XX食品有限公司爽Q面事件行销策划案精

精品范文模板 可修改删除撰写人：_日 期：_健康美味杂粮派爽心爽时代 爽出我精彩！ 爽Q面事件行销策划案 四川必喜食品有限公司爽Q面事件行销项目组 四川金手指传播有限责任公司 执行手册说明1. 项目综述本项目是为“爽Q面”新品上市事件行销执行手册。本项目以大中学生为目标消费群，以“爽”为核心理念诉求，以网络互动为主要方式，以事件行销为切入点，迎合社会主流文化趋势，低成本高效率拓展成都本土市场，辐射西南诸省，制造产品的全国影响力，长久传播”爽Q面”品牌形象，短期拉动“爽Q面”销售，为未来持续深入全国市场奠定基础。2. 组织架构：本项目采取集中式管理，决策指挥由一个中心统一调度控制，分区管理，责任到人，信息传递扁平化，最大程度避免信息沟通不畅影响项目执行。本项目组分为四个小组，小组成员由必喜食品公司、新天杰传媒公司及金手指传播公司相关项目参与人员组成：l 网络运作组：负责互联网及网站策划、建设、制作、运营、维护、网络炒作、网媒联动、网络资源整合等；l 地面活动组：负责地面活动策划、执行、校园落地推广、校园资源整合等；l 媒体推广组：负责传统媒体（平面媒体、电视媒体）宣传推广、媒体投放等；l 综合督导组：负责跟踪巡视督导各职能小组、定期检查工作，协调小组工作，把握整体战略，沟通协调政府关系。3. 编制目的： 确保项目组各成员深刻准确理解项目内容 确保项目组各成员准确知晓角色岗位职责 确保品牌传播一致性、用户界面统一性 确保项目进度按时完成、资源调配有序、人员各司其职。4. 编制说明： 本手册以时间为轴线、将项目按周分解，细化流程，共分为互联网事件行销执行分册、落地活动执行分册、媒体推广执行分册三大部分。在统一的战略部署下各小组分头进行，步调一致。其中涉及具体事件策划文案，按本案要求另行准备。本手册作为合同附件，对本项目承担规划、指导、部署、检验之功能。第一阶段：准备期（1.1-1.27）任务概述：前期工作准备，合同签署，确立策划案、执行案、执行手册，成立“爽Q面事件行销”项目组，和督导组、网络运作组、地面活动组、媒体推广组四个职能小组，小组成员由金手指及必喜相关工作人员构成，做好前期工作准备。时间网络运作组地面活动组媒体推广组综合组1.11.61.策划总案定稿 2.执行案定稿3.执行手册撰写。 4.确定项目战略部署1月7日1月13日1. 网络策划案定稿。2. 网站开发： 后台数据库架构设计 网页模版设计3. 产品包装与网络互动流程设定。4. 网络媒体投放计划定稿 执行手册定稿，确立项目组织架构，分工角色，管理模式。1月14=1月201. 合同签订，成立项目组和各职能小组。2. 续上周网站开发3.联络网络媒体（拟联系网络媒体投放有：S、S、T、天府热线、四川在线、四川新闻网、各大搜索引擎，本地网游平台）4.确定网络名人列表5.确定传统媒体投放渠道1月21日1月27日1 落实网络名人到蓉事宜（拟邀请名人名单：胡戈、天仙妹妹、红星路警花、宋祖德、小胖等）2 续上周网站开发，测试部分功能模块3 进行炒家、写手招募工作。4 撰写向政府提交报告。5 政府关系协调。第二阶段：引爆期时间：1.284.24引爆期任务概述：邀请网络草根名人来蓉，并在政府净化网络的大导向下，于4.1日“愚人节”引爆网络和传统媒体关注，运作“爽Q”公社，开展网上网下系列互动活动。时间网络运作组地面活动组媒体推广组综合组1月28日2月3日1 前期炒作蓄势。职业炒家登陆各大网站，先行铺垫 2 媒体题材确定3 传统媒体前期沟通4 网站综合测试“爽Q公社”充值卡样稿设计收集相关资料，根据所邀请的网络名人制定相应的炒作话题。阶段性工作部署2月4日2月10日1 网站试运行2 网站开发项目交工验收3 各大高校网站推广 “爽Q公社”充值卡设计稿定稿同上2月11日2月17日1 春节前在各网站抛出“悬念“题材2 寻找高校志愿者使用、测试、完善网站功能，根据反馈调整充实内容。 “爽Q公社”充值卡制作，验收，交货同上。2月25日3月3日1网站正式运行2正式抛出名人题材，引导目标受众在爽Q公社进行网络口水战3 联系团委正式推动“高校学生网络净化运动”“启动仪式”宣传品、环境营造和现场物料设计春节假期后开始准备相关稿件，将第一次讨论内容公布于网站，并形成一定话题，集合成第一次舆论稿件。3月4日3月10日1 深入引发网络讨论2 技术部门保障网络安全稳定。参与网站：新浪博客天涯社区成都吃喝玩乐四川在线四川新闻网1、“启动仪式”宣传品、环境营造和现场物料设计稿审核、制作2、与成都各大高校团委、学生会组织进行沟通，相关组织作为“爽Q面校园大行动”的协办单位，共同推广本次活动。 3 、与学校附近网吧进行沟通，将学校附近网吧作为“爽Q面校园大行动”的重点推广场所。（网吧：在学校附近选择十所）1、第三次网络时代来临？网络现状大讨论，引出“爽游网络”概念2、政府发起净化网络号召：网络的生机在哪里？合作发布媒体：四川日报、成都日报、华西都市报、成都商报、天府早报、成都晚报、城市之音、飞扬之声 3月11日3月17日1正式向所邀请名人发送英雄贴。2.名人来蓉相关手续落实：合同签订、名人活动方案，接待计划。 “爽Q面校园大行动” 宣传推广开始：1 校园宣传推广：广播、海报，DM单宣传启动；赠送“爽Q面”活动开始（装有“爽Q公社”充值卡的“爽Q面” 铺货到校园超市、小卖部和校园附近网吧等终端。）2网吧宣传推广：海报，DM单宣传启动；赠送“爽Q面”活动开始3“爽Q面名人面对面”入场券获得活动开始：填写DM单上相关问题（征集现场辩论会主题等），就有机会在“爽Q公社”启动仪式上，与名人面对面交流或拍照。1、 响应政府净化网络的号召，探访2006和2007的网络2、 互联网热门现象及人物3、 回顾：曾经的网络风云人2007年在做什么？4、 网络名人说网络5、 恶搞进入2007还剩什么？2007年的网络IN啥？提出“爽”的概念“爽Q面校园大行动” 宣传推广，贯穿第一阶段活动期间，截至4月1日合作发布媒体：新潮生活周刊、华西生活周刊、快一周、城市之音、飞扬之声 3月18日3月24日续上“爽Q面校园大行动” 宣传推广持续进行1 网络名人4月即将会战蓉城论“爽”，引导网络新风气爽Q公社诞生2配合即将开始的论剑启动现场做话题策划。合作发布媒体：同上3月25日3月31日与地面活动组共同负责名人接待。与各大学/中学相关组织共同组织活动现场“爽Q面”fans团。（现场“爽Q面”fans团人数不少于800人）“爽Q面校园大行动” 宣传推广1 芙蓉姐姐积极备战蓉城论“爽”2 胡戈：2007不再恶搞3 小胖的招牌爽表情即将登陆成都4 爽Q公社未运行即爆发口水战：是净化还是名人效应？5 靠名人可以净化多少网络？6配合即将开始的论剑启动现场做话题策划。合作发布媒体：同上名人来蓉前工作监督，检查4月1日1 网站“名人论剑”专题。做地面活动现场直播做现场专题做图片传真2 名人在线访谈 “爽Q面校园大行动”第一阶段“爽Q公社”启动仪式执行1、“爽Q公社”启动仪式：来宾讲话（企业领导学校代表网络名人代表）5位网络名人分别被授予玉米、土豆、荞麦等荣誉门主。2、网络名人现场节目表演和现场互动节目3、现场辩论（1位主持5位网络名人5位学生代表）4月1日4月8日1. 募集职业写手，就前阶段事情撰写网络热门题材。2. 在各网站投放炒作题材，引发事件关强烈关注。3. 宣扬杂粮派及杂粮派其下五派杂粮如玉米、土豆、荞麦等与网络名人联系的事件热点；炒作题材：芙蓉姐姐经典S抵达成都炒作网站：新浪博客 天涯社区成都吃喝玩乐网四川在线 四川新闻网活动评估：总结本次活动，修正下次活动1、 网站“名人论剑”现场2、 名人现场访谈3、 名人心目中的“爽”概念4、 网络名人2007年的个人爽游计划5、 网络草根第一次大会聚6、 杂粮派及五大派的名人焦点话题如何从网络恶搞转为主流娱乐4月9日4月161 同上2 杂粮派五大派的派徽、派歌、派旗、派规、口号等征集暂无1、“爽Q公社”名人网络新宣言。2、网络名人对战网友：什么才是有意义的网络生活4月17日4月24日同上暂无爽Q公社的网络论战：谁是最爽的网络侠客合作发布媒体：同上在引爆期间，平面媒体发布次数不低于30次/篇，电视媒体发布次数不低于5次，网络媒体发布不低于40篇/次；同时题花发布10次，硬广告1次。第三阶段：跟进期任务概述：继续名人效应，掀起网络焦点关注，尤其在暑假带动在家学生，开展网上系列互动活动，将评选活动持续并深入到广泛的网友人群中，同时在5.20日及9.23日在校园开展落地宣传，媒体借助政府力量，引导健康上网。为高潮期打下良好基础。时间网络运作组地面活动组媒体推广组综合组4月25日5月2日1. 启动政府资源，引导学生正确使用网络2. 启动“爽客”评选3. 启动杂粮派宣传推广及吸纳潜质爽客活动，启动网上“爽Q面杂粮派拉票活动”活动，启动校园问卷调查， 1 “爽Q面校园大行动”第二阶段“爽Q面杂粮派拉票活动”宣传品、环境营造和现场物料设计2 “爽Q面校园大行动” 地面校园问卷调查爽Q公社投票现场：学院派人士唇战网络群雄杂粮派派众突显新时代爽客特征合作发布媒体：新潮、华西生活周刊、快一周阶段性工作部署跟政府沟通协调5月3日5月10日续上 “爽Q面杂粮派拉票活动”宣传品、环境营造和现场物料设计稿审核、制作1、 利用政府引导舆论，在各大高校中组织学生积极讨论如何正确利用网络2、 杂粮派爽客大论剑3、社会各界名人对收编网络名人的看法和意见5月11日5月18日续上 “爽Q面校园大行动”第二阶段宣传推广开始：1 校园宣传推广：广播、海报，DM单宣传启动；赠送“爽Q面”活动开始2网吧宣传推广：海报，DM单宣传启动；赠送“爽Q面”活动开始3与各大学/中学相关组织共同组织活动现场“爽Q面”fans团。（现场“爽Q面”fans团人数不少于800人）宣传推广贯穿第二阶段，截至5月20日1、“爽客”评选活动进程2、网上“爽Q面杂粮派拉票活动”活动3、 网络名人走出网络还能火多久合作发布媒体：新潮、华西生活周刊、快一周、城市之音、飞扬之声5月20日1. 配合地面组进行杂粮派成立网络直播。2. 做名人网上专访3. 对杂粮派相关焦点话题在网络进行传播并炒作，五大派自创节目网络播放并推广邀请12名网络名人参加现场拉票活动1、五大派的派徽、派歌、派旗、派规、口号等揭幕，以及土豆、玉米、荞麦等五大基地授牌。2、荣誉门主（网络名人）分别授权给五大派的荣誉护法（由网上选取），由荣誉护法负责管理帮派的日常运作，以及帮派人员的聚会等工作。3、五大派的自创节目轮流上台表演，为自己帮派拉票。（现场每人将获得“爽Q面”一包，派徽、派歌、派旗、派规、口号等参与人员将获得“爽Q面”大礼包）1、“爽Q公社”帮主拉票模仿秀现场2、杂粮派成立现场3、芙蓉姐姐蓉城舌战网民4、 宋祖德爆秘诀：像我一样开骂*高校惊现胡戈二代：馒头从此不绝迹现场督导5月19日5月26日1. 启动仪式后在本地网络媒体炒作名人话题2. 在知名网络媒体炒作名人题材。3、在全国知名人气网络社区进行杂粮派话题的炒作与自创节目的推广宣传； 地面活动组：暂无1 名人PK大学生论战网络2 网络如何走向明天有多少事还能恶搞5月276月2日1. 启动名人PK大学生话题。炒作、引导杂粮派派众、大学生颠覆网络名人落地活动组：暂无准备暑期在爽Q公社进行视频共享计划6月38月22日1暑期在爽Q公社进行视频共享计划。2暑期在家的学生可通过上传手机视频，DV视频参加视频共享计划。3 引导爽Q公社更多的注册会员加入杂粮派五大派别中，并进行其爽客作品的持续推广，制造网络影响力落地活动组：暂元8月23日8月30日网络组：掀开新学期开学前宣传预热。1在学生人极高的网站、社区、论坛进行“十大爽客评选大赛”的宣传，作品的散布讨论等2另一方面着手收集与鼓励更多的网友参与到本次爽客作品大赛中，宣扬豪吉爽Q品牌，打造持续效应；重点关注在家有条件上网的学生，带动其参与到评选中，激发人气；网站的内容不断丰富，人气继续升高）“网络真爽客拉票活动”宣传品、环境营造和现场物料设计、审核、制作媒体组：暂无8月31日9月7日1. 由职业炒家在本地论坛用“爽”主题在本地热门炒作话题。2. 持续推进“十大爽客”评选进程。3. 炒作前期积蓄的博客群4. 杂粮派爽客作品在线集中展播 在各高校学生放假返校后着重调动其网络参与性，并为第二次 “拉票”活动进行准备。暂无9月8日9月15日续上 “爽Q面校园大行动”第三阶段宣传推广开始：1 校园宣传推广：广播、海报，DM单宣传启动；赠送“爽Q面”活动开始2网吧宣传推广：海报，DM单宣传启动；赠送“爽Q面”活动开始3与各大学/中学相关组织共同组织活动现场“爽Q面”fans团。（现场“爽Q面”fans团人数不少于1000人）宣传推广贯穿第三阶段，截至9月23日 暂无9月16日9月22日1 网络助推地面校园活动2 提供网上互动环节。同上同上9月23日1. 网络直播地面活动2. 结合地面拉票活动，做网络在线投票系统。3. 在各专业网站媒体上进行集中式炒作。 “网络真爽客拉票活动”现场执行：1、邀请1位网络名人参加.（力争网络名人成为现场活动主持人）2、 2030位网络爽客上台拉票（拉票形式、手段不限）3、 活动穿插现场互动节目。现场每人将获得“爽Q面”一包，参与互动环节人员将获得“爽Q面”大礼包。活动报道事宜合作发布媒体：华西都市报、成都商报、新潮、华西生活周刊、快一周、四川电视台新闻现场、直播娱乐、成都电视台、飞扬之声、城市之音云南：春城晚报、都市时报贵州：贵州都市报、贵阳晚报重庆：重庆晨报、重庆晚报、在跟进期间，平面媒体发布次数不低于30次/篇，电视媒体发布次数不低于5次，网络媒体发布不低于60篇/次；同时题花发布10次。综合督导组现场督导第四阶段：高潮期任务概述：10.21日在校园举办盛大的年度颁奖典礼，在网络上评选出年度各项大奖，引发全国范围的年轻人关注。邀请政府相关领导出席，从而将区域性的事件升华为全国性的事件；将草根性的事件升华为政府认可的社会主流事件，贯彻到新时代互联网净化成果中，将本次活动推向高潮。时间网络运作组地面活动组媒体推广组综合组9月24日10月1日重点推广“爽客评选”活动，公布即时更新的候选人支持率，掀起杂粮派派众对真爽客的网上拉票活动 “爽Q面谁是真爽客” 活动宣传品、环境营造和现场物料设计、审核、制作（一直延续到10月20日）1、“爽Q面谁是真爽客” 第二次拉票活动现场及后续活动报道2、天仙妹妹之清爽vs芙蓉姐姐之直爽3、爽Q公社“占领”蓉城高校4 2007网络爽客大预测10月2日10月9日授予各高校小麦、土豆、玉米、荞麦、红薯的健康杂粮基地封，评选“十大爽客”及“爽客基地”同上联动电视媒体及其他网媒平媒进行协作炒作10月10日10月18日1 本地网媒炒作2 继续网上炒作，造势，为即将来到的爽客大赛评奖颁奖现场造势1 校园宣传推广：广播、海报，DM单宣传启动；赠送“爽Q面”活动开始2网吧宣传推广：海报，DM单宣传启动；赠送“爽Q面”活动开始3与各大学/中学相关组织共同组织活动现场“爽Q面”fans团。同上10月21日1 先行推出网络版年度冠军2 与地面组配合，将组织安排并实施“爽Q面谁是真爽客”网络评选现场活动3 网络媒体联动，利用互联网的广泛传播力在全国范围内掀起爽客高潮，引发对世人现场评选结果揭晓的关注。本地社区炒作知名博客网站炒作知名web2.0网站炒作“爽Q面谁是真爽客”现场执行：1、嘉宾讲话（政府领导企业领导学校代表名人代表）1、 网络真爽客和最佳团队奖、最佳创意奖颁奖仪式2、 5位荣誉门主分别授权所在帮派的门主和护法（10大爽客）3、 5大门主、护法自创节目表演现场每人将获得“爽Q面”一包，参与互动环节人员将获得“爽Q面”大礼包。1、“爽Q面谁是真爽客”结果评选和揭晓2、草根大学生的爽客饕餮之夜3、未来的爽客在哪里？4、*与爽客擂主擦肩而过5、真爽客宣言4、 网络爽客新口号：会爽会生活5、 文化评论：第一次草根文化的盛宴有创意，有够爽合作发布媒体：同上现场督导10月22日10月26日网络组：营造“爽Q面谁是真爽客”的新闻攻势落地活动组：活动评估，总结本次活动。在高潮期间，平面媒体发布次数不低于20次/篇，电视媒体发布次数不低于6次，网络媒体发布不低于30篇/次；同时题花发布10次，硬广告1次。第五阶段：持续期时间：10.2日07年底任务概述：评估年度活动效果，充分利用互联网特性，持续经营爽Q公社，与必喜公司网站联动、为品牌的全国深入推广奠定基础。时间网络运作组地面活动组媒体推广组综合组10.261121.总结活动内容。 2.呈交活动评估报告。11.2之后1.建设维护“爽Q公社”网络品牌。2.继续提供网络服务功能。持续打造爽客作品，持续打选爽Q公社的网站品牌第 10 页 共 10 页免责声明：图文来源于网络搜集，版权归原作者所以若侵犯了您的合法权益，请作者与本上传人联系，我们将及时更正删除。