【广告策划-PPT】东风日产市场部线下活动周报

8月 1日 -9月 7日 品牌战略科 活动时间 活动站点 参与体验数量 ( 人 ) 高意向客户收集量 ( 人 ) 下订量（台）8 . 0 1 -8 . 0 3 江西 - 南昌 782 235 358 . 2 3 -8 . 2 5 辽宁 - 盘锦 350 51 328 . 2 3 -8 . 2 4 浙江 - 温州 430 64 438 . 2 8 -8 . 3 1 浙江 - 宁波 720 312 299 . 0 6 -9 . 0 7 江苏 - 江阴 159 178 259 . 0 6 -9 . 0 7 湖南 - 郴洲 129 85 199 . 0 6 -9 . 0 7 黑龙江 - 牡丹江 155 45 62725 970 189东风日产创新科技暨安全驾驶体验营（ N T SD F ）销售汇总表合 计现场人流 客户邀约数量 新增意向客户数量 现场订单量 目标 约 700人 260批 180批 30台 实际 约 1000人 308批 235批 35台 活动成效表 传播成效表 南昌站： 活动时间： 8月 1日 -8月 3日（ 3天） 活动地点： 南昌市国际展览馆 B馆前广场 活动主题：“安全 中国” 2008暨日产安全驾驶训练营开幕式 新一代天籁精英对比试驾会 NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营 参与单位： 东风日产乘用车公司、日产（中国）投资有限公司、南昌洪城专营店（主担）、南昌洪都专营店 阶段 媒体名称 媒体形式 数量 前期传播 信息日报南昌晚报经济晚报都市消费报 软文 4篇 魅力 934电台 30秒 20次 /天 7月 23日 -8月 3日 江西三套最爱是车栏目 15秒 +字幕游走 7月 23日 -8月 3日 江西五套星汽车栏目 2分钟专题 1次 后期传播 南昌二套开车看房栏目 3分钟专题 1次 最爱是车 3分钟专题 1次 信息日报南昌晚报经济晚报都市消费报 软文报导 6篇 数据参考： 07年 8月总销量为 95台，日均 3台。 南昌站全景图 本次活动由 东风日产乘用车公司、日产（中国）投资有限公司主办，南昌洪城、洪都专营店配合 协办，回顾整个活动过程，专营店都积极主动地配合。此次活动现场设置了商品车静态展示和新天籁对比试乘试驾，配合 8月 1日下午举行的 08年 NTSDF全国巡展启动仪式。针对在现场购车的客户，专营店还专门制定了折扣优惠的销售促销政策。 本 次活动取得的实际销售情况和预期销售目标进行对比，销售目标达成率为 116%，新增意向客户达成率为 131%，总计参与人流比预期增加约 43%。 南昌站“安全 中国” 2008暨日产安全驾驶训练营开幕式 道协领导致词 入江敏光部长致词 杨嵩部长致词 剪彩 领导合影 领导合影 南昌站体验环节剪影 现场人流 客户邀约数量 新增意向客户数量 现场订单量 目标 约 1000人 300批 50批 30台 实际 约 700人 349批 64批 43台 活动成效表 传播成效表 温州站： 活动时间： 8月 23日 8月 24日（ 2天） 活动地点： 温州苍南体育中心（ 2007年全国超级短道拉力锦标赛赛场） 活动主题： 万籁俱静 新一代天籁精英对比试驾会 NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营 参与单位： 苍南汇佳专营店（主担）、 成功专营店、华鸿专营店 乐清宝鑫专营店、瑞安东晨专营店 数据参考：本区域平均月销量约为 70台，日均 2-3台。 阶段 媒体名称 媒体形式 数量 前期传播 今日苍南、平阳日报 版硬广 2篇 广告宣传车 巡街 3辆天 苍南电视台、平阳电视台 游走广告 32次 现场传播 苍南电视台、乐清电视台 新闻报导 2次（约 1分钟） 温州都市报、温州晚报、温州商报、乐清日报、瑞安日报、今日苍南、平阳日报 软文报导 7篇（约 500字） 温州汽车网、易车网、乐清上班族论坛、瑞安新闻网、苍南新闻网 现场照片软文报导 5篇（约 1500字） 温州站全景图 继 07年 NSDF在温州举办以来， 08年 NTSDF再次来到温州苍南。本次活动得到了专营店的大力配合。活动现场设置了静态车辆展示及动态试乘试驾活动，只要是在活动现场下订的客户均可享受一定的折扣优惠并且获赠精品，拿 本 次活动取得的实际销售情况和预期销售目标进行对比，实际活动情况要大大超出预期目标，销售目标达成率为143%，新增意向客户目标达成率为 128%，收集高意向客户 116批 。总体来看，本次活动获得了巨大的成功，短短 2天的活动专营店共计销售车辆 43台，效果显著。 温州站体验环节剪影 充气拱门 客户休息区 试乘试驾区域 试乘试驾起点 试乘试驾起点 流动宣传车 现场体验 现场人流 客户邀约数量 新增意向客户数量 现场订单量 目标 约 7000人 240批 300批 20台 实际 约 8800人 380批 312批 29台 活动成效表 阶段 媒体名称 媒体形式 数量 前期传播 宁波晚报 1/2版硬广 1篇 现代金报 版硬广 1篇 现代金报 1/2版硬广 1篇 后期传播 三江口 LED屏 30秒广告 600次 传播成效表 宁波站： 活动时间： 8月 28日 -8月 31日（ 4天） 活动地点： 宁波国际会展中心门前广场 活动主题： 圆梦 宁波国际汽车博览会 NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营 参与单位： 元通盛大专营店、元通友和专营店、中汽专营店 数据参考：结合车展总销量 122台，其中 NTSDF占 29台。 宁波站全景图 本次 NTSDF活动和总部车展（宁波国际车展）结合，在 NTSDF活动现场设置了静态车辆展示和试乘试驾活动来结合内场的车展共同举办。专营店制定了在活动期间的商务政策，凡到车展现场或 NTSDF现场购车的客户均可获得一定幅度的折扣优惠。本次活动结合车展举办得非常成功。 宁波站体验环节剪影 客户接待区 静态车辆展示区 客户停车区 现场参观 模拟冲撞体验 模拟翻滚体验 体验人流 客户邀约数量 新增意向客户数量 现场订单量 目标 160人 160批 40批 20台 实际 311人 260批 51批 32台 活动成效表 传播成效表 盘锦站： 活动时间： 8月 23日 -8月 25日（ 3天） 活动地点： 辽宁省盘锦市英和专营店店头 活动主题： “试”界英雄 新一代天籁试驾会 - NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营巡游活动 参加专营店： 英和专营店 数据参考：本区域平均月销量约为 120台，日均 4-5台。 阶段 媒体名称 媒体形式 数量 前期传播 辽河晚报 报广 +软文 2篇 辽河晚报 DM夹送（一周） 13000份 盘锦交通文艺广播 18-22日早、中、晚每天 6次 24次 后期传播 辽河油田电视台 新闻报导 1次（约 1分钟） 辽河晚报 软文报导 1篇（约 1000字） 盘锦站全景图 本次 NTSDF活动专营店热情度很高。现场设有静态全车展示与试乘试驾项目，现场购车者可获得一定的折扣优惠与抽奖车模的机会，现场活动截止自 8月 23日 -8月 25日（三天），实际活动情况比预期目标理想，销售目标达成率为 160%，新增意向客户目标达成率为 127.5%，收集高意向客户 115批 ， 总计参与人流比预期增加约 194%。专营店表示 NTSDF活动对促进当地专营店销售起到一定程度上的直接效果 盘锦站体验环节剪影 客户停车区 客户接待 /休息区 服务部接待区 现场体验 媒体采访 现场体验 体验人流 客户邀约数量 新增意向客户数量 现场订单量 目标 约 10000人 180批 120批 20台 实际 约 15000人 188批 178批 25台 活动成效表 阶段 媒体名称 媒体形式 数量 前期传播 江阴日报 1/3硬广 +1/6通 +软文 6篇 江阴人民广播电台 15秒 20次 /天 +30秒 20次 /天 + 5分钟专题报道 /天 8月 28日 -9月 7日 暨阳网络论坛 新闻链接 8月 -9月 后期传播 江阴电视台 民生一线 鲜闻一线栏目 1次 江阴日报 汽车版 软文报导 1篇（ 9月 10日） 传播成效表 江阴站： 活动时间： 9月 6日 -9月 7日（ 2天） 活动地点：江阴时代超级购物中心门前广场 活动主题： 东风日产全顺海华三周年特别献礼 NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营 参加专营店： 全顺海华专营店 数据参考：本区域平均月销量约为 70台，日均 2-3台。 江阴站全景图 本次 NTSDF活动专营店热情度很高。现场只设静态展示，因场地局限无试乘试驾，活动配合启动仪式，现场购车者可获得一定的折扣优惠与抽奖车模的机会， 本 次活动取得的实际销售情况和预期销售目标进行对比，销售目标达成率为 125%，新增意向客户达成率为 148%，总计参与人流比预期增加约 50%。总体来看，本次活动获得了显著的成效，对东风日产的品牌宣传和专营店的销售都起到了积极的促进作用。 江阴站新闻发布会 9月 6日（第一天）上午 10点 08分新闻发布会正式开始，邀请了来自江阴市的 5家主流媒体和近20余批 VIP客户 (大宗客户和保有客户 )参加，江阴市少年宫的小朋友带来了团体拉丁舞和双人探戈舞表演助兴，全顺海华专营店丁南总经理现场致欢迎词并发表了相关讲话。现场气氛轻松活跃，吸引了大量江阴市民驻足观看。 江阴站 体验环节剪影 出入口拱门 接待区 礼品发放区 /二手车评估区 现场体验 媒体采访 现场下订 现场人流 客户邀约数量 新增意向客户数量 现场订单量 目标 1000人 200批 100批 15台 实际 约 2000人 214批 85批 19台 活动成效表 阶段 媒体名称 媒体形式 数量 前期传播 郴州日报 DM夹送（一周） 10000份 郴州广播电台 30秒 32次 /天 +现场连线 3次 128次 郴州汽车网 网络软文（ 1篇） +网络硬广 9月 4-7日 后期传播 郴州电视台 新闻联播 +专题报道 各 1次 郴州日报 汽车版 软文报导 2篇（ 9月 7、 8日） 传播成效表 郴州 站： 活动时间： 9月 6日 -9月 7日（ 2天） 活动地点：郴州市东风广场 活动主题：驰骋天地 万籁俱静 新一代天籁福城精英试驾会 参加专营店： 郴州日通专营店 数据参考：本区域平均月销量约为 55台，日均 1-2台。 郴州站全景图 本次 NTSDF活动设置静态展示与天籁对比试驾项目（对比车型 08雅格和凯美瑞），现场下订的客户可获得一定的折扣优惠同时享受抽奖。专营店能提前并有效的进行广宣与邀约工作为本次活动成功奠定了良好的基础。拿本 次活动取得的实际销售情况和预期销售目标进行对比，销售目标达成率为 126%，新增意向客户达成率为 85%，总计参与人流比预期增加约 150%。总体来看，本次活动获得了显著的成效，两天活动时间完成专营店月销售计划 30%。 郴州站 体验环节剪影 出入口拱门 接待区 /二手车评估区 礼品发放区 现场体验 试乘试驾区 试乘试驾引领车 现场人流 客户邀约数量 新增意向客户数量 现场订单量 目标 约 7000人 30批 25批 15台 实际 约 8000人 9批 45批 6台 活动成效表 阶段 媒体名称 媒体形式 数量 前期传播 户外广告 户外路牌（ 6MX20M） 1项（ 27天） 都市信息 新闻（硬广） 4500份 卖点商情 新闻 /软文 4500份 牡丹江交通广播电台 30S ， 27日，每天 7次 189次 后期传播 牡丹江电视台 新闻报导 3次（约 30S/次） 新闻专题 3次（ 1分钟 /次） 传播成效表 牡丹江站： 活动时间： 9月 6日 -9月 7日（ 2天） 活动地点：牡丹江市广电大厦门前 活动主题： 牡丹江金秋车展 - NISSAN创新科技暨安全驾驶体验营巡游活动 参加专营店：牡丹江佰佳专营店 数据参考：本区域平均月销量约为 40台，日均 1-2台。 牡丹江站全景图 本次牡丹江活动与地方性户外车展活动结合， NTSDF活动区域设置在较为有利的位置，人流量大。活动现场人流量高达 6000-8000人 ，现场无设试乘试驾，现场气氛踊跃，专营店热情度很高。现场购车者可获得一定的折扣优惠与抽奖车模的机会。专营店表示因牡丹江店为今年初开新建店，虽然销售情况没能出现预期目标理想，却已超出普通日销量甚之，同时，本次的 NTSDF活动对当地东风日产的品牌宣传起到了积极的强化作用，同时为专营店意向客户的收集奠定了有效的基础。 牡丹江 体验环节剪影 活动现场 天籁技术展示区 活动现场 活动现场 模拟翻滚区技术讲解 媒体采访 牡丹江 盘锦 郴州 江阴 温州 宁波 南昌 NTSDF已执行城市示意图 北线设备一 东线设备二 南线设备三 THE END THANKS 绿地集团宝山项目 整合推广包装方案 宝山楼市发展简报 从政府规划看宝山 迎合长三角发展战略 加快区域形象转 宝山区作为上海北翼连接长江三角洲沿江城市发展带上的重要门户； 09年土地公告 中 165块工业用地中，宝山区仅有 8块。其它主要分布在南汇、奉贤、金山、嘉定松 江等地。从以上数据看，政府不但要把宝山打造成精品钢制造、物流航运等产业集 聚区，更要促进生态、生活、生产协调发展，是宝山成为具有辅城功能的现代化滨 江新区。 政府在新城空间结构上构想的“一心、三组团”已见雏形。在交通、教育科 研、文化、医疗卫生、体育、邮政、环卫、等配套设施上也在向易居城市发展完善。 从土地供应看宝山 市内“一地难求” 宝山“半壁江山” 上海今年公告出让的土地收入已高达 526.1141亿元 ,其中住宅土地卖了291.9147亿元 , 两项数据均领衔全国。分别比 2007年、 2008年增加 5.7%、 16.0%。102块住宅、商业、办公用地中，市内地块仅 9块。其中位于市中心区静安寺附近的“静安小亭”地块，出让土地面积不足九千平方米，挂牌起拍价高达人民币七点四亿元，每平方米地价近八点五万元，徐汇区 1副面积不足 0.4824公顷的住宅用地，起始价格 20000万元，且提出要求苛刻，市内土地呈现“寸土寸金”，“一地难求”。 2009年最早亮相的总建筑面积超过了 30万平方米的大型住宅土地全部在郊区，今年出让的102块非工业土地中，其中宝山就有 14块，其它主要分散在松江、闵行、奉贤、南汇、青浦等外环以外，城市加快向郊区发展，宝山将成城市副中心“半壁江山” 从销售价格看宝山 价格上涨强劲 区域发展潜力无限 1 9月份，从商品房销售价格看，剔除配套商品房，宝山区商品房平均销售单价7814元 /平方米，同比增长 7.8。友谊地区的住友宝莲府邸（别墅） 9月有销售，均价高达 35675元 /平方米；罗店地区因金罗店以销售别墅为主，所以平均销售价格与南部地区相近；随着地铁一号线的延伸，带动了庙行地区的房地产销售价格，月浦、顾村、淞南和杨行地区的商品房价格也有不同程度的提高，地区差价逐步缩小，商品房整体销售均价在提高。