中国传媒大学22春“广告学”《广告学概论》平时作业（一）答案参考1

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她中国传媒大学22春“广告学”广告学概论平时作业（一）答案参考一.综合考核(共50题)1.消费决策过程(名词解释)参考答案：5阶段：问题确认-信息搜集-备选产品评估-购买决策-购后行为2.一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?()A.本土传播集团B.区域独立传播机构C.跨国传播机构D.政府职能机构参考答案：ABC3.依托于数字技术发展而出现的各种互联网媒介形式被称作()。A.数字媒介B.电子媒介C.户外媒介D.广播媒介参考答案：A4.有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是()A.消费者素养不高B.广告创意缺少策略性C.广告制作水平不高D.广告创作人员水平不高参考答案：B5.在改革开放四十年间，中国广告业的体量在?()A、基本稳定B、稳步下滑C、逐步发展壮大D、极速下滑参考答案：C6.近代中国的相声广告与什么媒介联系密切?()A、报纸B、路牌C、广播D、电视参考答案：C7.定性调查法的优势有()A.调查成本低B.可量化且精度高C.不易受调查人员主观影响D.逻辑推论更严谨、更客观、更科学参考答案：A8.报纸广告的收入和资源规模处于连年下降趋势，广告总量逐年萎缩，因此广告主和代理公司应该放弃在报纸上投放广告。()T.对F.错参考答案：F9.“广”和“告”在我国第一次被结合在一起使用是在隋唐。()T.对F.错参考答案：T10.未来广告从业人员的工作将完全被人工智能取代，广告从业人员将一无用处。()T、对F、错参考答案：F11.为什么广播可以在广告媒介中继续生存下去?未来广播面临哪些挑战?参考答案：广播的特点：以有声语言和音乐、音响为传达讯息的手段传播迅速，制作简便听众广泛，门槛较低传真性强，现场感足传情性强，引起购买即时性强，成本较低伴随性强一瞬即逝，不留痕迹形象感弱靠声音塑造形象，无法形成视觉形象，比之电视、报纸、杂志上的彩色广告，形象感较弱广播发展现状：基于移动场景的伴随性媒体推动广播广告经营额不断上扬。但广播广告时长近年来呈降低趋势广播广告生产的原因：广播广告伴随性(不可取代的特性)特定场景下受众对于广播的需要(开车等)存在分众化的广播受众(广播剧)技术推动广播的革新广播面临的挑战：广播自身的缺陷其他传统媒体的挑战新媒的挑战广播未来的发展方向延伸传播渠道突破单一形式增加广播接收方式跨媒介组合，改变只有声音的弊端。12.旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是?()A.产品广告B.感性诉求广告C.理性诉求广告D.公益广告参考答案：B13.常用的定量调查法有()A、焦点小组B、观察法C、投射法D、深度访谈参考答案：B14.如何理解广告创意的“出其不意”()A.idea要有一种”创”造”意”外的能力，直击消费者内心B.创意要摒弃一切别人用过的元素C.广告创意要采用一种新的制作技术D.广告创意要自成一派参考答案：A15.程序化购买(名词解释)参考答案：指的是通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程。16.广义上的广告效果包括广告的心理效果。()T.对F.错参考答案：T17.以下哪个不是电视广告的特点?()A、呈现方式多样B、受众门槛高C、成本高D、感染力强参考答案：B18.对于广告观的理解，正确的是()A.广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观B.广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度C.广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观D.即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的参考答案：BC19.广告学的萌芽源自()A.19世纪末现代广告业发展B.广告理论研究开始应用于实践C.广告学科开始成为大学的专业D.第一个广告学会的成立参考答案：A20.下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式?()A、诰B、赋C、誓D、策参考答案：B21.新媒体环境下，为了应对新的营销需求，广告主和代理商之间的关系变得()A、更加不稳定B、更加亲密C、更少的合作D、更加分裂参考答案：B22.制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。()T.对F.错参考答案：T23.以下哪个不是网络广告中常见的展示类广告?()A、旗帜广告B、按钮广告C、插播广告D、SNS广告参考答案：D24.一个创意方法，该方法是头脑风暴法。()T、对F、错参考答案：T25.为广告策划出现的奠定了实践基础的是?() 十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现 二十世纪三十年代调研活动的出现 广告学及其他相关学科的建设与发展 广告需求A.B.C.D.参考答案：B26.在整个传播过程中，会有来自内部和外部的干扰，传播学上称之为反馈。()T.对F.错参考答案：F27.到达率(名词解释)参考答案：指在特定时间内(通常为一个月)看到、读到或者听到广告讯息的目标受众的总和，到达率告诉我们在给定时间内有多少(或者多大比例)不同的目标受众暴露在广告讯息之下。28.受众接受讯息的选择性定律包括选择性联想。()T.对F.错参考答案：F29.企业在细分市场上选择其具有优势的差异化特点，开展广告和营销活动的做法，可以称为是竞争定位。()T、对F、错参考答案：T30.一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态?()A、本土传播集团B、区域独立传播机构C、跨国传播机构D、政府职能机构参考答案：ABC31.广告文案的英文对应的是copy一词，所以文案工作本身不是创意而是复制。()T、对F、错参考答案：F32.怎么理解广告对象的三重角色，请结合实例说明。参考答案：广告对象的三重角色都对人们如何接受广告讯息、如何受到广告影响产生重要的作用，因而只有把握广告对象三重角色各自的内涵，才能完整地理解广告对象。广告对象首先是作为社会生活中的人而存在，而“社会人”是广告对象最为基本的角色。其次，广告对象是企业进行市场营销的目标，是产品和服务的消费者，而广告为作为营销组合的要素而存在，因此“消费者”是广告对象的核心角色。再次，广告是一种传播活动，广告对象是广告传播的目标，“传播的受众”是广告对象的又一角色，因为这一角色是因广告的传播本质而进入广告对象的角色群之中的，所以我们称他为“广告对象的延伸角色”。比如，某品牌新推出了一款全新升级的幼儿奶粉，在进行广告活动之前需要考虑广告对象的三重角色。作为社会人，奶粉购买的决策者的妈妈生活在怎样的特定的生活环境中，其社会角色和彼此相联系的心理和行为又是怎样的，这些都需要考虑，为后续的决策提供基本性的决定作用。作为消费者的幼儿，需要的是安全，满足其成长阶段的营养需求的奶粉，基于消费者角色的需求考虑，产品的买点之一就是像母乳一样安全又有营养的奶粉。作为媒介受众，奶粉购买者的妈妈对媒介有其特定的媒介接触心理、接触行为和接触习惯，比如宝宝树等母婴论坛，可将目标购买决策者集聚的论坛作为投放广告的渠道之一。33.“广告为了吸引流量应该竭尽所能，不惜牺牲用户体验和侵犯用户隐私”，上面这句关于内容与媒体平台的发展对广告业带来的思考是否正确?()T.对F.错参考答案：F34.品牌官方网站属于自有媒体。()T.对F.错参考答案：T35.广告学的综合性集中体现在()A、广告学涉及的实践活动多种多样B、广告专业一般都教授多门专业课C、广告学不断的从其他学科汲取营养，借鉴多学科的理论和方法D、广告学的研究对象的类型多种多样参考答案：C36.哪些主体对广告的合法性负有责任?()A、广告代理公司B、广告媒介C、广告主D、广告协会参考答案：ABC37.如何使广告创意具有策略性?参考答案：明确广告目标-目标受众分析-相关资料的分析研究-找出主要利益点-提供支持理由-确立格调。38.我国最早使用“广告”一词来指称现代意义上广告活动的人是梁启超。()T、对F、错参考答案：T39.在学习广告学经典理论时，应该在抓住热点的同时不忘经典理论和书籍的学习。()T、对F、错参考答案：T40.()的发展促进了广告代理制的诞生。A.报刊广告B.广播广告C.户外广告D.交通广告参考答案：A41.在对比性广告中，创意的首要作用是单纯而具体地表达广告诉求，保证其承诺不会被竞争对手所击败。()T.对F.错参考答案：T42.广告创意包括创意和制作两个方面。()T.对F.错参考答案：T43.创意为什么要为“创益”服务()A.广告创意人要得到经济回报B.广告活动是商业性的，要为参与者带来利益C.创意在某种形式上是艺术创作D.创异是创意的重要一步参考答案：B44.我国第一本专业性的广告杂志是()A.国际广告B.中国广告C.现代广告D.广告大观参考答案：B45.广告对象的三重角色中，最核心的角色是()A、作为社会人的广告对象B、作为媒介受众的广告对象C、作为消费者的广告对象D、作为诉求受众的广告对象参考答案：C46.有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是()A、消费者素养不高B、广告创意缺少策略性C、广告制作水平不高D、广告创作人员水平不高参考答案：B47.对于广告的生命力，理解正确的是()A、广告是个易碎品，很容易被人遗忘B、在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具C、广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资D、广告一旦被刊播之后，就毫无价值了参考答案：C48.关于文案所传达的信息，理解正确的是()A.广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息B.广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足C.视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在D.视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要参考答案：C49.我国最早的印刷广告出现于_。A、唐朝B、宋朝C、元朝D、明朝参考答案：B50.以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用。()A、洛阳纸贵B、一字千金C、伯乐相马D、买椟还珠参考答案：D