创意是21世纪的钱：创意是最大的财富开发区

创意是21世纪的钱：创意是最大的财富开发区【来源】创意开源网 【作者】杨勇 【刊登时间】-03-04 倘若东西方文化的精髓可以珠联，古代文明与现代文明可以璧合，那么，必将会爆发一场新的，以发现和研究人自身为核心的科技革命，而这场革命的推动力必然是创意，这场革命必将引起人类结识上的奔腾与升华，每个人自身均有一座宝藏，一座几乎被遗忘的宝藏，那就是人的头脑；头脑能创意，创意是智慧之源，人有了创意就能变化世界。因此哲人说：“世界上最大的开发区就在帽子下面。” 是中国年，进入中国年的OpenNation 开源中国也但愿带给人们新的惊喜，本期我们想和读者朋友们一起分享“创意是最大的财富开发区|这一观点，祝愿人们在新年通过开源的视角获得创意的灵感迸发。 创意发明价值 5月，英国作家加文孟席斯用“郑和下西洋”的史实写成1421：中国发现世界，不到两年的时间，这本不到40元的专著在全球范畴赚走1.3亿英镑；三国演义被日、韩改编成游戏后，回到中国赚到盆满钵盈。我们不禁要问：为什么美国的大片、韩国的电视剧、游戏、诺基亚的手机可以横扫中国的市场，而国内同类行业却节节溃败？为什么同类的产品我们只能赚取少得可怜的利润？近年来，文化创意和商品生产的结合，不仅给生产经营者带来了滚滚财源，同步也给国人上了生动的一课：竞争力和高附加值背后的推动力是创意和自主知识产权，21世纪是创意的时代。下面的四则故事或许更能阐明创意所产生的价值。明基电通中国营销总部总经理曾文祺先生是一位有创意的人。1996年她独自一人从台湾跑到大陆，开办器明基电通中国营销部，然后慢慢带出一支营销团队，到今天已发展到千人的规模，曾文祺最神奇的地方，是她总能触摸到超过平常人想象的地方。明基在大陆市场的第一种产品是键盘，当时明基面临着一种几近饱和的市场，所有可被挖掘的要素都已被竞争对手占据，但曾文祺想到了一种被人遗忘的“凯尔特”门-一种人每天面对着电脑，两只手来回地在一种键盘上触摸，每一次敲击，便是一种灵感的诞生、一次生命的互动，因此明基从新定义了键盘的第一种需求点，应当是触觉。就是这个创意，让曾文祺令人吃惊地颠覆了市场。两年后的键盘市场排名，第一名是正版明基，第二名是水货明基，第三名才是其她品牌。明基的这个案例，是几年来有关“创意”发明价值的典型故事。也正由于有创意因素的注入，这家1996年前还只做代工的公司，到已成为台湾最大的电子公司之一。与大陆的的诸多公司相比，明基在创意设计方面的杰出体现，也被觉得是最有国际大公司气质的中国公司。创意发明价值，这在公司界早已不是秘密。出名的三星电子在1998年亚洲金融危机时濒临破产，她的掌门人李健熙苦苦思考不得其解。但随后，在某个下午，李健熙终于想明白了三星要走的道路，她对她的属下说：如果拼技术，我们虽然再奋斗50年，也不一定拼得过索尼和欧美公司，但是我们为什么不另辟蹊径呢，我们为什么不在工业创业设计方面试试呢？三星的这个转变，被觉得是一道分水岭。走上创意之路的三星，随后也走上了通往巅峰的道路。7月13日，分众传媒在纳斯达克上市。一夜之间，分众传媒CEO江南春身价暴涨至2.7亿美元。如果参照福布斯中国富豪榜，江南春的身价已经超过搜狐董事局主席张朝阳，跻身前30名。32岁的江南春现持有近40%的分众传媒股票，她觉得：“如果这个世界已有了一种属于夜晚，属于家庭的老式的电视市场，就也许会浮现一种属于白天、属于家庭以外诸多地点的、全新的电视广告市场”。这一电视广告市场此前无人涉足。江南春的赚钱模式很简朴，就是靠液晶显示屏在户外不断地播放广告，并从中收取广告费。从5月创立公司，如今打着“分众传媒”字样的液晶广告屏，已经覆盖全国40多种都市近两万栋商业楼宇。毋庸置疑，江南春的成功因素就是她的倡议，但如果她没有此前在广告界10来年的经历，成立分众传媒后，不被风险投资青睐，也很难缔造这个财富神话。8月11日，阿里巴巴CEO马云宣布，阿里巴巴收购雅虎中国所有资产，同步得到雅虎10亿美元的投资，这是目前中国互联网史上最大的一次并购，马云的这次大手笔震撼了业界。谈到之因此获得今天的成绩，马云表达：到今天为止，互联网中BtoB商业模式还没有成功的先例，也没有上市公司做BtoB，“阿里巴巴能有今天的成就，就是由于人们觉得B2B这种模式不会成功的时候，却始终在坚持做。”目前，阿里巴巴每天的利润超过了100万元，已经成为全球最大的电子商务网站。明基、三星、分众、阿里巴巴的这四个故事，常常被当做创意的典型案例在坊间流传，而在更多的时候，她们还被戴上玫瑰色的花环，让创意带着某种神秘又离奇的色彩-对于大多数人来说，创意始终是个只知成果，不知过程的遥远传说。无论是明基、三星，还是分众传媒、阿里巴巴，她们的赚钱模式都不是从国外照搬来的，都布满了这些财富领军人物的创意。创意变化世界今天，创意产业正成为一种国家或都市的支柱产业，成为衡量其综合竞争力的核心因素之一，约翰霍金斯在创意经济一书指出：目前全世界创意产业每天发明的产值达220亿美元，并以5%左右的速度递增。她在接受记者采访时表达：到，全球创意产业发明的产值将达到8000亿美元。早在1986年，出名经济学家罗默（P.Romer）就曾撰文指出，新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富发明的新机会，因此新创意才是推动一国经济成长的原动力。人们都懂得，美国是全球文化创意产业最为发达的国家，美国在全世界营销商品都被烙上了美国的文化和价值观。从1996年开始，文化创意产品超过其她所有老式产业，成为美国最大宗的出口产品。到，美国文化创意产业产值达到5351亿美元，占GDP的比重达到5.24%。另据记录，1997-间英国以文化为主体的创意产业年增长率达到8%，是同期英国总体经济增长2.6%的3倍多，成为英国发展最快的产业，在英国伦敦，创意产业对经济发展的重要性已经超过了金融业。世界出名的将来学家、第二次浪潮的作者托夫勒预言：“资本的时代已通过去，创意的时代来临，谁占领了创意制高点谁就能控制全球！主宰21世纪商业命脉将是创意！创意！创意！除了创意还是创意。”富兰克林曾说过：“如果人们不努力，就无法发明新的设想，而人类的一切活动都是由设想出发的。”因此一切的一切都是由创意和设想开始，发明是人类成长的种子，是变化历史的因素，是现代生活最大的动力。美国新闻周刊国际版年度最后一期刊登系列文章，简介中国过去30年发展历程，评述中国将来走向。在海外版主编法里德扎卡里亚看来，对中国成为全球打过，继先前颇多预兆之后，时下已“不再是一种预测，而是一种现实”。其称，在一系列问题上，中国已经成为就全球重要性而言排名第二的国家。觉得例，中国对全球经济增长的奉献初次超过美国，对美国而言则是自二十世纪30年代以来初次遇到其她国家超越。扎卡里亚觉得，世界也许在目睹中国走上全球舞台的中心。事实上，中国的中国国内生产总值(GDP)通过修订之后已超过英、法、意，成为美、日、德之后的全球第四经济大国。今天，制造业在中国以超过GDP的速度增长，也成为美、日、德之后的全球第四强。但是，我们有生产没技术，有产品没品牌，有价格竞争力没核心竞争力。制造业的人均劳动生产率是美国和日本的4%；8亿件衬衫才够换一家A380空客；100%的光纤制造装备、80%以上的集成电路芯片制造装备和石油化工装备，70%的轿车制造、数控机床、纺织机械，都要依赖进口。中国还在世界经济体重临时充当着世界打工仔和跑龙套的角色。量变有了，质变还将来到。海外分析师说，中国优势（外资+便宜劳力）只够维持。如果不靠资源消耗，人海战术与价格战，中国拿什么去竞争明天？这个时代最聪颖的大脑死于对规模的崇拜、对暴力的追逐和一次次零打碎敲式的筹划、电子、专利和小发明。中国真正需要的是涉及核心技术、自主知识产权、具有国际竞争力的人才、公司和品牌在内的创意产业。GDP是表象，而创意是动力，在建构了由钢铁、化学、机械、电子等构成的基干产业体系之后，由此，我们也不难发现创意才是21世纪中国的将来。中国工业设计协会日前发布的中国创意产业发展报告现实：中国文化创意公司发展迅速，产业规模不断壮大，利润增长率持续3年超过当年GDP增长率。这充足阐明创意产业已经走上了中国社会的前台。毋庸置疑，文化创意产业中的经济活动会全面影响现代文化商品的供求关系及产品价格，可是说，创意产业的兴起建立了一条在新的全球经济、技术与文化背景下，适应新的发展格局，把握心的核心要素，建构新的产业构成的通道。谁适合用创意赚钱创意创业具有点石成金的神奇作用，特别是自身没有太多资源的创业者，可通过独特的创意来获得多种资源，涉及资金、人才等。创意创业规定创业者有创新精神，特别在自己熟悉领域能标新立异，因此特别适合于具有强烈创新意识，设计、服装、美术等艺术专业人士。此外，具有一定创新能力的在校学生、在职人员也适合选择种种灵活的创业方式，固然，创业除了创意，还需要融合技术、资金、人才、市场经验、管理等多种因素，有关素质和健全的创业机制也必不可少。美国经济学家理查弗罗里达（Florida）在其创意阶层的崛起书中指出：美国社会已分化成四个重要的职业群体：农业阶层、工业阶层、服务业阶层和创意阶层。创旨在现代经济中的异军突起表白了一种职业阶层的崛起。在她看来创意阶层涉及一种“超级创意核心”，这个核心由来自“从事科学和工程学，建筑与设计，教育，艺术，音乐和娱乐的人们”构成.她们的工作是“发明新观念、新技术和或新的发明性内容。”除了这个核心，创意阶层还涉及“更广泛的群体，即在商业和金融、法律、保健，以及有关领域的发明性专业人才。”1990年，美国成为最早对创意机构有所定义的国家，运用“版权产业”的概念来计算这一特定产业对美国整体经济的奉献。1993年，澳洲出台创意文化政策发明性的国家。1997年，应高设立创意产业专责小组，将13个产业确觉得创意产业：广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、工业设计、服装设计、电影互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视、广播等。1997年，芬兰组织“文化产业委员会”，打造最具竞争力经济体。1998年，韩国成立了专门为创意产业服务的文化产业局，随后制定了文化产业振兴基本法。今年，新加坡与中国香港也在争夺“亚洲创意中心”的角色。就此而言，目前中国的创意阶层虽远未成形，但已是呼之欲出。与旧的经济与文化体制的转型相伴，影视制作人、出版人、设计师、广告人、经纪人、建筑设计师、报人等文化人群最后将完毕自身角色的转型，成就中国的第一批真正意义上的创意人。由此不难看出，在当今的中国，用创意赚钱的人还在少数。就都市而言，能否为创意人提供适合的富于发明活力的自然与人文环境，是决定一种都市的创意产业的活力大小的重要标志。由此观之，国内许多都市中创意产业园区的建设的滞后，无疑将严重制约本地创意人的成长。美国科特勒征询集团(KMG)高档征询顾问李亚夫先生在日前做客OpenNation 开源中国时就指出：创意有自己的属性，它和都市价值及都市文化的聚合有关，不能是一种大跃进的方式，政府运用工业区积累的方式是值得商榷的，由于做创意不是单有了工业元素，如土地、厂房就可以实现的，它需要人才、资金和社会的宽容度。另据理解：截止，中国数字娱乐产业总产值已经超过100亿元，而从业人员只有2万余人，其中高品位人才仅占5%，仅影视动画和影视特效人才缺口就打15万人。受数字娱乐产业人才荒制约，国内的大制作电影绝大多数的后期电脑制作都要依赖于国外工作室来完毕。去年在各大影院放映的纪录片圆明园，就聘任了只做过指环王等大片的新西兰特效工作室来做后期特效。由于此类人才缺少，薪水相应增高，以影视动画制作为例，一种创作人员一天创作1到2秒的动画，月薪一般在3000到5000元之间，高一点的年薪可达10万元。近日，上海市劳动和社会保障局发布了沪上广告行业工资指引价位。有关数据显示：创意类人才由于是广告行业的核心人才，工资最高，创意部总监年工资高位数22.584万元，中位数为11.5万，是设计部总监和制作部总监中位数工资的2倍多。虽然是创意部文员，高位数也可达到6.2万元。目前仅广告公司对创意人才的需求缺口已达到74%。而随着游戏、动漫、影视等文化产业市场的不断扩大，整个文化产业内对创意人才的需求将不断增长。此外，我们国家的手机顾客居于全球之首，也正由于此，我们在手机彩铃、短信等移动内容方面在全世界也走在了最前面，而随着这个平台的不断扩大，将来还会有更大的发展空间可以让创意来赚钱。同步，中国的网民也在迅速的发展，我们有理由相信，互联网回事下一种最大的创意产业的平台，互联网的出版、教育等有关产业也将会是创意赚钱的一种亮点。创意是钱的启示曾文祺、李健熙、江南春、马云等人的成功证明了创意是钱的道理，而中国发展创意经济，最组要的就是优秀的创意人才的支撑。目前，“创意产业”尽管还没有统一、明确的权威定义，但是这项源于英国进而风行全球的产业，已成为极具活力、经济效益相称可观的“朝阳产业”。但从一种好的创意开始到获得成功，也不是件容易的事情，必须具有几种层面的能力。有好的创意，没有好的操作能力，没有社会基本是不行的；有了社会基本，还要有市场的开拓能力，如果没有执行力的团队也不行；在以上条件充足的前提下，融资市场是不是很完善，也将决定创意的成败。创意经济必须在金融比较发达，知识产权保护比较得力的状况下，才干成立。某些创意公司的成功，并不意味着中国实行创意产业的机会成熟。目前，资金的缺少使创业者不恩可以较好地实行自己的创意，有好的创意也很难从银行贷款。因此，好的创意是前提，但没有其她资源的配合，就很难“把真正的创意变成产业”。人们都懂得，每年大学生创业大赛退出了那么多好的创意，但有多少产业化了？在目前的中国，像比尔盖茨这样从学校直接创业成功的案例太少了，就以江南春、马云等财富新贵来说，她们也都不是一开始就创业的，都是在某些出名公司工作了几年后，积累了一定的社会资源，才开始创业的。在创意产业的土地上，世纪已在守城，作为WTO的重要成员的中国才刚刚播种。目前，“提高自主创新能力”的国家任务已在各地布置，教育界和公司界在创意人才的培养和需求上达到共识，上海成立的创意产业中心把创意产业划分为研发设计、建筑设计、潮流消费、艺术传媒、执行筹划5类，尝试哺育创意产品的产业平台和消费市场。但这些远远不够。中国各级政府尚有必要成立专门的创意产业部，一方面为创意产业的发展制定更适合中国国情的政策与行业规范，一方面为中国的民间的创意人、创意工坊、创意积聚区走向市场、走向海外牵线搭桥。创意产业尚有必要扩大幅员，中国公司还需要更快地打响竞争（知识产权专利）的战争，“创意立国”应当推广位全民共识，由于唯有创意经济能把“自主创新能力”变现，把“中国制造”改写为“中国发明”，营造国家的核心竞争力，使中国和“中国制造”增值。一场着眼于将来的世界创意产业角力赛已经开始，创意立国，中国必须赢。说到这儿，还不得不提一下，今天在北京即将举办的奥运会，它是全球最大规模的会展业的顶级时间，奥运会将带来世界对中国、对北京的极大关注，带来世界理解北京、理解中国的多种需求，以满足全球近42亿电视观众，20亿网络观众的收看。北京筹奥6年来不乏“创意”的灵光闪烁，例如已推出的奥标、吉祥物也曾因此而赢得喝采，但这些还远远不够。“有特色、高水平”的北京奥运会正在翘首以待具有更大影响力、足以名存史册的“创意”。因此，北京必须使自己始终保持强大的吸引力，吸附力，不断发明奥运的新看点，发现新形象，形成新潮流，而由奥运经济激发的多种创意也将让世界惊叹中国在创意产业中的无限潜力。因此，我们不难发现，创意固然是21世纪的钱，可是如何进行创意人才的培养和发掘，如何突破老式思维和老式的商业模式，为创意转化为产业募集到更多的启动资金，并进行科学运作和管理仍是目前发展创意产业我们亟待思考和解决的问题。我们要走出被动，完毕从中国制造到中国发明的转变，核心是发明。其实，中国历来就不缺少创意，我们有着浓厚的文化基本，我们有理由相信，“创意是钱”这一时代的到来，对21世纪中国经济的转型无疑使一种良好的发展契机。 -转自道客巴巴