微电影创意与制作方法研究

微电影创意与制作措施研究【摘要】作为现代网络传播的新产物，微电影的传播有着它独特的一面，微电影不像老式电影那样篇幅很长，它是以简短的时间来论述故事的内容。因此，微电影自身要想吸引更多的受众眼球，它必须在创意和制作措施下足够多的功夫。长期以来创新和创意始终都被众多行业提及，它们都渴望通过有价值的创新和创意来变化自身的行业命运。对于微电影行业来说，创意是其主心骨，制作是其外在补充，提高微电影创意能力和制作水平，不仅可以增进微电影行业自身发展，并且也能提高人们精神文化生活，给观众带来丰富视觉、情感体验。如今，微电影在诸多状况下是做为传播者与消费者之间的一座新的桥梁与沟通方式。受众对微电影内容评判好坏是会决定其成功与否。目前，媒介传播方式的开放性与互动性塑造了受众需求的多样性与差别性。在这种多样性与差别性的影响下，会导致优胜劣汰，不符合受众需求的作品会被裁减，因而，微电影的创意与制作措施会决定微电影质量和它后来的发展状况。通过对当下某些比较成功的微电影进行分析，尝试概括出好的微电影创意与制作措施的共性，总结国内微电影发展的创意与制作问题并提出有关对策。【核心词】微电影 创意 制作Study on Creation and Method of Micro Film【Abstract】As a new product of the network times, the spread of micro film has its unique side.Micro film is short, unlike the traditional film.It tells a story in the short time. So,in order to attract more audiencethe creation and production methods need to be put in more time and energy. For a long time,innovation and creativity are mentioned in many industries, they are eager to change the fate of the industry though valuable and innovative ideas For micro film industry, creativity is the backbone, production is its external supplement.Its important to improve the level of micro film creative ability and the production,.It can not only promote the development of the film industry itself and peoples spiritual and cultural life,but also bring the audience rich visual and emotional experience.Nowadays,micro film becomes a new communication bridge between consumers and communication in many cases. The success of micro movie depends on audiences opinion of content. Now, under the influence of Media communication way which is open and interactive,audiences demands become different and various.The work which do not match audiences need will be eliminated as the law of evolution.The creation and production method of micro film determine the quality and its future development of micro film. This article summarizes the universality of good micro film works on the creation and methord through contrast and analysis, and attempts to put forward measures to improve the development of micro film.【Key Words】 Micro movie Creation Production Method目 录一、微电影概念简介5（一）微电影的概念5（二）微电影的特点51. 微投资，微制作，发行方式便捷多样52. 微时长，微叙事，吸引受众观看与分享53. 泛传播，传播速度快，参与互动性强64. 创作环境宽松自由，体现和展示自我机会多6二、微电影创意与制作措施发呈现状6（一）微电影创意61. 基于商业化运营需求展开创意62. 基于社会效应需求展开创意7（二）创意对微电影制作具有重要意义7（三）制作措施8三、国内微电影创意与制作措施的现状与问题8（一） 国内微电影制作发呈现状8（二） 国内微电影创意与制作措施存在的问题91. 创意抄袭现象明显92. 粗制滥造现象较为常用9四、 微电影创意与制作措施的将来趋势10（一）故事创作的创意101. 剧本创作，贴近生活，反映真实。102. 挖掘微电影的受众，进一步研究受众的心理需求。10（二）体现手法的创意111. 拍摄手法的创意112. 后期制作的创意113. 电影科技的创意11参照文献13 近些年，在数字网络及无线通信技术飞速发展的影响下，随着新媒体对老式媒体的冲击，电影产业诞生了一种新的电影形式微电影。微电影的制作成本低、发行方式多，传播速度快，互动性强的特点，为每个人都提供了平等体现自我价值的机会。但微电影内容反复，类型单一，使微电影在最初的蓬勃发展后逐渐进入瓶颈期。通过研究国内外微电影创意与制作措施的有关内容，发现微电影发呈现状和流行趋势，分析市场空间，摸索国内微电影在创意和制作措施上的方略，为微电影发展注入源源不断的活力，保证微电影产业持续长期的发展。一、微电影概念简介（一）微电影的概念微电影（Micro film)，即微型电影，又称微影，是指近年来专门在微博等多种新媒体平台和各大视频门户网站等媒体上播放和广泛传播的微型电影。适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整筹划和系统制作体系支持，具有完整故事情节，一般时常不超过60分钟。内容涉及了风趣搞怪、潮流潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。它具有电影的所有要素：时间、地点、人物、主题和故事情节。1微电影，是网络时代的特殊产物。可见，微电影与电影的不同辨别，核心在“微”。虽然业内至今还没有一种公开且让各方都承认的完整定义，但是它的微时长、微投资、微制作、微叙事的“四微”特性已被业界所公认。微电影不只是老式电影的“微缩版”，网络的时代特点，赋予了微电影鲜明的个性特性。（二）微电影的特点1. 微投资，微制作，发行方式便捷多样由于微电影播放时间不长，制作相对简朴，一般一周或者数周即可完毕。投资规模，几千到数万元不等。制作周期时间短。微电影目前重要通过网络发行，除了通过各大主流视频网站，如优酷，爱奇艺，还可以在个人社交软件上，如微博、微信、爱拍等发行，简朴便捷。2. 微时长，微叙事，吸引受众观看与分享微电影的播放时间控制在60分钟以内，甚至短至30秒。构造短小紧凑，主线相对简朴明晰；场景和内容相对集中，一般为一种到十几种场景，最后构成一种相对完整的故事情节。3. 泛传播，传播速度快，参与互动性强泛传播是网络时代新媒体的特点，同步也是微电影的特点。它是指微电影重要在网络或移动新型媒体上播放和传播，根据顾客爱好，使信息获得大量点击和转发，具有随时观看、广泛传播、即事发布和分享评论等即时互动的特点。制作者登录各大主流视频网站和社交媒体网站上可以随时发行微电影。只要拥有移动终端设备，连接网络，顾客就可以随时观看。而这些网站都设立有顾客评论、点赞、转发的功能，只要登录网站的顾客都可以自由评论，进行转载和分享，传播速度非常快，参与互动性强。4. 创作环境宽松自由，体现和展示自我机会多 如前所述，微电影制作方式简便，投资成本低，制作门槛相对较低，任何人只要有爱好，学习某些基本的拍摄技巧，基本上都可以制作属于自己的微电影。只要不波及规范法律规定的内容，微电影都能通过网络平台发行播放，具有较为宽松自由的创作环境。每个人都可以通过制作微电影体现自我个性和展示自我价值。2二、微电影创意与制作措施发呈现状（一）微电影创意 创意（create new meanings）是发明意识或创新意识的简称，它是指对现实事物的理解以及认知的基本上，衍生出一种新的抽象思维和行为潜能。简朴来说，创意是打破常规和老式。本质上，是老旧立新的不断循环。是思维碰撞、智慧对接后，产生了具有新颖性和发明性的想法。一言以蔽之，“不走寻常路”。艺术创作，常常讲究“情理之中，意料之外”。对于艺术创作来说，创意是艺术作品必不可少的构成部分，是创作者必备的素质和能力，是艺术创作过程的重要原则。1. 基于商业化运营需求展开创意 鉴于微电影制作设备规定不高，成本相对低，人员构成相对简朴，对人力物力的规定不高。而受众对于植入式硬广告的反感，使得具有“微时长、小投入、短小精”特点的微电影成为广告商青睐的新型宣传形式和营销选择。目前市场上，很大一部分微电影的类型为“商业广告片”。一方面，微电影的发布和传播平台多为视频网站。多数视频网站为了赚钱，更欢迎“广告微电影”。另一方面，从微电影制作方式来说，微电影的制作人有两种。一种是个体制作，制作费来源于自己出资或者筹资。此外一种是投资制作。要么是公司找到微电影制作团队，规定其按照需要制作相应的“广告微电影”。要么是微电影制作团队，按照公司或者产品特点做出相应的筹划与方案，积极谋求公司合伙。最后一种是商业化定制，公司直接找专业制片公司定制。 无论是哪一种方式，都决定了微电影的制作目的来源于商业化的运作，追求商业效应和商业价值。电影的构思和制作思路完全是“商业片”模式。例如商家专门打造的广告微电影一触即发。从影片构思与内容上来讲，此类微电影的重要原则是，环绕产品和公司的宣传点与优势特点进行构思和制作。从影片的制作措施上来讲，广告微电影不是宣传片，不能直白的表述商家的公司价值和文化理念与产品特色，而是做一定艺术化的解决，重要是把“宣传点”融入到某个故事情节或者人物设计中去。 基于商业需求开展创意，最重要的特点就是公司元素和产品元素“植入”电影，追求潜移默化的隐形营销传播效果。一触即发中就是吴彦祖开着凯迪拉克，躲开敌人的暗算，成功将新科技安然转送至安全地带。突出体现凯迪拉克SLS赛威产品的安全稳定的性能与追求潮流的设计，将凯迪拉克公司理念“瞩目风范，震撼体现”的品牌精髓体现得淋漓尽致。 基于商业需求进行微电影制作的好处是，一可觉得微电影制作团队积累资金，二可以对公司产品进行宣传营销。2. 基于社会效应需求展开创意 基于社会效应需求展开创意，重要体目前文化传播微电影、公益微电影等类型影片中。如第85届奥斯卡最佳真人短片宵禁。这是一部讲述亲人之间的情感联系如何唤起一名自杀结识对于生的重新追求。这部电影中看不到任何产品、商标等商业广告元素的“植入”，也并非通过讲述故事追求商业价值，只是为了通过故事体现某种思想、理念，倡导真善美，传播正能量。其成功与影片的制作离不开关系。此类影片注重追求艺术品质。主题上，挖掘人性与体现细腻的情感。影片制作上，对于镜头的构思与光线与色彩的选用，对深化主题，渲染氛围起了重要的作用。（二）创意对微电影制作具有重要意义 对于艺术创作活动之一的微电影制作来说，创意与微电影有着密不可分的联系。两者互相辨别，又相铺相成。创意是微电影制作必不可少的环节。创意为微电影带来活力，增进微电影的制作与发展。而微电影的发展与繁华，将反作用于创意，刺激和催生更多的微电影导演、剧作产生新的灵感与创意。 每部微电影的制作最耗时间和精力的就是创意设想这块。从微电影的特点看出，微电影，贵在“短”，要在几十分钟分钟以内，吸引到受众。在微电影制作的每一环节都需要考虑创意的运用，贯穿从构思筹划、剧本创作、导演到实际拍摄操作的整个制作过程。怎么样让故事进一步人心，印象深刻，在短短一两分钟带领受众迅速进入故事情节。需要一种创意的故事构思。故事主题既能反映现代群众的精神文化需要，又能通过高度凝练的剧本得到体现。 可见制作微电影，将比老式电影，面临更大的考验。一部优秀的微电影必然源于好的创意。创意设想是整个微电影的核心，如果创意不好，导致电影筹划太老套，没法吸引到顾客的眼球，将直接导致整部微电影的失败。可以说，创意，是微电影成功的核心，是微电影制作的突破口，也是为微电影发展带来活力的源泉。（三）制作措施微电影制作措施涉及宏观与微观两个方层面的含义与内涵。从宏观上讲，微电影制作措施是指微电影生产制作、微电影宣传发行、品牌运营和衍生品开发3三个流程，贯穿微电影从诞生到产生社会和经济效益的整个过程。即，微电影制作，从微电影诞生之前始终到微电影淡出公众视线这段时间所有的工作。微观上讲，是指微电影的实际制作流程与微电影拍摄的措施技巧。实际制作流程与技巧为微电影的构思服务，而构思需要具体的拍摄技巧体现。微电影的构思与设想，需要面向市场。市场反映的好坏是检查微电影好坏的直观原则。需要微电影工作者调查市场，分析需求，具有高度的市场敏锐性，精确把握观众的“口味”，才干拍摄出一部吸引受众眼球，影响力较大的一部优秀微电影作品。而微电影的制作流程与拍摄技巧，属于微电影制作与拍摄的措施论。涉及挑选或创作剧本，选择导演与照相师进行拍摄，剪辑配音等后期工作三大环节。三、国内微电影创意与制作措施的现状与问题（一） 国内微电影制作发呈现状自网上开始有了网络持续剧，网络短片开始，网络短片如破竹春笋般蓬勃发展。DV、单反相机等数码产品的诞生，使得不少电影爱好者让爱好实现其现实价值变为一种个网络短剧。国内微电影雏形是视频短片一种馒头引起的血案，是中国自由职业者胡戈创作的一部网络短片，通过对电影无极和中国央视社会与法频道栏目中国法治报导的变化与剪辑，被网友戏称为对无极的恶搞。因其风格之滑稽和搞笑，一度红极一时。4第一部真正意义上的微电影，为根据微故事一触即发改编、吴彦祖主演的同名微电影一触即发,也是第一部广告“微电影”。在短短90秒的内，讲述了在一次高科技交易中，吴彦祖识破敌人计谋，运用智慧将新科技转成功送至安全地带的故事。全片场面宏大，制作精良，堪称微时代的里程碑。筷子兄弟主演的老男孩具有完整的故事情节，再次引起了中国微电影制作的热潮。微电影脱胎于网络短片视频，其内容最后在发展过程中逐渐丰富起来，涉及实拍剧情片、动画剧情片、记录片等。微电影是web3.0的产物。网络技术与通讯技术的发展为微电影提供了发行平台与播放频道。科学技术的进步为微电影制作提供了DV、手机等便于操作与携带硬件设备。受众自我意识的崛起，受众注意力碎片化，呼唤更符合受众特点的艺术体现形式诞生。微电影是时代发展的必然产物。作为新兴事物，微电影从制作到播出都基于网络平台，其制作成本低廉便捷，以及创作环境相对宽松，导致其成为草根文化的代表性艺术形态。5每个人都可以运用微电影这种创作形式讲述故事，抒发情感，体现思想。微电影的产生，壮大了草根文化的发展，为更多热爱电影创作的人提供了实现梦想的机会，刺激她们运用自己的才华创作出优秀的作品。同步，微电影这一创作舞台也将为国内导演人才储藏力量，注入更多更加年轻的血液。对推动中国电影的发展起到功不可没的作用。（二） 国内微电影创意与制作措施存在的问题1. 创意抄袭现象明显 视频网站的竞争机制，与利益驱动下，微电影制作，浮现了剧本创作的同质性现象，创意抄袭现象明显。微电影在网络发行，其传播重要依托点击率与转载率。对新媒体影视（微电影）的数据分析，微电影重要收入来源重要来自“微电影广告”6。因此微电影制作的关注点为制造话题，夺人眼球。各大播放平台对于具有经济效益的影片内容则更为青睐。导致更多制片方跟风效仿受市场欢迎的影片内容创作类似的剧本。主题大多集中在爱情、亲情、青春、梦想类。 并且大部分微电影制作者来自于一般群体，微电影题材重要体现草根文化。在这种价值导向下，题材内容同质化明显，多集中在青春、梦想、情感等方面，以剧情片、爱情片、喜剧片为主，几乎没有纪录片。2. 粗制滥造现象较为常用由于微电影的资金来源有限，除了政府的资金和政策扶持，重要体目前老式电影行业，对微电影的支持有限。此外，非出名导演拍摄的微电影投入的资金肯定是有限的。许多微电影制作者，缺少电影专业知识，艺术鉴赏力有待提高，导致微电影制作粗糙简朴，也不懂思考如何在微电影制作中运用创意。四、 微电影创意与制作措施的将来趋势（一）故事创作的创意 在“娱乐至上”的互联网新媒体时代，“内容为王”仍旧是任何艺术创作的首要原则。在第八届中国版权年会保护新闻作品版权论坛上，光明日报法律顾问黄晓在论坛曾发言表达“什么时代都是内容为王”7。内容是主线，有许多优秀的导演曾表达，她们寻找剧本的时间远远多于拍电影的时间。一种优秀的剧本创作几乎决定了一部影片的命运，成为微电影与否成功的核心点。有趣生动的故事情节，丰满个性的人物角色，寓意深刻的思想内涵，以及充沛饱满的情感抒发，是一种优秀的剧本故事的必要构成部分。 典型微电影老男孩，诸多人看过了两三年，却仍然印象深刻。这与其制作内容把握住受众心理与需求，敏锐而精确地抓住市场方向，拟定了精确的市场定位，是分不开的。1. 剧本创作，贴近生活，反映真实。 设计电影内容，一方面要进一步生活，观测生活，理解人们的生活动态，采用现实主义题材更容易让受众产生代入感。另一方面，要和当时的话题热点产生联系，引起关注度。电影主旨和人物原型皆来源于生活。影片重要内容为，两个人到中年的平凡“老男孩”，为了心中仍然存在的音乐梦想，做出勇敢的尝试，参与快乐男声却最后失败。作为电影主角的两个男人，一种是理发店小老板，一种蹩脚婚庆主持人。快乐男声是和湖南卫视超级女声同样红极一时的真人选秀节目，因其草根性、平民化而深受广大观众欢迎。电影元素设定的真实性，使得每个观众易于把自己带入电影角色，体会主角人物的喜怒哀乐。2. 挖掘微电影的受众，进一步研究受众的心理需求。 在新媒体时代，积极权在受众手中。受众决定看还是不看。微电影制作，需要细分市场，挖掘目的族群的价值取向和心理需求，才可以制作出易被受众喜欢和接受的作品。有些需求与话题是人类永恒的主题，可以根据当下的时代变化，创作出一种符合时代特点的剧本。老男孩这部微电影，不同于“美国梦”类的电影的大圆满结局每个勇敢尝试梦想的人最后都能成功。事实上，人们对这一题材早已发出了不屑的反对声音。由于生活并不如电影故事情节中显示的那么顺利。老男孩正是听到了这种日趋扩大的反对声音，两个老男孩，虽然顺利通过了选秀歌唱比赛的海选、初赛，却最后在复赛中被裁减。故事情节的发展，符合当今社会心理需要，让人难以怀疑故事的真实性。从这个切入点入手进行故事创作，就能把握电影主旨内容，触发观众情感，甚至想象自己为电影主角，让电影人物替代演绎未完毕的梦想。（二）体现手法的创意1. 拍摄手法的创意法国微电影宵禁，采用影片收尾呼应的方式，强调主题，体现人物的心理变化。影片开头是一种男人坐在浴缸，手腕滴血的画面。体现一种意欲自杀的男人。而后男人由于妹妹规定其照顾外甥女，通过与小女孩的相处，唤回了对于生的渴望。影片结尾的镜头仍然是一种男人坐在浴缸。虽然是同样的画面，但是男人的心态已经产生了变化。电影盖章，讲述的是一种停车场的一般盖章工，在柜台前给停车来客盖章，在这个过程中，她努力用自己的微笑打动来客。因此，导演刻画主题，重要运用特写体现演员的表情，特别是人物的微笑，营造影片积极向上的氛围。同步，观众也被演员的微笑打开了心扉，运用乐观向上的态度看待人生，就是本片的目的。2. 后期制作的创意对于电影来说，前期创作与拍摄算完毕了三分之二的创作，剩余的三分之一工作在后期制作中。8后期制作，可以提高电影画面，更丰富和生动的体现剧情。例如微电影黑洞，讲述的是男主角通过黑洞拿到零食，欲望一步步放大，最后，想要打开办公室的保险柜窃取钱财的故事。导演通过运用快节奏的剪辑，生动的体现出男主角一步步走向贪欲的深渊而无法自拔。9法国微电影莉拉讲述一种单纯乐观的小女孩，用画笔勾勒与描绘出心中的美好世界。想要体现这一治愈心灵的主题，要为电影铺垫贯穿始终的浪漫主义基调，这部影片中导演通过背景音乐的制作来实现。电影随着着梦幻般的旋律开始，画面显示，小女孩用手中的画笔让枯萎的花朵起死回生。当女孩达到咖啡厅，配以俏皮活泼的音乐，传达出小女孩对生活的热情。当小女孩回家时，反复播放音乐的高潮部分，体现出小女孩相信世界是美好的。影片通过制作符合主题的音乐，让简朴的主题更加立体和生动，突出了影片法式浪漫主义色彩。3. 电影科技的创意微电影制作成本小，因此对于特技与其她电影科技的运用好。但是，电影涉及微电影是一门视觉效果、影音效果相结合的艺术形式。而电影科技的运用，能加强电影的视觉效果，变化观影感觉，让剧情产生质的奔腾。10特别是虚拟现实的技术，是近年来比较热门的技术，译为VR。即运用电脑模拟产生一种三维空间的虚拟现实，提供观影者有关视觉、听觉、触觉等感官的 模拟，让人犹如身临其境。11目前以文字、图片的2D形式的影片已经无法满足目前受众的需求了。因此，在微电影中合适的运用电影科技，可以加深受众的观影体验，提高微电影的制作质量。参照文献12李宇宁.微电影创作实录与教程M.北京：清华大学出版社，：11.3刘启武.微电影时代M.北京：商务印书馆，：202-2034“微时代”来临：更多体现更浮躁N.新华日报，-5-18.5草根原创定制微电影隆重拟建立虚拟“北影”N.第一财经日报.-8-2.6郑晓君.微电影 “微”时代广告模式初探J.北京电影学院学报，.7黄秋生，黄琼瑶，廖曼郁.微电影创作教程M.北京：中国人民大学出版社：191-1958彭剑锋.微电影大导演M.北京：机械工业出版社：2619陈少峰，徐文明，王建平.中国电影产业报告M.北京：华文出版社.123-133.10S Jockel.The Study of Movie MarketingJ.The International 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