项目八组织形象标识CIS设计学习教案

会计学1第一页，共61页。第1页/共61页第二页，共61页。的运用的运用第2页/共61页第三页，共61页。的运用的运用第3页/共61页第四页，共61页。第4页/共61页第五页，共61页。第5页/共61页第六页，共61页。视觉识别系统视觉识别系统 VIS (茂盛的枝叶、茂盛的枝叶、鲜艳的花朵鲜艳的花朵)第6页/共61页第七页，共61页。 第7页/共61页第八页，共61页。范和员工责任感、荣誉感。价范和员工责任感、荣誉感。价值观是核心。值观是核心。3 3、企业的事业领域、企业的事业领域企业的企业的业务范围、项目。业务范围、项目。4 4、企业的经营哲学、企业的经营哲学企业依企业依据什么样的思想来经营的基本据什么样的思想来经营的基本政策和价值观。政策和价值观。第8页/共61页第九页，共61页。 简明扼要，一般不超过简明扼要，一般不超过(chogu)十二个字十二个字 确实体现企业理念，不可任意杜撰确实体现企业理念，不可任意杜撰 要有公司自己的个性要有公司自己的个性企业企业(qy)理念口号的表达应做到理念口号的表达应做到（二）企业理念的表现形式（二）企业理念的表现形式第9页/共61页第十页，共61页。 “大红鹰大红鹰”广告广告(gunggo) “金六福金六福”广告广告(gunggo) 耐克广告耐克广告(gunggo)1 广告语要体现出企广告语要体现出企业业(qy)的精神的精神第10页/共61页第十一页，共61页。 大红鹰主大红鹰主平面广告平面广告 胜利之鹰胜利之鹰比如无往不胜的信念，比如燃烧的激情，比如无往不胜的信念，比如燃烧的激情，比如无与伦比比如无与伦比(w y ln b)的勇气，的勇气， 比比如永不放弃的坚持等等。如永不放弃的坚持等等。第11页/共61页第十二页，共61页。第12页/共61页第十三页，共61页。金六福酒金六福酒广告创意广告创意第13页/共61页第十四页，共61页。奥运福、金六福奥运福、金六福第14页/共61页第十五页，共61页。金六福，中国金六福，中国(zhn u)人的福酒人的福酒第15页/共61页第十六页，共61页。耐克平面广告耐克平面广告第16页/共61页第十七页，共61页。3、企业、企业(qy)歌曲歌曲第17页/共61页第十八页，共61页。视觉识别系统视觉识别系统 VIS (茂盛的枝叶、茂盛的枝叶、鲜艳鲜艳(xinyn)的花朵的花朵)第18页/共61页第十九页，共61页。BI行为行为(xngwi)识别系统识别系统第19页/共61页第二十页，共61页。第20页/共61页第二十一页，共61页。福建省强力福建省强力(qin l)(qin l)体育用品体育用品公司公司CICI手册手册（二）行为识别（二）行为识别(shbi)的传播与推广的传播与推广第21页/共61页第二十二页，共61页。注意注意(zh y)点点我国企业在行为我国企业在行为(xngwi)识别识别系统策划中较注重对外传播而系统策划中较注重对外传播而忽视内部的传播与交流。忽视内部的传播与交流。第22页/共61页第二十三页，共61页。视觉识别系统视觉识别系统 VIS (茂盛的枝叶茂盛的枝叶(zhy)、鲜艳的花朵、鲜艳的花朵)第23页/共61页第二十四页，共61页。VI视觉视觉(shju)识别系统识别系统第24页/共61页第二十五页，共61页。著名企业著名企业(qy)(qy)标志设计标志设计 （一）视觉（一）视觉(shju)识别系统的基本要素识别系统的基本要素第25页/共61页第二十六页，共61页。标准色设计标准色设计(shj)运用应运用应注意注意第26页/共61页第二十七页，共61页。第27页/共61页第二十八页，共61页。第28页/共61页第二十九页，共61页。（二）视觉（二）视觉(shju)识别系统的应用要素识别系统的应用要素第29页/共61页第三十页，共61页。第30页/共61页第三十一页，共61页。MISBISVIS最高决策(juc)层次动态的识别(shbi)形式静态的识别(shbi)符号图 企业识别系统结构图第31页/共61页第三十二页，共61页。第32页/共61页第三十三页，共61页。第33页/共61页第三十四页，共61页。第34页/共61页第三十五页，共61页。日本日本CISCIS发展过程发展过程第三时期第三时期第二时期第二时期第一时期第一时期第四时期第四时期70年代前半期，较注重年代前半期，较注重VI的标准化，的标准化，力求设计要素与传达媒体的统一力求设计要素与传达媒体的统一 70年代后半期，重整企业理念与经营方年代后半期，重整企业理念与经营方针，以活跃士气、带动生产、创造利润针，以活跃士气、带动生产、创造利润 80年代前半期，以员工意识改革和年代前半期，以员工意识改革和企业体制改善为主企业体制改善为主80年代后半期，确立独树一帜的年代后半期，确立独树一帜的“日本日本型型CI”日本的日本的CIS发展发展(fzhn)过程过程 第35页/共61页第三十六页，共61页。两种两种CIS风格的比较风格的比较欧美欧美CIS：较偏重：较偏重市场营销、竞争市场营销、竞争(jngzhng)导向的导向的VI与全体运用设计与全体运用设计项目的规划项目的规划 日本日本CIS：根据：根据(gnj)东方民族与日东方民族与日本文化而衍生出独特本文化而衍生出独特的的“日本型日本型CI”，即，即偏重于以人为主的企偏重于以人为主的企业文化型业文化型CI 第36页/共61页第三十七页，共61页。CIS在中国在中国(zhn u)第37页/共61页第三十八页，共61页。19451970年间，年间，CIS刚进入台湾市刚进入台湾市场，因市场竞争不激烈场，因市场竞争不激烈(jli)，发展较慢，发展较慢台湾台湾CISCIS发展过程发展过程第三时期第三时期第二时期第二时期第一时期第一时期 19711980年间，属年间，属CIS初发阶段，初发阶段，普遍偏重普遍偏重VI而非整体性的而非整体性的CIS设计设计1985年前为前期，此时的台湾形成了组年前为前期，此时的台湾形成了组织庞大的企业集团。织庞大的企业集团。1985年后为后期，企业内部已从单向年后为后期，企业内部已从单向生产转变到激烈竞争状态。生产转变到激烈竞争状态。台湾的台湾的CIS发展发展(fzhn)第38页/共61页第三十九页，共61页。第39页/共61页第四十页，共61页。第40页/共61页第四十一页，共61页。第41页/共61页第四十二页，共61页。第42页/共61页第四十三页，共61页。第43页/共61页第四十四页，共61页。第44页/共61页第四十五页，共61页。第45页/共61页第四十六页，共61页。（一）（一） 导入导入CIS的时机的时机(shj)、企业名称老化，易被误、企业名称老化，易被误 认、认、误解误解、企业实施多角化经营后，企、企业实施多角化经营后，企业形象的一贯性、统一性逐渐丧业形象的一贯性、统一性逐渐丧失失、与其他企业合并后，需重塑、与其他企业合并后，需重塑企业形象企业形象 、企业名称与商品形象不符、企业名称与商品形象不符、在同行、在同行(tnghng)竞争中，竞争中，本企业处于不利地位本企业处于不利地位、企业知名度低、企业知名度低第46页/共61页第四十七页，共61页。第47页/共61页第四十八页，共61页。第48页/共61页第四十九页，共61页。 其企业专用色（青绿色与水蓝色的自然搭配其企业专用色（青绿色与水蓝色的自然搭配(dpi)(dpi)）更是与绿化环保相契合，表明杉杉关心）更是与绿化环保相契合，表明杉杉关心人类生存环境，营造充满生命活力与温馨亲和的新人类生存环境，营造充满生命活力与温馨亲和的新世纪大自然的意蕴。（世纪大自然的意蕴。（VIVI）第49页/共61页第五十页，共61页。 同时，家杉杉专卖店和家专卖厅相继同时，家杉杉专卖店和家专卖厅相继遍布全国各地，统一的装饰着杉杉的独特形象遍布全国各地，统一的装饰着杉杉的独特形象(xngxing)(xngxing)。杉杉个性美的形象。杉杉个性美的形象(xngxing)(xngxing)通过潜通过潜移默化的宣传更得置于公众心田了。（移默化的宣传更得置于公众心田了。（BIBI）第50页/共61页第五十一页，共61页。杉杉女装杉杉女装杉杉孕杉杉孕妇妇装装第51页/共61页第五十二页，共61页。法思迪萨法思迪萨杉杉西服杉杉西服(xf)杉杉童装杉杉童装(tn zhun)第52页/共61页第五十三页，共61页。法涵诗男装法涵诗男装(nn zhun)意丹努休闲意丹努休闲(xixin)第53页/共61页第五十四页，共61页。第54页/共61页第五十五页，共61页。目标导向目标导向(do xin)型型用精练的语言反映企业追求的精神境界和发展方向用精练的语言反映企业追求的精神境界和发展方向（三）企业理念（三）企业理念(l nin)策划策划1、定位和设计、定位和设计 团结创新型团结创新型用简练的语言反映企业团结奋斗的优良传统和团队精神用简练的语言反映企业团结奋斗的优良传统和团队精神上海大众：十年创业，十年树人，十年奉献上海大众：十年创业，十年树人，十年奉献日本住友银行：保持传统，更有创新日本住友银行：保持传统，更有创新北京同仁堂：兢兢业业，汲汲济世北京同仁堂：兢兢业业，汲汲济世第55页/共61页第五十六页，共61页。 质量、技术开发型突出强调(qing dio)企业名牌产品的质量或尖端技术的开发市场市场(shchng)营销型营销型强调市场强调市场(shchng)的拓展与争创一流业绩，目标是外部公众的拓展与争创一流业绩，目标是外部公众优质服务型优质服务型目标是外部公众，强调顾客就是上帝目标是外部公众，强调顾客就是上帝百事可乐：胜利是最重要的，为了竞争必须击败竞争者百事可乐：胜利是最重要的，为了竞争必须击败竞争者麦当劳：顾客永远是最重要的，服务是无价的，公司是大家的麦当劳：顾客永远是最重要的，服务是无价的，公司是大家的上海华联集团：创造顾客上海华联集团：创造顾客IBMIBM：IBMIBM就是服务就是服务第56页/共61页第五十七页，共61页。企业理念定位企业理念定位(dngwi)须考虑须考虑【举例举例】第57页/共61页第五十八页，共61页。第58页/共61页第五十九页，共61页。价值观：让品质写出德力西人价值观：让品质写出德力西人的尊严的尊严道德观：尊重、谦让道德观：尊重、谦让(qinrng)、廉洁、自律廉洁、自律人才观：海纳百川，让蛟龙腾人才观：海纳百川，让蛟龙腾飞飞千舟竞发，任群英争先千舟竞发，任群英争先广告语：德力西电气，新时代广告语：德力西电气，新时代动力动力第59页/共61页第六十页，共61页。第60页/共61页第六十一页，共61页。