基于云传输模式的全媒体战略探讨 简述企业目标市场战略的三种模式

基于云传输模式的全媒体战略探讨 简述企业目标市场战略的三种模式 传输媒体种类的不停扩展大大地改变了信息传输的路径，全球经济一体化发展的大格局，促进着市场竞争从单纯的产品、价格竞争转入到品牌竞争中。而对于媒体市场来讲，因为其内容产品的强外部性和易复制性，经过多渠道的媒体整合更易实现范围经济效应，全媒体时代已经到来。全媒体的价值对全媒体的研究，现在我国学界还没有一个确切的定义。对比国外学界的研究，全媒体并非一个通行的学术理论概念，而是含有一定社会文化特征的意识概念，是中国传媒业实践探索的产物。伴随由最初的设想向现实的演进，全媒体概念在不一样的环境中也必定会形成不一样的了解。依据现在我国学界对全媒体的研究，对全媒体的认知，关键存在以下两种说法：一个是从媒体作为信息传输平台的属性上的了解，认为全媒体是一个创新的媒介形态；另一个是从媒体操作运行的层面了解，认为全媒体是整合营销观念在媒体营销上的观念表现。笔者认为，两种说法虽各不相同，不过最终意义全部归结到一点，全媒体概念最有价值的地方也就在此，即在新的传输环境下，实现最有效、最好的传输效果，延长传媒产业链，为传媒经济价值的实现提供新思绪。全媒体概念下的云传输模式为了追求最好的传输效果，对传输路径模式的选择也必定需要进行优化。传统传输概念下，传输发生在单一系统中，传输呈线性特点，传受角色定位强，双方反馈或互动效果较弱。而全媒体，作为媒体融合后的媒体形态，则表现为一个云传输模式，其含有更复杂的复合网状传输特点，是为了实现全媒体传输下的最终目标，在简单的分布式网络传输基础上进行了传输效率及效果的优化。云传输模式是云计算在全媒体传输概念上的表现。详细来说，全媒体环境下，我们能够将受众个人和不一样的媒体企业全部看成是一个小系统，即是“云”，每个小系统全部有自我进行信息生产的能力，当信息需要进行传输时，全部的小系统构建成一个大的网络，这个大的网络能够满足信息从最好的路径进行高效的传输，实现最优传输效果。全媒体的云传输模式的传输过程是一个复合动态结果，是全部参加者各自传输过程效果的总和，而对其内部单一系统来讲，其过程可概括为接触信息、信息分析、信息再生产三个阶段，这三个阶段适合用于云传输网中的全部组员，且两两间在过程发生时间上互不干扰。接触信息：指在云传输中，每一组员接收到周围系统信息这一过程，此过程影响传输效果的关键原因为信息辐射能力和接收能力的强弱。信息分析：指在接触到信息的辐射后，对所传输的信息进行分析的过程，此过程会受到信息内容、信息接收者个人态度偏好的影响。信息再生产：指在对信息进行处理后，可选择的传受身份的转化和加工信息传送的过程。云传输模式将数量庞大的受众个体及零碎的信息生产者纳入了资源池，大大降低了信息传输所需的成本，经过规模化提升了信息资源利用率，易实现范围经济效益和产业链的扩展。总的看来，全媒体时代的云传输，传输模式结构复杂，信息交换更有效，操作更多样便捷，传输更全方面立体。云传输模式下的全媒体发展战略为了实现全媒体传输的价值和产业链的扩展，应正确把握全媒体的云传输规律和特点，分阶段、有关键地进行全媒体的战略发展。笔者认为,全媒体发展战略的实现需要经历三个大的阶段，分别是基础平台层面的建设、市场层面的建设和系统层面的建设。第一阶段关键关键点：辐射基础平台是实现全媒体云传输的物质基础，基础平台的建设是全媒体战略的关键，此阶段的关键发展目标是扩大辐射范围。全媒体时代,媒体渠道数量及影响范围直接造成传媒市场格局洗牌，成为全媒体企业实力的最基础参考原因。在进行辐射扩展时，企业应在渠道种类和渠道辐射影响范围两个方面进行考虑。对媒体企业来讲，云传输中相关信息因为易复制，流通可变成本较低，而信息传输载体平台的建设却是一个基础固定成本，故在进行平台建设时应从传输的效果上考虑，不应一味地追求“全”，选择适合自己企业的传输渠道，将大大提升企业的经营绩效。企业不但要从数量上对所拥有的渠道进行扩展，还应合适投入，从渠道的影响范围上进行一定的调整建设，从宽度和广度两个方面扩大企业的辐射能力。第二阶段关键关键点：渗透市场的建设是实现企业传输价值的关键，全媒体传输的最终目标是经过最优的传输效果进行传输的价值转化，这一过程在市场的交换活动中得到了实现。因为云传输实现了多资源的汇聚，并在平台上进行了集中的统一化， 结果“全”成了全媒体环境的基础要求，因此媒体企业在开发自己的消费者、抢占市场份额时，应从内容的差异化和品牌建设等方面进行一一渗透。媒体市场上信息资源的全平台共享，使得信息不再是供不应求的稀缺品，单一信息的价值大大降低，消费者的偏好和个性化需求成了信息价值的关键影响原因。挖掘消费者的个性需求，有针对性地提供信息，首先可降低信息生产内容的不确定性；其次也使消费者的需求得到了更为精确的满足，提升了单一信息的价值。第三阶段关键关键点：再生全媒体云传输模式是一个由小系统组成的大的动态系统，内部交易频繁，小系统的发展情况会受到其它小系统的冲击，在此复合系统中，相对来说，系统规模越大稳定性越强，小系统间的合作和吞并时有发生，竞争很剧烈。因此对媒体企业来讲，不停促进自我系统的扩展，实现系统更新再生，对企业的生存和发展含有主要意义。媒体企业在对消费者进行了渗透以后，应利用消费者对企业的忠诚度和依靠性，深入调动其互动参加的主动性，模糊掉消费者的系统边界，实现对消费者个人小系统的吞并，让其成为媒体企业系统的一个部分。小系统的更新和再生能使内部交易效应扩大，实现信息资源生产的优化，降低媒体企业的成本，同时也可增强企业在全媒体环境中的竞争力，提升企业的稳定性，为企业的发展提供源源不竭的动力。结 语全媒体是媒体未来发展的趋势，是在技术力量推进下媒体业为满足受众对信息需求实现最好传输效果做出的路径选择。全媒体从概念上打破了传统媒体间的间隔，有利于整合多种媒体优势，配置信息资源，优化传输模式，经过云传输模式达成最好传输效果，为媒体企业传输价值的转化提供了新的可能性，延长了媒体产业链，促进了媒体经济的发展。中国的全媒体发展还关键停留在基础平台和市场的建设阶段，全媒体环境中的参加者对全媒体概念的了解还不够清楚，发展目标的制订也比较简单，离经过全媒体实现最优传输效果及更加好的媒体经济价值还有很长的一段路要走。媒体业界应加强对全媒体的理论认知，把握全媒体的传输规律和发展趋势，逐步实现全媒体传输的战略目标。全媒体发展战略中各阶段战略目标怎样详细有效地实现，则是学界以后应更深入研究的课题。