劲霸男装调查研究汇报

劲霸男装调查研究汇报 篇一：有关劲霸男装品牌形象调查汇报有关劲霸男装品牌形象调查汇报姓 名：王盼 班 级：08级服工2班 学 号：40806010328 指导老师：梁建芳目 录一劲霸男装介绍 二行业分析和市场调查 三劲霸男装的市场情况 四劲霸男装的挑战 五劲霸男装特色 六劲霸男装前景展望 七总结附：有关商务男装的市场调查 参考资料一劲霸男装介绍专注茄克31年劲霸男装专注茄克31年，它用独特设计终止了茄克的单调，从而成为中国高级时尚茄克领先者，同时引领茄克及配套衣饰的研发设计，让休闲装更时尚。劲霸男装秉持 一个人一辈子能把一件事情做好就不得了的关键价值观，专注茄克31年的发展历程中，一直用心、专业、专注于以茄克为关键品类的男装市场，以款式设计领先和丰富版型经验取得消费者良好口碑，并经过精湛领先的产品研发设计，强而有力的品牌运行管理，稳健齐备的专卖销售体系，成为中国商务休闲男装的旗舰品牌。劲霸男装现在全国拥有形象统一、规范管理的品牌专卖店3000多家。2021年，连续8年入选中国500最具价值品牌的劲霸男装，以175.65亿元的品牌价值排名50位，继续蝉联中国休闲男装第一价值品牌。前后荣获中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品，全国重协议守信用单位、中国休闲男装行业标志性品牌、中国品牌年度大奖、中国青年最喜爱品牌等多项殊荣。劲霸男装是全国服装标准化技术委员会茄克标准制订工作组秘书企业，担负着茄克国家标准制修订的重担；劲霸男装和中国流行色协会共同设置中国茄克色彩研发基地，是中国茄克产业创新能力和时尚竞争力的孵化基地。面向未来，面向世界，劲霸男装一直坚持一个人一辈子能把一件事情做好就不得了的关键价值观，一直坚持引领中国茄克走向世界品牌使命，全力打造中国男装第一品牌，世界茄克第一品牌，致力实现百年劲霸，基业长青的宏图伟愿。 企业文化品牌愿景：中国商务休闲男装第一品牌、世界茄克第一品牌。品牌使命：在中国，劲霸以第一品牌身份引领商务休闲茄克的开拓和发展；在世界，劲霸以中国最大的茄克产能，代表着商务休闲时尚。 品牌定位：款式设计领先的男装品牌。品牌风格：时尚、休闲价值观：诚信经营，追求多赢。我们在经营劲霸品牌和发展的过程中，坚持用老实遵法发明良好营商环境；依法纳税，发展不忘回报社会；以价值分配职员，以利益承诺经销商，以品质奉献消费者，以善意回报社会，真诚沟通、分享成功、共同发展、实现多赢。文化观：衣饰本身就是一个文化现象，而文化又是大家生活文明的标志之一。在休闲商务品类上，我们坚信休闲首先应是心灵的休闲，因此品牌也就应表现在心灵的解脱、精神的解放上。年纪定位：2045岁，更偏向于3045岁 设计风格：以商务休闲为主的城市风格，主打夹克 市场定位：中高端消费群体，成功人士；价 格 带：衬衣200800元； 上衣5001300元； 套装8004000元二行业分析和市场调查（参考文件3）（一）商务休闲男装在中国日益流行伴随中国经济快速发展和全方位和世界接轨，男人越来越关心穿着，不但在质量和品牌定位方面，也在不一样场所的风格和颜色搭配上面。所以男装市场的需求正在上升。商务休闲男装兼具正式和舒适特点，正日益受到我国中年男人的青睐。商务休闲男装在正式和休闲场所均适合，所以尤其受城市白领、政府工作人员和私营企业主的欢迎。图一 中国男装市场资料：中金企业研究汇报中金企业调查数据显示，截至2021年底中国男装市场规模为3,300亿人民币，并有望在2021至2021年以每十二个月超出百分之十的速度增加。伴随消费模式向个性休闲时尚品牌转移，我们估计商务休闲男装市场的增速将会更加快。领先品牌有望受益于市场整合并实现20%以上的营业收入增加。表1 中国品牌男装消费模式由正装转向休闲装资料：中金企业研究汇报（二）男装市场规模更大而行业集中度较低即使男装行业整体增速不及运动服装，但单个品牌的发展空间则要大得多。1、市场规模更大：2021年中国男装市场约为3,300亿人民币，而我国运动服装市场约为1,000亿。2、增加较快：和运动服装一样，男装也是一个快速增加的市场。估计20212021年该市场将以每十二个月百分之十几的速度增加，快于其它很多子行业，比如鞋履。3、门店数量较少：我国领先男装品牌的门店数量约为20213000家，远低篇二：劲霸男装购置倾向问卷调查篇三：劲霸男装市场销量总结现在，xx从服装行业内部了解到，从2021年中国消费市场来看，中国服装的消费需求正进入由量向质转变的时代。目前消费需求的关键已经开始由商品消费转向服务消费、品质消费、品牌消费、个性消费，服装类商品的消费需求也愈加重视品质，重视性价比，在这种消费环境下，中国服装市场依旧处于磨砺期，2021年服装销售增速继续展现放缓态势，品牌发展、渠道建设、模式创新等方面继续在变革的道路上探索。同时，中国市场商品销售统计结果新闻公布会举行了“2021中国消费市场发展年会暨商品销售结果统计新闻公布会”，被誉为中国消费品市场发展的风向标，颇受各行各业关注。来自服装、家电、食品、化妆品、日化用具及商业零售百强、连锁超市百强等全国零售行业的企业代表300余人参与了本届公布会。会议上公布了一份“2021年度中国市场商品销售统计结果”，对于中国男装类销售市场来说，一直专注茄克35年的劲霸男装品牌不但斩获“茄克衫品类产品市场销售额第一”荣誉，成为“中国消费市场的年度骄傲”，更荣耀受邀担纲中国消费品大数据中心“茄克衫大数据协作中心”，为中国茄克产业数据化进程贡献助力。而在这场行业大变革的浪潮中，劲霸男装何以能够连续多年一直牢牢占据市场领先地位?这是源于劲霸男装35年清楚的服装品类定位，一直引领中国男装茄克的创新设计，提供“商闲两适宜”的茄克衫，一直赢得了消费者的广泛赞誉。xx采访了劲霸集团相关责任人，到现场领取奖项的相关责任人就向xx表示，“作为茄克领先的中国商务休闲男装领导品牌，劲霸男装之因此能够连续不停取得消费者和市场的认同，最关键的无疑是我们对于品牌关键定位?茄克?的不辍坚守。同时，劲霸五年前含有前瞻性地将总部迁驻上海，完成品牌的?出江入海?跨越，也让我们得以能够在产品研发、品牌营销和终端服务等很多战略层面先人一步创变求新，让我们在整个行业的?磨砺期?依旧取得满意表现。”期待劲霸男装在引领时尚茄克之路上，为中国男装市场健康发展树立风向标。