营销方案 依能静产品上市策划案PPT学习教案

会计学1第1页/共75页项目目的项目目的第2页/共75页第3页/共75页第4页/共75页一、产品研究一、产品研究第5页/共75页一、产品研究一、产品研究第6页/共75页项目水份粗蛋白质粗脂肪粗灰分粗纤维无氮浸出物热能(kj/g)含量11.9255.934.264.68023.2120.9林蛙油一般营养成分表（林蛙油一般营养成分表（%）成份Vb1Vb2VAVCVDVET3T4雌二醇含量1.750.990.624.029.05100.54.23128.625.03林蛙油中维生素、激素含量林蛙油中维生素、激素含量（维生素（维生素mg/gmg/g、激素、激素ug/g)ug/g)一、产品研究一、产品研究第7页/共75页一、产品研究一、产品研究第8页/共75页一、产品研究一、产品研究第9页/共75页一、产品研究一、产品研究第10页/共75页一、产品研究一、产品研究第11页/共75页一、产品研究一、产品研究第12页/共75页系统分类系统分类临床表现临床表现心脑血管潮热出汗、心慌气短、胸闷不适、心律不齐、眩晕耳鸣、眼花头痛、高血脂、血压波动神经精神情绪波动、性格改变、烦躁易怒、消沉抑郁、多疑轻生、焦虑恐惧、记忆力减退、注意力不集中、思维和言语分离、失眠泌尿生殖月经紊乱、阴道干涩、性交疼痛、性欲减退、外阴瘙痒、阴道炎、外阴白斑、尿失禁、尿道炎、膀胱炎、应力性尿失禁（憋不住尿）、乳房萎缩骨骼肌肉骨质疏松、肌肉酸胀痛、关节足跟疼、颈背疼、乏力、抽筋、驼背、身高变矮、关节变形、易骨折、指甲变脆皮肤黏膜皮肤干燥、瘙痒、弹性减退、光泽消失、皱纹增多、老年斑、眼睛干涩、口腔溃疡、口干、皮肤感觉异常（麻木、针刺、蚁爬感）、浮肿、脱发消化及其他恶心、咽部异物感、嗳气（打嗝）、胃胀、腹胀、便秘、腹泻、甲亢、甲低一、产品研究一、产品研究第13页/共75页一、产品研究一、产品研究第14页/共75页一、产品研究一、产品研究第15页/共75页一、产品研究一、产品研究第16页/共75页一、产品研究一、产品研究第17页/共75页一、产品研究一、产品研究第18页/共75页一、产品研究一、产品研究第19页/共75页一、产品研究一、产品研究第20页/共75页一、产品研究一、产品研究第21页/共75页一、产品研究一、产品研究第22页/共75页一、产品研究一、产品研究第23页/共75页一、产品研究一、产品研究第24页/共75页二、对象研究二、对象研究第25页/共75页二、对象研究二、对象研究第26页/共75页二、对象研究二、对象研究第27页/共75页二、对象研究二、对象研究第28页/共75页三、市场研究三、市场研究第29页/共75页四、竞品状况四、竞品状况第30页/共75页四、竞品状况四、竞品状况第31页/共75页四、竞品状况四、竞品状况第32页/共75页四、竞品状况四、竞品状况第33页/共75页四、竞品状况四、竞品状况第34页/共75页四、竞品状况四、竞品状况第35页/共75页四、竞品状况四、竞品状况第36页/共75页四、竞品状况四、竞品状况第37页/共75页四、竞品状况四、竞品状况第38页/共75页 依能静依能静静心静心更年安更年安倍美力倍美力妇复春妇复春原料原料林蛙油林蛙油/卵、人卵、人参总皂甙参总皂甙中药成分中药成分中药成分中药成分合成雌激素合成雌激素合成雌激素合成雌激素产品产品概念概念 ？缓 解 更 年 期缓 解 更 年 期综 合 症 的 表综 合 症 的 表现现治疗更年治疗更年期综合症期综合症减 轻 绝 经 期减 轻 绝 经 期症 状 ， 预 防症 状 ， 预 防骨质疏松等骨质疏松等治疗更年期综治疗更年期综合征合征/雌激素水雌激素水平下降平下降广告广告语语 女 人 更 年 要女 人 更 年 要静心静心机理机理 补肾补肾/植物激植物激素素补补 肾肾人工激素人工激素人工激素人工激素显效显效 慢、慢、慢、慢、快快快快不足不足 长期服用长期服用长期服用长期服用副作用副作用副作用副作用价格价格 高高高高低低低低？四、竞品状况四、竞品状况第39页/共75页第40页/共75页第41页/共75页第42页/共75页第43页/共75页第44页/共75页第45页/共75页第46页/共75页第47页/共75页第48页/共75页第49页/共75页第50页/共75页第51页/共75页一、产品策略一、产品策略第52页/共75页二、价格策略二、价格策略第53页/共75页二、价格策略二、价格策略第54页/共75页三、通路策略三、通路策略第55页/共75页四、促销策略四、促销策略第56页/共75页四、促销策略四、促销策略第57页/共75页四、促销策略四、促销策略第58页/共75页四、促销策略四、促销策略第59页/共75页四、促销策略四、促销策略第60页/共75页四、促销策略四、促销策略第61页/共75页四、促销策略四、促销策略第62页/共75页四、促销策略四、促销策略第63页/共75页四、促销策略四、促销策略第64页/共75页四、促销策略四、促销策略第65页/共75页四、促销策略四、促销策略第66页/共75页 软文 信任度 理解度 知名度 关注 功效 评价 产品概念产品机理产品功效产品特点产品疗程 发明人认证荣誉/专利消费者典型病历专家评价 重视更年期更年期并发症雌激素与更年期的关系林蛙的珍贵性 林蛙特殊功效 四、促销策略四、促销策略第67页/共75页四、促销策略四、促销策略第68页/共75页四、促销策略四、促销策略第69页/共75页四、促销策略四、促销策略第70页/共75页四、促销策略四、促销策略第71页/共75页四、促销策略四、促销策略第72页/共75页四、促销策略四、促销策略第73页/共75页四、促销策略四、促销策略第74页/共75页