企划文案写作

企划文案写作 篇一：策划文案写作考评标准策划方案评分标准策划文案写作篇二：文案策划广告策划文案系列（一）文案策划范文 目录 一，序言 二，广告商品 三，广告目标 四，广告期间 五，广告区域 六，广告对象 七，策划构思 八，广告策略九，广告专题表现及媒体利用 一 序言本企业代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已快要两年，两年来，本企业无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做主动的策划，在广告上除了力争表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。本企业代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告关键是放在飘飘香皂上，对于商品著名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因此荣获经济日报主办的广告金桥奖“最好创意奖”第二名。第二年（2021）为配合贵企业的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽略，即采取行动，我们选取的标题是“对付头皮屑(：.xIAocAofaNwE 小 草范 文 网:)要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最好创意“优胜奖”。然而，依据分析，洗发水的市场即使较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场拥有率，殊非易事。本企业提议明年度销售及广告诉求关键，应放在指名购置及衔接1999及2021年广告投资关键上，并以飘飘洗发水为主，以下即本企业依据市场及消费者心理各项原因所研拟的2021年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。 二 广告商品广东飘飘洗发水企业飘飘洗发水 三 广告目标 1、促进指名购置 2、强化商品特征 3、衔接99、00年广告4、传输影响程度：不著名著名了解信服行动 四 广告期间2021年6月2021年6月 五 广告区域全国各地域（以城市为主） 六 广告对象 全部居民用户 七 策划构思（一）市场大小的改变情况的两种：A：量的改变伴随人口的自然增减而改变。B：质的改变伴随社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而改变。在这两种改变中同类型商品全部会蒙受一样的影响，即厉害均沾。而且改变多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。 （二）旧市场拥有率的提升（即袭夺其它品牌的市场） （三）使用及购置频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用具，为个性之商品，和部分会造成冲动购置的商品不一样，故“新市场之开发”甚为不易，只好利用旧有市场的相互通知，以增加新市场，而市场本身质和量的改变所扩增的市场也不可能独占。在“使用及购置频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用具，购置率很高，不过多种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场拥有率的提升”一途，和怎样袭夺其它品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购置我品牌,此为我们以后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：1、促进消费者指名购置飘飘 2、促进洗发店老板主动推荐飘飘 八 广告策略 针对消费者方面1、针对各阶层消费者，利用不一样媒体做有效的诉求。 2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或企业行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，填补大众传输媒体之不足，并含有公益及PR作用。3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠予各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠予读者。4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采取游击式的策略，利用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定时发表小广告，一则省钱，二则可填补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆企业即会利用此一策略。 九 广告专题表现及媒体利用 （一）卡片及广告牌的广告内容 好的头发，选择飘飘。在广告牌上画一个美女，关键表现在她的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上一样如此，不过能够附送试用具。让用户感受以下效果，让她们买的更放心。 （二）电视广告策划 在电视台的黄金时间播出：画面：一个漂亮的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人全部回头看她，然后她说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。 （三）广播台广播内容就是介绍飘飘，比如请嘉宾，做一个飘飘专访。篇三：广告策划文案广告策划文案目录一，序言二，广告商品三，广告目标四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告专题表现及媒体利用一 序言本企业代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已快要两年，两年来，本企业无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做主动的策划，在广告上除了力争表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。本企业代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告关键是放在飘飘香皂上，对于商品著名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因此荣获经济日报主办的广告金桥奖“最好创意奖”第二名。第二年（2021）为配合贵企业的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽略，即采取行动，我们选取的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最好创意“优胜奖”。然而，依据分析，洗发水的市场即使较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场拥有率，殊非易事。本企业提议明年度销售及广告诉求关键，应放在指名购置及衔接1999及2021年广告投资关键上，并以飘飘洗发水为主，以下即本企业依据市场及消费者心理各项原因所研拟的2021年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。二 广告商品广东飘飘洗发水企业飘飘洗发水三 广告目标1、促进指名购置2、强化商品特征3、衔接99、00年广告4、传输影响程度：不著名著名了解信服行动四 广告期间2021年6月2021年6月五 广告区域全国各地域（以城市为主）六 广告对象全部居民用户七 策划构思（一）市场大小的改变情况的两种：A：量的改变伴随人口的自然增减而改变。B：质的改变伴随社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而改变。在这两种改变中同类型商品全部会蒙受一样的影响，即厉害均沾，而且改变多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。（二）旧市场拥有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购置频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用具，为个性之商品，和部分会造成冲动购置的商品不一样，故“新市场之开发”甚为不易，只好利用旧有市场的相互通知，以增加新市场，而市场本身质和量的改变所扩增的市场也不可能独占。 在“使用及购置频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用具，购置率很高，不过多种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场拥有率的提升”一途，和怎样袭夺其它品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购置我品牌,此为我们以后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：1、促进消费者指名购置飘飘2、促进洗发店老板主动推荐飘飘八 广告策略针对消费者方面1、针对各阶层消费者，利用不一样媒体做有效的诉求。2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或企业行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，填补大众传输媒体之不足，并含有公益及PR作用。3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠予各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠予读者。4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采取游击式的策略，利用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定时发表小广告，一则省钱，二则可填补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆企业即会利用此一策略。九 广告专题表现及媒体利用（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘。在广告牌上画一个美女，关键表现在她的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上一样如此，不过能够附送试用具。让用户感受以下效果，让她们买的更放心。（二）电视广告策划在电视台的黄金时间播出：画面：一个漂亮的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人全部回头看她，然后她说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。（三）广播台广播内容就是介绍飘飘，比如请嘉宾，做一个飘飘专访。第四章广告文案的构思和思维1、简述广告问案的构思和广告创意的关系答：1）从过程来看，广告创意先于广告文案的构思。广告创意是在广告穿凿的开始阶段，对整个广告表现的筹划、构思，它意在为广告创作寻求一个新奇独特的突破口。而广告文案的构思是在广告创意以后、进入详细的创作时，对文案的总体构思和设想。2）从作用来看，广告创意制约和影响着广告文案的构思，广告文案怎样构想，首先服从于广告专题，其实要服从广告创意。3）从操作上看，广告创意大多是集体讨论来确定的，而广告文案的构思基础上是由文案撰写者本人完成的。2、 怎样梳理广告信息？答：其步骤为：首先，处理哪些信息需要表现和哪些信息无须表现的问题；其次，区分哪些信息是关键信息，哪些信息是次要信息。通常来说，和产品市场定位、目标对象相关的信息是关键信息，其它早晨属于次要信息。假如关键信息只有一条，那么就用它作为广告诉求的关键；假如有几条关键信息的话，则需考虑用系列广告的形式加以表现，但在平面设计汉字案信息的层次最好不要超出三层。3、怎样提炼广告专题？试举例证实。答：广告专题是广告所要表现的关键思想，它是广告作品的统帅和灵魂。，广告专题有一个较为流行的公式：广告专题=广告目标+信息个性+消费心理。当然这里的+并非简单相加，而是有机融合。也能够用下图表示：信息个性广告目标消费心理广告专题广告专题的提炼必需符合下列要求：1）一矢中的正确。2）入木三分深刻。3）独树一帜新奇。4、广告文案的诉求方法有哪几个？怎样利用？答：1）理性诉求方法。就是经过说服、讲道理的方法，为消费者提供购置商品的理由，从而促进消费者购置或忠诚该品牌的一个广告方法。选择该方法需要考虑以下原因：A、商品本身的特点。通常来说科技含量较高的产品，宜采取理性诉求方法；B、消费者对产品的认识方法。对服装、衣饰不宜用理性方法，但对电视、空调等大宗商品宜采取该方法。C、同行广告策略。假如同行大全部用感性诉求，那就该以理性诉求来突出自己。2）情感诉求方法。就是经过感情的渲染、情绪的撩动，让消费者的心灵产生深深的震撼或产生主动向上的情绪反应，从而促进消费者购置产品的广告方法。情感详细来说有下面几方面内容：A、亲情；B、爱情；C、友谊；D、乡情；E、同情。3）情理结合诉求方法。情和理有三种结合方法：A、加合。即在一篇文章中现有硬性介绍的理性诉求，也有软性表示的情感诉求；B、融合。即把理性诉求和感性诉求相互交融在一起，达成，“情中有理理中有情”的境界。5、简述广告文案的风格类型。答：1）豪放型。特点是充满激情；气势磅礴，有一个统领天下的豪气；2）稳健型。特点是稳健塌实，富有理智，毫无矫揉造作之情；3）婉约型。特点是情感细腻真切，委婉感人；4）朴实型。特点是质朴无华，不夸大其词，语言上通俗易懂，平易近人，屏弃华丽的词汇；5）幽默型。特点是利用机智、幽默、诙谐的语言，让消费者在欢笑中接收广告所传输的信息，听从广告所提出的行动指令。6、怎样在文案创作中利用抽象思维？答：抽象思维指利用概念、判定、推理等思维形式来反应客观对象的本质和规律性的思维形态。其利用有：A、概念的阐发。广告文案所事业的概念必需有请却的内涵和外延，假如为新产品做广告，必需用明确易懂的语言把它们阐发清楚；B、判定的形成。文案撰写者在对产品和市场有初步的了解后，必定会在脑中形成一系列的有关产品和市场的判定，进而会对广告策略和广告专题形成一系列的判定。C、推理的渗透。推理是从以知情况推理未知的情况，在文案写作中，很多结论性的东西需要依据严密的推理来完成；D、逻辑规律的制约。逻辑规律是人类进行抽象思维时所必需遵守的最起码的法则，它包含同一律（在思维过程中，每一思想在同一时间内和其本身保持一致，不得偷换概念、混淆概念，不得偷换论题或转移论题）、矛盾律（在思维过程中，每一思想在同一时间内，对同一对象的同首先，不能同时肯定两个相互反正确思想）和排中律（在同一时间、同一关系下，对于两个相互矛盾的思想，不能全部加以否定）。7、在文案创作中的形象思维是怎样张开的的？答：抽象思维是借助表象和意象来反应客观事物、社会生活的一个思维形态。其展开的内容有：1）从表象对意象的转换。2）抽象的意念详细化。对抽象的意念进行加工，把它转化为详细可感的形象。3）巧妙的联想。联想是由一事物而想起另一事物的过程。可分为相同联想、靠近联想、对比联想。4）丰富的想象。想象是在头脑中再造或发明新的形象，它气氛再造想象和发明想象两种8、灵感思维有何特征？怎样诱发？答：灵感思维是在突发的瞬间感悟到某种道路或闪现出某种形象的思维形态，它有三大特征：1）突发。它的到来难以预料，是突如其来的；2）非自觉性。不为意志所左右，难以进行控制；3）独创性。只灵感思维的结论是前所没有的。 诱发：包含三个阶段，蓄势阶段专注阶段顿悟阶段。9、文案撰稿人怎样训练和培养自己的发明性思维？答：人的发明性思维不是天生的，是后天培养出来的，能够从以下多个方面着手。1）常常利用横向思维思索问题，它是一个摆脱旧经验、旧意识的约束来思索问题的方法。2）注意逆向思维和侧向思维的开发。逆向思维指和通常的想法相反，逆着想下去。侧向思维即从其它领域取得启发，从而来处理某一领域的问题；3）培养发散性思维的能力。指以某个思索对象为中心，从不一样的方向和不一样角度，将思维指向这个中心，以达成处理问题的目标。第五章 广告文案和广告口号1、简述标题的含义和作用。