策划思想 合于利而动（一）项目分析（二）策划构思十一、营销策略 搭建平台 合作共赢（一）企业合作（二）广告策略（三）公关活动（四）订票机制（五）奖励机制（六）产品开发十二、财务分析十三、风险防范十四、注意事项 说明：本篇“十”之前的文字大部分由共青团方面提供，本人作了适当修改。