新媒体环境下传统媒体的现状和发展

XX大学XX学院学年论文题目新的媒体环境下传统媒体发展分 院：专 业：班 级：学 号:学生姓名：指导教师：起讫日期：摘要继报纸、广播、杂志、电视台之后在新的传播技术支撑下出现的新媒体形态， 如数字（电子版）报纸、移动电视、智能手机、互联网等媒体形态，这些新的媒 体形态就是新媒体。与传统媒体相比，新媒体具有海量信息、互动性强、声画兼 备、覆盖面广、传播迅速等特点，具有数字化、网络化、交互化等优势。新媒体 的出现打破了传统媒体的垄断地位，同时给传统媒体带来了危机，当然危机与机 遇是并存的。如今，全媒体和媒介融合早已是新的新的媒体环境下各大媒体发展 的大势，如何在竞争日趋激烈的今天获得自己的一席之地，已是媒体现今最关注 的问题。本文将从传统媒体的角度出发，进一步探讨新的媒体环境下如何培养传 统媒体的核心竞争力。关键词：新媒体 全媒体核心竞争力AbstractAfter the newspapers ,radio,magazines and television,the new media forms has been occurred under the new communication technologies support,such as a digital newspapers,mobile television ,smart phone,internet and other media forms,which is called new media.Compared with the traditional media,new media has a huge amounts of information,strong interactivity ,sound painting capabilities,wide coverage and spread quickly,has the advantages such as digitization ,networking and interaction.The emergence of new media to break the monopoly of traditional media, at the same time brought traditional media crisis, crisis and opportunity is, of course, the traditional media how to seize the opportunities in the new environment.Now, all the media and media convergence is a new media development trend of the new media environment, how to own a place in todays increasingly competitive, is now the most media attention.This article from the perspective of traditional media, to further explore the new media environment to cultivate the core competitiveness of traditional media.Key words : new media Any media the core competitiveness目录第一章新媒体给传统媒体带来的压力1.1新媒体打破“时空”限制1.2、新媒体个性化与互动性突出1.3新媒体信息海量凝聚丰富内容第二章新媒体环境下传统媒体的困境2.1新媒体环境下传统媒体中传播报纸企业的困境信息传输的困难2.1.2发行针对点的偏移第三章传统媒体的发展之路3.1发挥传统媒体的自身优势3.2转变观念，与时俱进3.3勇于创新，敢于创新参考文献在互联网为首的新媒体迅猛发展的环境下，传统媒体面对的更种挑战。随着 新媒体日益渗入人们的生活和工作中，新媒体从三个方面给传统媒体带来巨大的 冲击。一、新媒体带来的改变及其影响时效性是新闻报道的第二生命。以互联网为首的新媒体将新闻的时效性做到 了极致。这里以08年北京奥运会报道为例阐述互联网等新媒体和手机电视在时 空方面的传播优势。新华网副总裁白林谈到奥运会的报道时说，新华网对奥运会开幕式的报道实 现了多方面的突破，实现了全方面的领先。李宁将点燃火炬这个北京奥运会开幕 式最大悬念的消息是新华网在全球所有媒体中率先发出的，而且新华网实施了无 时差报道，基本就是与奥运会开幕式进程同步的报道，使这样盛大的开幕式得到 了同步展现，互联网络基本不受时间的限制。然而新媒体不仅在时效性上占优， 它也打破了不同地区的“时空”限制，通过新媒体，受众可以随时随地地了解到 全球各地的最新新闻，给予受众接受信息最方便快捷的新途径。北京奥运会的报 道，不需要等待报纸的发售，不需要等待电视的转播，不需要等待广播的转述。 只要有互联网络的地方，人们便能实时的关注和了解到自己想要了解的新闻。北 京奥运会期间，另一种新兴媒体手机，与网络媒体一道开拓着人们接受信息 的疆界。这个随身携带的微型通讯工具，除了其视觉界面小的缺陷外，手机电视 在打破“时空”限制等方面都远远超越了传统媒体。在北京奥运会期间。很多人 由于种种原因，不能及时观看北京奥运会，如农民工群体，这时随身携带的手机 便成了最好的传播奥运会精彩信息的媒介。1.2新媒体个性化与互动性突出在新媒体之前，广播、报纸、电视等传统媒体基本都是面向大众传播地 大众化。无论是报纸杂志还是广播电视，这些传统媒体信息传播的渠道和内容往 往是统一的，打开任何一份报纸或杂志就能了解它的态度和观点。但如今人们打开更种门户网站，应接不暇的各类消息推送，形形色色的言论 观点。新媒体可以做到更加细分受众，可以面向个人。受众个人可以通过新媒体 的途径在更大的空间里选择自己需要的新闻。这和传统媒体的受众只能被动接受 无差别的内容有很大不同。也就是说在过去传统媒体中受众是被动的信息接受 者,新闻信息传播到他们面强，他们只有在接受和不接受中做出选择，但新媒体 的出现改变了受众的这种被动的地位。新闻报道也由有什么新闻信息受众接受什 么新闻信息转为媒体主动报道受众想要了解的新闻信息。受众不仅转变了原来的 地位，可以选择自己需要的新闻内容，而且在接受新闻内容的同时可以通过新媒 体的反馈途径反馈自己的态度和想法，可以随时随地地把自己的所见所闻传到网 上。虽然以往的传统媒体也非常重视受众的反馈意见,但仍然需要一个传播过程。 正真意义上的交互式传播服务，只有在互联网中才能产生。针对任何网络上热议 的话题，网友们可以针对同一个话题进行实时地不同的讨论，任何人都可以发出 自己的声音和意见。1.3新媒体信息海量凝聚丰富内容传统媒体中的电视、广播、报纸的时间和版面是十分有限的，而新媒体的海 量性尤为显著。尤其是新媒体中的网络媒体具有容纳海量信息的能力，一个硬盘 或u盘便可以储存难以想象的文字信息量，储存信息的内容丰富多样，不仅包含 文字和图片，还有大量的视频和声音，同时还储存了受众发表的评论等。通过运 用网络媒体，每个网页新闻都有超链接，受众可以通过这些连接找到一条新闻的 背景和相关信息，不断丰富新闻事件的全貌，随着时间的推移，网络新闻在理论 上存在无限的扩展性和丰富性。这也就是说网络新闻理论上具有信息空间的无止 境，可以满足各方面人士的需求。2.1新媒体环境下传统媒体中传播报纸企业的困境报纸产业是传统媒体中非常重要的媒体，报纸产业一直是主导着国家信息传 播的重要产业。但在新媒体迅猛发展的环境下，尤其是伴随着市场经济信息化的 逐步落实，社会需求的信息量迅猛增长，受众不仅需要民生、政策方面的新闻信 息，同时也需要与经济和市场等相关的新闻信息。传统的报纸在信息内容和传播 很难追上这个社会信息化的速度。同时新的环境下传统媒体的发行针对点发生了 偏移。信息传输的困难如今社会所关注的东西和所需求的信息往往是传统报纸企业难以满足的，这 一方面在根本上限制了整个传统报业的发展。报纸产业是个极其依赖读者受众资 源的产业，报纸的内容能否满足受众，则是反应着报纸产业能否满足市场需求的 一个主要凭证。报纸产业不像其它的生产产业，报纸产业的风险大，一旦失去读 者群体，报业便很难继续运作，而且发行量也很难控制，这在根本上造成报社对 生产成本的控制力低，这样报社的经济效益很难得到保证。传统报业的运作根本 性需求就是信息的收集和传输，报纸作为新闻信息的载体，与那些新媒体的终端 相比难免显得“笨重”，这直接影响到整个报纸产业的时效，甚至造成发行瘫痪。发行针对点的偏移报纸的发行阶段是个极具系统化的阶段，发行中的任何一个环节出错，都会 影响到整个报纸发行的经济效益，发行的进度和发行成本。在当代社会人们对信 息需求日渐增多，经济市场对信息的可靠性和真实性的越来越高的要求下的环境 下，报纸产业发行工作的复杂化和发行各个环节的搭配工作越来越紧密都给整个 报纸产业带来了难以想象的压力。从策划到管理，传统报业只有在全方面准确管 理的前提下，整个发行工作才能做到系统化地控制，整个发行才能进行的尽然有 序。但就我国目前状况而言，面对环境的变化，我国大多数传统报业仍未做出正 确地转变，在报纸的发行中，没能做到媒体消息传播系统与市场需求的衔接，且 在管理上存在漏洞，使报社不能更加有效地运行。面对新媒体的迅猛发展及环境 的转变，大部分传统报社未能做出与时俱进地改革，从而使传统报业的生存出现 困境。尽管在新媒体迅猛发展的冲击下，传统媒体的发展和生存出现困境，甚者有 人提出“消亡论”，但是传统媒体包括报纸在内仍然有着自己的生存空间，而且 在很多方面处于优势地位且独具特色。当然，面对新媒体仅仅发挥自身的优势是 不行的，传统媒体必须做到与时俱进，做出相应的改变。3.1发挥传统媒体的自身优势尽管新媒体给传统媒体带来了巨大的冲击，但是传统媒体仍有许多方面有着 自身独特的优势。第一，传统媒体历史悠久，历史沉淀深厚，因此传统媒体相对新媒体资源更 丰富。传统媒体大多拥有悠久的历史传统和深厚的文化底蕴，拥有成熟的团队， 完善的运行系统、规范制度的管理机制，这些优秀的文化资源都是新媒体所不能 比拟的。第二，新媒体的核心新闻内容往往转载权威的传统媒体，新媒体还是以传统 媒体为传播起点。传统媒体仍是原始新闻内容的生产者，是新闻传播路途的发端， 而以互联网为首的新媒体的核心新闻则大都是以转载传统媒体的新闻内容为主， 这种现象在当今的中国表现尤为突出。这说明，传统媒体仍是新闻信息、思想和 知识的制造者和发布者，传统媒体的运行系统是新闻信息和思想生产的有效路 径，这也就说明，传统媒体仍然具有强韧的生命力和合理的发展空间。第三，传统媒体起点和站位高、控制力强。在中国的主流传统媒体，有些还 是国家权力机构的重要组成部分，例如央视和新华社等、这些传统媒体相比新媒 体拥有较大的权利。这些传统媒体所具有的影响力和权威性在很长一段时间内是 新媒体所不能动摇和替代的，人们更加相信那些传统媒体所发布的新闻信息。第四，随着新媒体的迅猛发展，之前在新媒体的优势方面提到新媒体的信息 海量性，但正是因为信息内容的不断丰富，以互联网为首的新媒体上存在很多虚 假信息以及未经证实的新闻消息，这些消息通过新媒体的途径得到传播。传统媒 体尤其是报纸为代表的期刊媒体在这方面有着巨大的优势，是在繁杂的信息世界 中弃其糟粕择其精华以飨读者，大大节省了受众的时间成本与机会成本，特别是 在经济市场化，受众更迫切需要精确而真实的信息的环境下。新闻内容对于受众 永远是最重要的，以报纸为代表的传统媒体，能给带来更好地新闻供给。以上都是传统媒体较之新媒体的优势，传统媒体需以此为起点，找准方向， 深度挖掘自身优势，这是传统媒体应对新媒体竞争的有效途径。3.2转变观念，与时俱进新的传播技术对传统媒体自身是一次巨大的冲击，对传统媒体的传播观念也 是一次巨大的冲击，传统媒体必须转变旧的观念、与时俱进，找寻和利用新的传 播技术，为改革发展服务。在传统的媒介环境下，传统媒体占据着绝对的垄断地位，拥有对信息选择的 绝对控制权和发布权，受众在整个传播过程中都处于被动地位。但新媒体的出现 和迅猛发展打破了传统媒体的垄断地位，受众获取新闻信息的途径越来越多了， 受众的地位得到极大地提高。面对强大而迅猛发展的新媒体，作为一名传统媒体 的工作者第一件事便是转变久的观念。如今互联网技术十分发达，电脑和手机十 分普遍，传统媒体想掩盖新闻事实基本上是不切实际的，尤其是在微博等自媒体 的发展下，传统媒体不再拥有对信息的绝对控制权和发布权，传统媒体应该主动 抓住机遇，该公布的新闻事实及早公布。因此，时间发生后，如何在第一时间发 表最为精确的报道成为传统媒体最应在意的问题。新的传播技术和手段，一名传 统媒体的媒体人都应去接触和了解，并学会在实际情况中运用这些技术和手段， 使其为自身的报道服务。现如今，传统媒体的新闻工作者要善于利用新媒体的资源，时刻关注着新媒 体的信息动态，从而使自身的眼界更开阔，拓展了自己获取新闻的途径。有些报 社也要求记者现场发微博，运用新媒体的手段来补充传统媒体的缺陷，在一定程 度可以说是提高传统媒体的时效性和互动性。另外，传统媒体也可与新媒体合作， “全媒体化”或说是媒介融合是当今媒体发展的趋势，单一的渠道和途径会极大 地限制着媒体的发展。全媒体是多种媒介手段的使用，也就是说多方位平台的利 用。全媒体使新闻资源得到充分挖掘，也提升了传播效果，对新媒体和传统都是 有益的。3.3勇于创新，敢于创新创新对于任何一个国家、民族、产业都是非常重要的，没有创新的企业是没 有希望的企业。同样创新也是媒体发展的希望和不竭的动力，无论是新媒体和传 统媒体，创新都是至关重要的。传统媒体的创新不仅体现在机制和管理体制方面 的创新，更重要的是新闻内容的创新，都能为传统媒体的发展带来巨大的发展空 间。我国广东的新闻业发达，尤其是报业相较其它地区发展得很好羊城晚报 广州日报、南方周末、和南方都市报在创新方面都做得非常好，同 一地区的报纸每天出版的新闻内容都大同小异，然而为了争夺受众，羊城晚报 注重新闻内容的创新，广州日报在营销方面不断创新，南方报业则在战略思 路上创新，这些创新从制作细节到宏观战略。传统媒体想要有更长久的发展和更强韧的生命力，还需在发展战略上进行创 新。环境不是一成不变的，只有变化和发展才是常态，这便要求传统媒体用发展 的眼光看自身的发展，在发展的道路上不能一成不变。传统媒体未来的发展不是 只能局限在新闻行业，可以做到向产链化的方向，可以利用自身的优势进军文化 产业等产业，辅于发展自身，扩大自身的发展空间和前景。新闻贵在发现，报道贵在创新，报道的创新贵在报道内容的创新。报道内容 永远是最实质的，最能打动受众，最能吸引受众，报道内容才是灵魂。销售的手 段，承载报道内容的载体方式，宣传的力度，这些都只是辅助手段，报道内容才 是最根本的。在报道内容的质量方面，传统媒体有着新媒体不能相比的优势，传 统媒体更应发挥这方面的优势，在报道内容方面进行创新。【参考文献】【1】熊湘漪传统媒体发展新媒体的现状及出路经济与社会发展2012-7 【2】王玲珑新媒体语境下传统媒体的核心竞争力培育2012-5【3】蒋颖新媒体时代传统媒体的应对策略与发展之势2011-9 【4】浅析新媒体的传播优势