全球得奖广告12项广告创作法则

全球得奖广告项广告创作法则来源：国际广告人作者：点击次数：发布时间：是李奥贝纳广告集团内的创意资源总监，负责搜集全球广告，给李奥贝纳广告内的创意总监们看。退休前几年他开始根据全球数十个广告奖制作得奖排行榜，并且在退休后将之发展成一个很赚钱的产品概念一一。这个得奖数统计虽说漏洞百出一一从未清楚交待究竟由哪些广告奖以及各奖的加权方式一一却是广告界自的发行人创造出以来最赚钱的出版品概念。年笔者在坎城参加坎城广告节，先生由集团赞助举办了一场的说明会。会中他提岀观察全球得奖广告一生所得的下列项广告创作法则，录在此给大家参考：.展示和事实以故事展现产品的使用方式象征性的展示特别的证明或测试方式信息事实并列展示现场原来播放的例子之一是强力胶的锤与钉”经典广告名作。片中镜头拉开，只见一片木钻板上放着一断成两半的锤和另一断成两半的钉。只见片中人的双手将两半断锤的接口以产品黏接。再将两半断钉的接口也用产品黏接。最后将黏好的钉子立起，用黏好的锤子将之一锤进木。.把需求/问题演岀来例子是泰国的谋杀篇广告：大雷雨的夜里，女子开车回家，打开屋门说，亲爱的我回来了！没有响应。开灯灯不亮，忽然一阵闪电，看到一个男的手持菜刀，满头满脸满身都是鲜血。女子尖声惊叫。画面岀现稍早时：”的字幕一原来，稍早时，正准备浪漫晚餐的男主人，杀鱼到一半，发现因为没交钱水被切了，正在忙乱，没杀好的鱼到处乱跳，把红酒泼得满身。一阵乱中，电也没了，因为电费也没付。然后就是银行的字幕跑岀来告诉你自动转帐缴费可以解决这问题。.用象征/比喻/夸张的视觉呈现需求/问题()原来举的例子是的香槟篇影片：由婴儿香槟般由母亲的产道喷岀开始，一路变老直到轰然一声降落坟墓为止。结语说：人生苦短，努力玩！.比较别人的问题比较性的故事别人和我们象征式的比较比如说”的故事明确的;比如说;让人意外的;比如说;明确的“比如说”，原来举的是一个老先生找书记。只见一位年纪好大的老先生，一直跑旧书店要找一本.写的书，但一直被拒绝说没有这本书了。后来他女儿提醒，“何不找电话簿呢？”老先生拿出黄页电话簿打电话问，果然找到，大喜若狂。最后他告诉店家说，请帮我留下来，我的名字是.。原来他就是这本书的作者，找到了当年的旧作。让人意外的“比如说”，原来举的是的一支影片广告。片中一位男子很戏剧化的方式在机场对着电话歇斯底里地讲话。仔细听原来他是在给小朋友讲床边故事。镜头再一转，原来是他和爱子能够互相看到的影像电话。.以利益为主题的故事举的例子是男性体香剂和的“雕刻家”广告。的广告素以男人一喷就能让任何女人神魂颠倒为主题。的“雕刻家”广告，内容描写其车型如何让印度青年神魂颠倒，以各种方式将自己的新车外型改成的型状，并且在派对现场出尽风头。.代言证言告诉主持人发言人证言访谈告诉生活片段举的例子是所拍的名作，由女教师告诉学生只要用派克钢笔就能让他们一生亨通。.人物名流在广告中持续使用的人物可能是真实的或虚拟的名流发言人或整合在广告故事中的名人举的例子是的“”广告。和早期的“广”告。.用象征比喻夸张的视觉呈现利益()举的例子是运动频道的节目广告，用各种主角受伤毫不在乎的状况说明看转播能让你更“硬”。.相关印象使用者形象相关联的印象或能反映产品服务利益的使用者形象性格态度举的例子是啤酒运用代表该啤酒使用者的广告影片。独有的品牌个性资产