武汉大学出版学基础——课件

武汉大学出版学基础第三章第三章 出版工作的性质、方针与作用出版工作的性质、方针与作用v内容要点：本章论述了出版物质商品性及与一般商内容要点：本章论述了出版物质商品性及与一般商品不同的特征；阐释了出版工作的文化属性与经济品不同的特征；阐释了出版工作的文化属性与经济属性及其相互关系；阐述了出版工作应该贯彻的属性及其相互关系；阐述了出版工作应该贯彻的“两为两为”方针、方针、“双百双百”方针、方针、“两用两用”方针；揭方针；揭示了出版工作对政治、经济、文化的影响与作用。示了出版工作对政治、经济、文化的影响与作用。v学习目的：通过本章的学习，了解出版物的属性与学习目的：通过本章的学习，了解出版物的属性与出版工作的性质，熟悉出版工作的基本方针，明确出版工作的性质，熟悉出版工作的基本方针，明确出版工作对社会的作用，从而提高对出版工作重要出版工作对社会的作用，从而提高对出版工作重要意义的认识。意义的认识。武汉大学出版学基础第一节第一节 出版物的属性出版物的属性 出版物是含有一定知识内容的出版产品，既具有一般出版物是含有一定知识内容的出版产品，既具有一般商品的共性，又具有区别于一般商品的特性。商品的共性，又具有区别于一般商品的特性。一、出版物的商品性一、出版物的商品性 商品具有三个基本特征：一是必须是劳动产品；二是商品具有三个基本特征：一是必须是劳动产品；二是必须是用来交换的产品；三是必须具有使用价值。凡具有必须是用来交换的产品；三是必须具有使用价值。凡具有上述基本特征的物品，都是商品。上述基本特征的物品，都是商品。 v与其他任何商品一样，出版物是劳动产品。与其他任何商品一样，出版物是劳动产品。v出版物是用来交换的劳动产品。出版物是用来交换的劳动产品。v出版物是使用价值与价值的统一体。出版物是使用价值与价值的统一体。 武汉大学出版学基础二、出版物商品的特性二、出版物商品的特性 出版物是具有精神产品与物质产品双重身份出版物是具有精神产品与物质产品双重身份的商品，它的特殊性不仅仅表现在使用价值上，的商品，它的特殊性不仅仅表现在使用价值上，而且表现在价值上，表现在对社会的作用以及由而且表现在价值上，表现在对社会的作用以及由此而形成的市场特点上。此而形成的市场特点上。 这些特殊性表现在出版物商品再生产全过程这些特殊性表现在出版物商品再生产全过程的各个不同阶段。的各个不同阶段。 武汉大学出版学基础v1.1.出版物生产过程的特殊性。出版物生产过程的特殊性。 出版物生产过程的特殊性主要表现在：出版物的出版物生产过程的特殊性主要表现在：出版物的生产过程由知识（精神）生产过程与物质生活过程两生产过程由知识（精神）生产过程与物质生活过程两个明显的阶段组成，而知识（精神）生产过程在出版个明显的阶段组成，而知识（精神）生产过程在出版物使用价值的形成中起着决定性作用。物使用价值的形成中起着决定性作用。v2.2.出版物使用价值作用的特殊性。出版物使用价值作用的特殊性。 出版物使用价值作用的特殊性，主要表现为作用出版物使用价值作用的特殊性，主要表现为作用领域、作用范围、作用方式与一般物质生活商品不领域、作用范围、作用方式与一般物质生活商品不同。同。武汉大学出版学基础v出版物商品的市场特性。出版物商品的市场特性。1.1.出版物商品的交换价格没有反映图书商品的出版物商品的交换价格没有反映图书商品的 真正价值。真正价值。 2. 2.出版物市场需求容量有较大的伸缩性。出版物市场需求容量有较大的伸缩性。 3. 3.出版物商品的市场寿命周期较短。出版物商品的市场寿命周期较短。 武汉大学出版学基础第二节第二节 出版工作的性质出版工作的性质一、出版工作的文化属性一、出版工作的文化属性v出版工作的文化属性，是由出版物的文化产品特性出版工作的文化属性，是由出版物的文化产品特性决定的。决定的。 v出版工作的文化属性，具体体现在出版式物再生产出版工作的文化属性，具体体现在出版式物再生产过程的不同阶段。过程的不同阶段。武汉大学出版学基础二、出版工作的经济属性二、出版工作的经济属性v1.1.出版工作的经济属性，是由出版物的商品性决出版工作的经济属性，是由出版物的商品性决定的。定的。 （1 1）出版物的商品特质，使劳动者与劳动对象的关系成）出版物的商品特质，使劳动者与劳动对象的关系成为了商品所有者与商品的关系。为了商品所有者与商品的关系。 （2 2）出版物的商品特质，决定了出版发行系统在运行中）出版物的商品特质，决定了出版发行系统在运行中所形成的各种关系都具有了经济意义。所形成的各种关系都具有了经济意义。 （3 3）出版物的商品特质，使出版发行活动紧紧地与市场）出版物的商品特质，使出版发行活动紧紧地与市场捆住一起。捆住一起。 武汉大学出版学基础v与出版工作的文化属性一样，出版工作的经济属性与出版工作的文化属性一样，出版工作的经济属性也是通过出版活动不同阶段的具体工作表现出来的。也是通过出版活动不同阶段的具体工作表现出来的。 1.1.出版物生产过程的经济意义主要表现在以下三个方面：出版物生产过程的经济意义主要表现在以下三个方面： 其一，生产的目的是为了交换。其一，生产的目的是为了交换。 其二，生产过程是一个资本价值形态变化过程，可用下其二，生产过程是一个资本价值形态变化过程，可用下列公式表示：列公式表示： A A G W P W G W P W Pm Pm 其三，生产过程的第二阶段，即物质产品的制作阶段，其三，生产过程的第二阶段，即物质产品的制作阶段，属于商品生产过程，要受经济指标约束，要进行严格的经济属于商品生产过程，要受经济指标约束，要进行严格的经济核算。核算。（出版社的主要经济指标见下页）（出版社的主要经济指标见下页）武汉大学出版学基础 出版社的主要经济指标出版社的主要经济指标 出书总量（产值）出书总量（产值） 销售总收入（码洋）销售总收入（码洋） 生产总成本生产总成本 利润利润 劳动生产率劳动生产率 货款回收率货款回收率武汉大学出版学基础 2.出版物流通过程的经济意义主要表现在四个方面：出版物流通过程的经济意义主要表现在四个方面： 其一，出版物流通采用其一，出版物流通采用“为卖而买为卖而买”的货币流通形式；的货币流通形式； 其二，出版物流通的内在目的，是为了实现交换价值；其二，出版物流通的内在目的，是为了实现交换价值； 其三，出版物流通过程与一般商品流通过程一样，存在其三，出版物流通过程与一般商品流通过程一样，存在着价值增值现象，也正如马克思所说的那样，是一个着价值增值现象，也正如马克思所说的那样，是一个“为贵为贵卖而买卖而买”的过程；的过程； 其四，流通过程要受经济指标约束，要进行经济核算。其四，流通过程要受经济指标约束，要进行经济核算。 （新华书店的经济指标见下页）（新华书店的经济指标见下页）武汉大学出版学基础新华书店的主要经济指标新华书店的主要经济指标 商品销售收入（码洋）商品销售收入（码洋） 利润利润 年度计划指标年度计划指标 定额流动资金周转天数定额流动资金周转天数 商品流通费率商品流通费率 全员劳动生产率全员劳动生产率 图书库存盘亏率图书库存盘亏率 参考指标参考指标 商品周转率商品周转率武汉大学出版学基础三、出版工作两重属性的关系三、出版工作两重属性的关系 在出版工作的两重属性中，文化是目的，文化性是其在出版工作的两重属性中，文化是目的，文化性是其本质属性，是出版工作的主要性质；经济是手段，经济性本质属性，是出版工作的主要性质；经济是手段，经济性是其非本质属性，是出版工作的附加属性。是其非本质属性，是出版工作的附加属性。 v出版活动的基本功能是传播文化出版活动的基本功能是传播文化 1.1.出版活动具有使精神产品物质化的机能。出版活动具有使精神产品物质化的机能。 2. 2.出版活动中的商业化运作能使文化产品在民众中普及，出版活动中的商业化运作能使文化产品在民众中普及，使产品中所蕴含的文化知识得以传播。使产品中所蕴含的文化知识得以传播。 v出版产业化发展的根本目的是满足社会文化需求。出版产业化发展的根本目的是满足社会文化需求。 v出版单位存在的价值在于对社会发展所作出的文化出版单位存在的价值在于对社会发展所作出的文化贡献。贡献。武汉大学出版学基础第三节第三节 出版工作中应贯彻的方针出版工作中应贯彻的方针一、一、“贯彻为人民服务、为社会主义服务贯彻为人民服务、为社会主义服务”的的 方针方针v在出版理念和各项业务活动中坚持正确的方面。在出版理念和各项业务活动中坚持正确的方面。v在工作作风和工作态度上要体现社会主义的时代在工作作风和工作态度上要体现社会主义的时代风貌。风貌。v在出版产品和服务对象上更处理好普及与提高的在出版产品和服务对象上更处理好普及与提高的关系。关系。武汉大学出版学基础二、贯彻二、贯彻“百花齐放、百家争鸣百花齐放、百家争鸣”的方针的方针v在作品内容的价值判断上，必须正确、细致地在作品内容的价值判断上，必须正确、细致地划分政治问题与思想和学术研究问题的界限。划分政治问题与思想和学术研究问题的界限。v在作品表达方式和风格的选择上，不能以出版在作品表达方式和风格的选择上，不能以出版者个人的好恶为标准。者个人的好恶为标准。v在书稿加工过程中，要尊重作者，维护作者的在书稿加工过程中，要尊重作者，维护作者的著作权益。著作权益。v在产品流通中要严肃慎重地处理报废出版物，在产品流通中要严肃慎重地处理报废出版物，尤其要注意不轻易停售或报废出版物。尤其要注意不轻易停售或报废出版物。 武汉大学出版学基础三、贯彻三、贯彻“古为今用、洋为中用古为今用、洋为中用”的方针的方针v认真做好古籍的整理出版工作。认真做好古籍的整理出版工作。v重视现存馆藏古籍的多媒体开发。重视现存馆藏古籍的多媒体开发。v积极引进承载外国优秀文化成果的国外出版物。积极引进承载外国优秀文化成果的国外出版物。 武汉大学出版学基础第四节第四节 出版工作的社会作用出版工作的社会作用一、出版工作对政治的影响一、出版工作对政治的影响 v进行舆论导向。进行舆论导向。v开展思想教育。开展思想教育。v促进社会整合，推动社会主义精神文明建设。促进社会整合，推动社会主义精神文明建设。 武汉大学出版学基础二、出版工作对经济的影响二、出版工作对经济的影响v通过出版工作提高劳动者素质，促进社会生产通过出版工作提高劳动者素质，促进社会生产力的发展。力的发展。v通过出版工作传播科技知识，使潜在的生产力通过出版工作传播科技知识，使潜在的生产力转变为现实的生产力。转变为现实的生产力。v通过出版工作进行信息传递，加快社会经济的通过出版工作进行信息传递，加快社会经济的发展速度。发展速度。武汉大学出版学基础三、出版工作对文化的影响三、出版工作对文化的影响v真实地反映社会文化的发展状况。真实地反映社会文化的发展状况。 v提高社会成员文化知识水平。提高社会成员文化知识水平。v促进国家各项文化建设事业的发展。促进国家各项文化建设事业的发展。 武汉大学出版学基础本章思考与练习本章思考与练习v为什么说，出版物是商品？为什么说，出版物是商品？v与一般商品比，出版物商品的特性表现在哪几个广面？与一般商品比，出版物商品的特性表现在哪几个广面？v为什么说，出版工作是一项文化工作？为什么说，出版工作是一项文化工作？v出版工作的经济属性具体表现在哪些方面？出版工作的经济属性具体表现在哪些方面？v对出版工作的文化性与经济性两者关系应该如何认识？对出版工作的文化性与经济性两者关系应该如何认识？v在出版工作实践中应该如何贯彻在出版工作实践中应该如何贯彻“为人民服务、为社会为人民服务、为社会主义服务主义服务”的方针？的方针？武汉大学出版学基础v出版工作中为什么要贯彻出版工作中为什么要贯彻“百花齐放、百家争鸣百花齐放、百家争鸣”的方的方针？怎样在具体的出版实践中贯彻好这一方针？针？怎样在具体的出版实践中贯彻好这一方针？v什么是什么是“两用两用”方针？出版实践中贯彻方针？出版实践中贯彻“两用两用”方针应方针应重点做好哪些工作？重点做好哪些工作？v简述出版工作对社会政治的影响与作用。简述出版工作对社会政治的影响与作用。v出版工作对社会经济发展能够产生什么样的影响？出版工作对社会经济发展能够产生什么样的影响？v出版工作对社会文化的影响主要表现出哪几个方面？出版工作对社会文化的影响主要表现出哪几个方面？v谈谈自己对出版工作重要性的认识。谈谈自己对出版工作重要性的认识。