天王巨星刘德华世界第一等演唱会策划案

刘德华“世界第一等”演唱会刘德华演唱会 香港天王巨星刘德华在华语乐坛有着不可动摇的地位，2007年，天王刘德华将举行其个人演唱会。刘德华，最具实力的艺人、德艺双馨的代表、拥有众多优秀作品，拥有最骄人成绩的影视歌三栖天王。上海演唱会上海演唱会时间：时间：20072007年年1010月月2727日日地点：上海体育场地点：上海体育场目标观众目标观众刘德华歌迷刘德华歌迷港台流行港台流行音乐爱好者音乐爱好者刘德华影迷刘德华影迷观众分析喜欢刘德华的歌迷多为港台音乐的忠实拥趸年龄以25-40岁者居多刘德华的歌迷一般为白领、金领人群刘德华的歌迷消费能力强、有较为超前的消费理念演唱会推广 演唱会演唱会线上线上线下线下活动活动/派对派对互联网广告互联网广告电台、平面电台、平面户外户外现场现场新闻发布会新闻发布会公关推广公关推广票务票务印刷品印刷品票务推广票务推广电视电视宣传推广总值:2500万余元 以媒体宣传为主，结合线下宣传活动和票务推广活动媒体投放时间表 刘德华刘德华 上海演唱会上海演唱会日期日期2007.72007.82007.92007.10电视电视户外户外平面平面互联网互联网电台电台现场展示现场展示宣传宣传载体(一)电视：电视：电台：电台：报刊：报刊：广告类型：短信群发广告类型：短信群发 广告形式：主题互动活动广告形式：主题互动活动短信网络平台：短信网络平台：等等杂志杂志:宣传载体（二）户外广告：立柱灯箱公交车身户外大牌广告宣传载体（三）广告类型：广告类型：互联网络平台：互联网络平台：主流网站有：主流网站有：在各大主要门户网站建立：在各大主要门户网站建立：20072007（冠名）刘德华演唱会专属网站（冠名）刘德华演唱会专属网站广告形式：广告形式：点击专属网站即弹出演唱会广告点击专属网站即弹出演唱会广告等等宣传载体（四）现场广告/特别环节舞台两侧大屏幕在演出前30分钟滚动播出宣传内容；舞台外摆放广告牌,演出场地内挂横幅；演出场地外挂条幅；现场派送，演出前100分钟，在演出场地内外派发宣传单和礼品。广告资源：广告资源：新闻发布会嘉嘉 宾：宾：每场江浙沪娱乐媒体超过每场江浙沪娱乐媒体超过80 80 家，近家，近200200人人 各商界嘉宾各商界嘉宾 文艺界名人文艺界名人 发布会现场大背景板发布会现场大背景板 其他区域其他区域 -展示区展示区 -接洽区接洽区 -专访区专访区 以上区域均可放置易拉宝、海报、灯箱等广告以上区域均可放置易拉宝、海报、灯箱等广告宣传载体（五）宣传载体（六）票务网点资源票务网点资源 全市全市6060家售票网站全面辐射家售票网站全面辐射 大幅海报大幅海报 各终端自助礼品如：半年历、明信片等各终端自助礼品如：半年历、明信片等 在各终端设置展架在各终端设置展架票务网点广告形式票务网点广告形式演唱会纪念手册演唱会纪念手册 随票赠送，及作为各项随票赠送，及作为各项PRPR活动之赠品活动之赠品 内有此次演唱会之刘德华精美图片内有此次演唱会之刘德华精美图片 宣传册宣传册 具有收藏价值具有收藏价值演唱会线下推广活动刘德华上海演唱会新闻发布会刘德华上海演唱会新闻发布会刘德华主题巡展刘德华主题巡展“华仔与我华仔与我”主题博客征文主题博客征文网站电台栏目评选网站电台栏目评选现场演唱会现场演唱会全面展开全面展开,创意新颖的各类地面活动创意新颖的各类地面活动8 8月月9 9月月1010月月TaskTask进度进度:第一周第一周第二周第二周第三周第三周第四周第四周第一周第一周第二周第二周第三周第三周第四周第四周新闻发布会新闻发布会 刘德华主题巡展刘德华主题巡展“华仔与我华仔与我”主题博客征文主题博客征文网站电台栏目评选网站电台栏目评选 现场演唱会现场演唱会 刘德华演唱会新闻发布会形式形式8 8月及月及1010月举行两次刘德华演唱会新闻发布会月举行两次刘德华演唱会新闻发布会1010月的新闻发布会同时也是一场别开生面的大型歌迷见面会月的新闻发布会同时也是一场别开生面的大型歌迷见面会歌迷共同见证天王巨星的来临歌迷共同见证天王巨星的来临时间时间20072007年年8 8月上旬；月上旬；1010月中旬月中旬刘德华主题巡展时间：2007年8月中旬-9月中旬形式：举行刘德华主题巡展主题展分为不同主题，包括：电影、音乐、公益等内容可以是刘德华曾出演的影视作品之海报、片花，获奖专辑曲目、唱片海报专设刘德华公益行动展区场地：可选择2-3家人流量集中之大型商场开展此活动“华仔与我”主题博客征文形式：“华仔与我”博客征文活动活动征集与华仔有关的所有优秀博客文章、邀请知名人士为活动特别撰文优秀作品作者有机会得到演唱会特别纪念礼品时间：2007年8月中旬-9月下旬目的：吸引对刘德华情有独钟、或对其有特殊感情、接触颇多的人士前来参加活动推动刘德华的优秀形象在社会中的再次热议，展现其德艺双馨、公益慈善的良好形象制造新闻点吸引媒体争相报道为此次演唱会造势、扩大活动影响网站电台栏目评选形式与电台和网站媒体合作,推出一系列华语劲歌金曲专题.如我最喜爱的全能艺人评选,并推出刘德华精选歌曲专栏与歌迷互动.在演唱会官方网站上开展刘德华的10大热门歌曲评选时间2007年8月-9月亮点与媒体合作,提高影响力,提高活动互动性,培养潜在市场.票务网点国内国外聚焦于上海、北京、广州、香港韩国、日本，以及东南亚票务策略中国互联网酒吧餐厅居住社区商会互联网票务代理：不少于30家网上票务代理上海知名餐厅上海知名酒吧高收入群体聚居之高档社区各国商会上海北京广州香港通过当地票务代理推广通过当地票务代理推广通过当地票务代理推广票务策略日期电视台 时段长度天数价格（元）总价（元）备注暴露频次10月6日-10月27日新闻娱乐频道黄金时段滚动播出6次/天15秒/次201400002800000投入总额：5400000具体但投入量不变120次10月6日-10月27日文艺频道黄金时段滚动播出6次/天15秒/次20700001400000120次10月6日-10月27日音乐频道黄金时段滚动播出6次/天15秒/次20600001200000120次总计5400000360次日期电台 时段广告长度 天数价格（元）总价（元）备注暴露频次9月6日-10月27日LOVE音乐频率FM103.7半点套装（12次/天）30秒508000400000投入总额：82.5万元具体际情况有所调整但投入量不变。600次9月6日-10月27日动感音乐频率FM101.7半点套播（8次/天）30秒5010500525000400次总计9250001000次赞助利益回报清单(线上部分)总价总价1877420018774200元元日期报刊规格次数价格（元）总价（元）备注暴露频次新闻晨报彩色整版62000001200000投放总额：438.92万元具体实行可按当时实际情况有所调整但投入量不变。6次彩色半版41070004280004次申江服务导报彩色整版41250005000004次彩色半版4948003792004次I时代报彩色整版6750004500006次彩色半版4320001280004次Shanghai Daily彩色整版4560002240004次彩色半版236000720002次COSMO时尚杂志彩色整版22200004400002次OK杂志彩色整版2750001500002次Thats Shanghai杂志彩色整版241000820002次大都市杂志彩色整版4840003360004次总计总计438920043892004444次次赞助利益回报清单(线上部分)总价总价1877420018774200元元日期户外广告地点时间数量价格（元）总价（元）备注暴露频次9月6日-10月27日户外LED大屏幕闹市路段50天3-5块200000/月1500000投放总额：506万元具体实行可按当时实际情况有所调整但投入量不变。90000次9月6日-10月27日地铁灯箱人民广场50天30个5000元/月/个300000500000次9月6日-10月27日公交大巴闹市路段50天40辆12000/辆/月96000030000000次9月6日-10月27日巴士多媒体车内电视50天8000辆300000/月3000009月6日-10月27日户外大牌闹市路段50天6-8块200000030000000次总计总计506000050600006059000060590000次次日期网络媒体频道时间数量价格（元）总价（元）备注暴露频次9月16日-10月27日移动通信短信群发40天200万50000040000004000000次次20000002000000次次9月16日-10月27日新浪娱乐频道40天250000040000004000000次次9月16日-10月27日TOM娱乐频道40天9月16日-10月27日网易娱乐频道40天总计总计300000030000001400000014000000次次总价总价1877420018774200赞助利益回报清单(线上部分)总价总价1877420018774200元元赞助利益回报清单(线下部分)总价总价70000007000000元元载体内容市场价值（万元）说明印刷品大幅海报301.在个大票务通路网点销售并张贴半年历152.在系列宣传活动中，印刷品以背景、礼品等多种形式全程出现明信片153.印刷品上出现贵司LOGO及标志广告袋184.演唱会现场及各类派发、销售宣传手册205.实际投放，可根据贵司要求相应改变通路，种类、数量，但总金额不变演唱会及推广活动DM15合计:113载体内容小计（万元）形式新闻会（2-3场）（演员出席1场）现场场地布置501.相关醒目位置出现贵司LOGO及字样现场流程体现152.企业领导致辞，主持人口播形式突出贵司相关信息媒体公关303.到场媒体人员接待发稿费用现场服装及造型104.现场礼仪礼品发放等;演员造型的特殊设计商业产品展示305.现场设计专柜现场展示现场 LED广告播放及客户宣传信息206.广告宣传片现场播放,品牌提示强化其他107.现场特殊环节创意制作及现场实施合计:165载体内容总价（万元）说明演唱会现场票封广告301.以套形式发放.横幅+巨幅场外喷绘152.醒目巨幅，横幅于演唱会前期悬挂至当天演出现场装饰103.具体执行可按当时实际情况有所调整,但投入量不变现场发放礼品、印刷品104.礼品，印刷品当天现场派发.现场媒体:1.LED（现场播放商业广告）20演唱会开始前30分钟至开场2.飞艇广告（客户品牌提示）35特别空中广告创意+制作现场POP:201.彩旗现场布置渲染2.现场横幅场馆内品牌提示3.大小灯箱场馆内品牌提示4.包柱场馆内品牌提示5.外围广告如,吊旗、横幅等场馆内品牌提示合计:140赞助利益回报清单(线下部分)总价总价70000007000000元元载体总价（万元）说明精品地面活动 6场活动环节设定6万/场1、口播形式，突出贵司信息,贵司领导作为嘉宾出席，并致辞.场地布置体现6万/场2、贵司产品、品牌信息以现场制作形式体现.活动道具体现5万/场3、贵司产品、宣传品以道具形式贯穿全场.媒体公关5万/场4、各大媒体发布活动消息贵司产品展示5万/场5.设计专柜现场展示其他3万/场、宣传印刷品现场派发合计:180载体内容总价（万元）说明纪念礼品T恤201、在各大票务终端网点及相关主题活动派发手电筒122、纪念礼品主要在宣传活动、演唱会现场派发CD（珍藏版）103、纪念礼品上出现贵司LOGO及字样钥匙圈（附小记事本）54、可根据贵司要求，开发更多纪念礼品礼品扇55、纪念礼品的实际投放，可根据贵司要求，作相应种类、数量上的改变，但总金额不变礼品镜5荧光棒10礼品伞20纪念手机链5其他相关道具礼品10合计:102线上线下清单总计：25774200元赞助利益回报清单(线下部分)总价7000000元演唱会总冠名：RMB 380万 享受所有赞助回报，一切宣传及推广活动体现总冠名方演唱会联合主办商：RMB 180万 依据不同类别对媒体宣传及其他推广活动加以组合，体现联合主办商利益演唱会主赞助商：RMB 98万 依据不同类别对媒体宣传及其他推广活动加以组合，体现主赞助商利益演唱会特约赞助商：RMB 68万 依据不同类别对媒体宣传及其他推广活动加以组合，体现特约赞助商利益演唱会指定鸣谢赞助商：RMB 20万 依据不同类别对媒体宣传及其他推广活动加以组合，体现指定鸣谢赞助商利益报价谢谢观赏