东北财经大学21春“市场营销”《广告理论与实务》期末考核试题库4附带答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 东北财经大学21春“市场营销”广告理论与实务期末考核试题库附带答案一.综合考核(共50题)1.电视广告的中心画面应不少于()。A.1秒B.3秒C.2秒D.4秒参考答案：A2.()是广告创意的起点与基础。A.广告计划B.广告主题C.广告文案D.广告调查参考答案：B3.广告创意的宗旨是()。A.做好策划B.表现广告主题C.与受众沟通沟通D.进行调查参考答案：B4.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。()A.错误B.正确参考答案：B5.通常媒体广告占整体广告费用的()。A.少部分B.绝大部分C.一半D.全部参考答案：A6.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。()A.正确B.错误参考答案：A7.按商品生命周期分类，广告可以分为()。A.维持期广告B.开拓期广告C.竞争期广告D.退出后广告参考答案：ABC8.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。()A.正确B.错误参考答案：A9.广告是一种非强制性的传播活动。()A.正确B.错误参考答案：B10.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。()A.正确B.错误参考答案：A11.构成广告的视觉要素主要有()。A.文字B.图画C.色彩D.构图参考答案：ABCD12.广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。()A.正确B.错误参考答案：A13.广告创意的原创性要求：()A.标题新颖B.与众不同C.打破常规D.画面新颖参考答案：BC14.在广告创意中，创意人员的()影响着创意的形成。A.从业经历B.思维习惯C.年龄结构D.思维方式参考答案：BD15.如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。()A.错误B.正确参考答案：B16.在广告组织系统中，最主要的广告组织主体为()。A.目标受众B.广告公司C.媒体组织D.广告主参考答案：BCD17.创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的宣传效果。()A.正确B.错误参考答案：A18.广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。()A.错误B.正确参考答案：B19.广告是一种非强制性的传播活动。()A.错误B.正确参考答案：A20.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。()A.错误B.正确参考答案：B21.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。()A.正确B.错误参考答案：A22.广告预算书包括以下3部分：()A.目录B.表体C.表头D.表脚参考答案：BCD23.如何选择传播媒体、怎样进行组合、如何退出广告等，都是围绕着媒体目标来展开的。()A.正确B.错误参考答案：A24.电视广告的三要素是()。A.时间B.画面C.声音D.任务参考答案：ABC25.按广告的传播范围，广告可以分为()。A.全国性广告B.地区性广告C.国际性广告D.商品广告参考答案：ABC26.人们对色彩的感受来自于()两方面。A.生理B.心理C.季节D.视觉参考答案：AB27.按营销策略分类，广告目标可以分为()。A.创牌广告目标B.告知性目标C.竞争广告目标D.保牌广告目标参考答案：ACD28.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型：()A.寓意性B.写实性C.展示性D.暗示性参考答案：ABCD29.诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。()A.正确B.错误参考答案：B30.中国的广告管理法律体系包括()。A.规范性文件B.其他涉及广告管理的法规C.基本法规D.规章参考答案：ABCD31.广告文案一般由()组成。A.广告正文B.广告标题C.广告语D.广告随文参考答案：ABCD32.广告管理的对象包括()。A.广告产品B.广告经营单位C.广告主D.广告媒体参考答案：ABCD33.在比较多的情况下，广告受众是通过()来接受广告所传递的广告信息。A.触觉B.听觉C.视觉D.嗅觉参考答案：C34.在比较多的情况下，广告受众是通过()来接受广告所传递额广告信息。A.触觉B.听觉C.视觉D.嗅觉参考答案：C35.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是()。A.广告时间长短B.诉求对象不同C.媒体不同D.是否付费参考答案：D36.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。()A.错误B.正确参考答案：B37.广告战略对广告策略的制定具有指导作用。()A.错误B.正确参考答案：B38.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。()A.错误B.正确参考答案：B39.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着()方向发展。A.单元化B.电子化C.艺术空间化D.现代化参考答案：BCD40.从一定意义上讲，广告公司是广告媒体生存、发展的基础。()A.正确B.错误参考答案：A41.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。()A.正确B.错误参考答案：A42.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。()A.错误B.正确参考答案：B43.广告媒体有很多类型，一般以()媒体为主。A.大众B.广播C.报纸D.电视参考答案：A44.大部分广告的目的主要追求()。A.即时效果B.现场效果C.短期效果D.长期效果参考答案：A45.按内容分类，广告目标可以分为()。A.创牌广告目标B.企业形象目标C.观念目标D.产品目标参考答案：BCD46.媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。()A.正确B.错误参考答案：A47.创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。()A.错误B.正确参考答案：B48.广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。()A.错误B.正确参考答案：A49.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。()A.正确B.错误参考答案：A50.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告()。A.广告表现策略B.广告制作C.广告设计D.广告表现参考答案：A