【广告策划-PPT】2010山东广电中心LED大屏幕广告推介书

2010年度广电中心 LED 户外大屏幕群 广告推介书 山东广电中心 LED大屏幕媒体优势分析 一 .位置优势 该十字路口每天人车流量超过 50万人辆。集结 40余条公交线路，是通往奥体中心的主干道。 山东广电户外传媒 LED大屏幕群位于济南市经十路与青年东路交汇处，处于泉城公园 -千佛山 -趵突泉 -泉城广场 -大明湖的景观轴线上，地理位置优越，交通十分便利。 联结南郊宾馆、山东大厦、舜耕山庄、政府机关和事业单位部分住宅区等，是山东省和济南市政事活动的主要集结地。媒体南部的舜耕国际会展中心，是各种展览的主要场所，为大屏幕带来大量的人群资源。 山东广电中心东、西两区共新建 LED大屏幕 4块，具体位置和规格分别为： 东区媒体产业大厦南侧 LED大屏。规格为 168m2 西区广电中心主楼东侧 LED大屏。规格为 58m2 西区广电中心主楼室内 LED大屏。规格为 36m2 西区广电中心主楼雨篷 LED大屏。规格为 50m2 二 .组合优势 4块大屏幕均为进口全彩高清 LED显示屏 山东广电中心 LED大屏幕媒体优势分析 山东广电中心 LED大屏幕媒体优势分析 动态： 克服了传统户外静态广告画面单一的弊端。 时效： 广告画面可根据客户的需要实时更换。 强迫： 强烈的视觉冲击，让过往行人，车辆不可选择地观看。 震撼： LED屏为高清晰视频显示，画面宏大，动感强烈，色彩绚 丽，具有极强的冲击力和震撼力。 灌输： 广告每天滚动播出频率高，反复灌输传递商家信息，进一 步提高广告的受众率，能使您的产品得到更完美的展示。 三 .传播优势 新颖所以印象深刻 让您的品牌投入物超所值！ 媒体位置平面图 受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性，使人的注意力逐渐成为一种稀缺资源，传媒已成为资本和技术之外的第三大社会力量。生活方式的变化驱动户外广告媒体的发展，在广播、电视、报纸、杂志的受众不断分化后，户外广告媒体已成为真正的大众媒体，其独特价值无可替代。 凭着高到达率低和千人成本两大优势，户外广告媒体已成为近年以来增长最为迅速的广告媒体。根据国内领先的市场研究机构 CTR数据显示 ,自从 2005年 ,在报纸广告媒体出现 1%负增长的情况下 ,户外广告媒体的增长率高达 79%，已占据 5%的市场份额 ,而且还将保持持续增长的强劲势头。 户外广告媒体趋势 户外媒体 广告优势 广告特性 广告发布 广告需求 随着社会科技的进步和户外广告的发展，人们对户外广告媒体的要求也越来越高，传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外广告媒体已经无法满足受众的需求。户外广告市场上的竞争将是品牌价值、客户管理和专业品质的较量，于是， LED开始浮出水面。 LED 大型显示屏是科技与媒体的完美结合，能把该理念充分发挥，当仁不让地成为未来户外广告媒体发展趋势。 LED显示屏不仅画面亮度高、对比度大，色彩鲜艳，而且可显示动态画面和文字，它主动光发，远距离分辨率高，即使在百米以外，视觉效果跟在家里看电视一样，已广泛用于人流量多的公共场所、交通要道。 其功能除户外广告宣传外，还可发布信息，丰富人们的文化娱乐生活，是观众喜爱的信息传播媒体，在我国北京、上海、重庆等大城市已推广应用，并收到了很好的效果。而近期，国内著名的户外广告公司分众传媒、东方明珠移动纷纷进军户外广告 LED市场，则更昭示了这一市场的勃勃生机。 据全国光学光电子行业协会 LED显示屏分会统计，去年 LED显示屏全行业的销售额约为 40亿元，随着加入 WTO，又借助 2008奥运会和 2010年上海世博会带来更多的眼球经济，以及国家对环保问题的重视等多种利好因素的影响下， LED显示屏在体育、户外广告、交通等诸多领域的市场将有显著的增加。专家预测认为：国内市场 LED全彩屏需求增长率将高达 30%以上。 高端新潮户外媒体传统媒体与现代媒体的完美结合 显赫的位置、绚丽的画面、新颖的视觉冲击 让品牌宣传与众不同！ 视觉创意更能引起受众的兴趣，以获得更多注意力。 锁定绝佳的媒体环境，结合受众人群最为稳定的 行为状态， 以全新的方式与受众人群进行品牌沟通与传播， 令传播价值大幅度提升。 新视觉媒体时代，让大屏幕帮您更加有效沟通 。 足以影响这座城市的消费趋势 Impact of the citys consumption trends 山东广电中心引领户外传媒新时代！ 山东广电中心 LED显示屏广告媒体实景照片 山东广电中心 LED显示屏广告媒体实景照片 A屏实景照片 山东广电中心东院 LED显示屏广告媒体实景照片 媒体位置： 山东广电中心东院（屏幕朝 向正南） 区域属性： 繁华商业区，交通枢纽 媒体形式：全彩 LED显示屏 媒体规格： 168平米 交通流量： 人流量 /日 :15万 (人次 ) 车流量 /日 :35万 (车次 ) B屏实景照片 山东广电中心西院 LED显示屏广告媒体实景照片 媒体位置： 山东广电中心西院（屏幕面 向正东） 区域属性： 繁华商业区，交通枢纽 媒体形式：全彩 LED显示屏 媒体规格： 58平米 交通流量： 人流量 /日 :15万 (人次 ) 车流量 /日 :35万 (车次 ) 动、静结合！独特的视觉创意 ！ 品牌 LOGO与广告画面分屏播放，品牌 LOGO使用静帧，完美静止呈现！即使瞬间的视觉接触也会清晰的感知品牌！ 截取镜头 让您的品牌投入物超所值！ 多种播出模式因您而变 独特的视觉创意 ！广电中心 LED显示屏 30%的播放时间为公益电视节目，使用分屏技术将品牌 LOGO作为角标静帧播放，树立良好的品牌形象。 让您的品牌投入物超所值！ 让您的品牌投入物超所值！ A. 山东广电中心东院室外全彩 LED显示屏 168平米 B. 山东广电中心西院室外全彩 LED显示屏 58平米 济南经十路大屏幕刊例价格 山东广电中心大楼内外 LED 广告发布方式一： A、 B屏单独发布 广告发布方式二： A+B屏组合发布 让您的品牌投入物超所值！ 播放 时间 A屏价格 B屏价格 播放次数 备注 15秒 30秒 15秒 30秒 品 牌 广 告 1个月 8万 10万 7.2万 9万 60次 /天 1. 非线编辑 3000元 /30秒 2. 三维动画 1000元 /秒 3. 专题制作 800元 /分钟（10分钟以上） 4. 外拍、表演、特技等价格另议 6个月 45万 50万 40万 46万 一年 80万 100万 70万 85万 A、 B屏单独发布 形式 播出时间 A+B屏价格 播放次数 备注 15秒 30秒 品 牌 广 告 10天 4万 5万 60次 /天 1.非线编辑 3000元 /30秒 2.三维动画 1000元 /秒 3.专题制作 800元 /分钟（ 10分钟以上） 4.外拍、表演、特技等价格另议 1个月 12万 14万 6个月 60万 75万 一年 110万 140万 形式 播出时长 价格 播放次数 备注 活动专题广告 半小时 2万 2次 /天 企业专题广告 2分钟 1000元 /天 2次 /天 30天起播 标版字幕广告 15秒 5000.00元 60次 /天 滚动播出 A+B屏组合发布 播放方案推介 黄金时间： 早晨： 7:30 8:30 中午： 11:00 12:00 晚上： 17:00 18:00 Jetta轿车 品牌形象广告 创意策略 我们的行销目标 随着中级轿车市场竞争的激烈， Jetta曾经一度失去榜首的位置。 Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势 2003年 6月， Jetta推出三款新车 城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统 所以，我们的目标就是要解决如何使 Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。 我们的广告要扮演的角色 我们的广告要使消费者更深刻的感到 Jetta真的是 不衰的品牌 ，巩固 Jetta在消费者心目中中级轿车的 领军位置 。 我们的目标消费者 他们的生活状态 30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足 他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合 他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足 他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情 他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择 我们的目标消费者 他们的购物态度 他们不是冲动的消费者 在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品 产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点 尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验 我们的目标消费者 他们在购买汽车时的态度 汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的 他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用 他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重 他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善 我们的目标消费者 所以，我们的目标消费者真的希望 如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。 我们的品牌 我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样 Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了 Jetta成熟的品牌魅力。 稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车 看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈 我们的竞争者 随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈 看看我们的竞争者吧 爱丽舍（东风雪铁龙） 目标消费者 相对 Jetta的目标消费群要更年轻， 充满活力，而且崇尚流行，冲动 品牌个性 热烈、我行我素 我们的竞争者 福美来（海南马自达） 目标消费者 相对 Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究 品牌个性 尊贵、华丽 我们与我们的竞争者 Jetta 爱丽舍 福美来 品牌联想 稳重的 可靠的 亲切的 历史的 本土的 活力的 流行的 时尚的 华丽的 科技的 国际的 品牌忠诚度 “ Jetta文化” “ Jetta情结” 由于对富康的认可，也增加了对爱丽舍的好感。但是没有形成品牌忠诚度。 虽然有雄厚的国际知名汽车生产商作为支持，但始终与消费者存在着距离感和陌生感。尚未培养品牌好感。 强势品牌 12年的发展，连续多年的销售冠军榜，逐渐成就了 Jetta强势品牌的地位。 成长的品牌，尚未形成绝对的优势。 一个新生的品牌，有待市场的考验。 消费者眼中的我们 “铁打”的中级轿车 可靠的质量，铁打不动，始终如一 良好的服务，铁打不动，承诺为先 稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先 朴素的车型，铁打不动，代代相传 随着 Jetta家族 12年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力， Jetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管 Jetta拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。