市场营销学Ch市场营销计划组织与控制总结学习教案

市场营销学市场营销学Ch市场营销计划组织市场营销计划组织(zzh)与控制总结与控制总结第一页，共26页。第1页/共26页第二页，共26页。第2页/共26页第三页，共26页。第3页/共26页第四页，共26页。组成部分内 容提要简述市场营销计划的目标及建议背景或现状提供与市场、产品、竞争、分销以及现实环境有关的背景资料机会和问题分析概述主要的机会和威胁、优势和劣势，以及产品面临的问题目标确定财务目标和营销目标营销战略描述为实现计划目标而采用的主要营销方法实施方案说明每个营销环节做什么？谁来做？什么时候做？需要多少成本？即将营销战略具体化。损益预测描述计划所预期的财务收益情况控制说明如何对计划进行监控2022/6/11Ch15市场营销计划、组织(zzh)与控制5高等教育出版社市场(shchng)营销学教学课件设计创作：王旭第4页/共26页第五页，共26页。第5页/共26页第六页，共26页。第6页/共26页第七页，共26页。第7页/共26页第八页，共26页。第8页/共26页第九页，共26页。第9页/共26页第十页，共26页。营销管理经理广告促销经理销售经理营销调研经理新产品经理 营销副总经理第10页/共26页第十一页，共26页。营销管理经理广告与促销经理A1行政区销售经理A2行政区销售经理A大区销售经理B1行政区销售经理B2行政区销售经理B大区销售经理销售总经理营销调研经理新产品经理 营销副总经理第11页/共26页第十二页，共26页。营销管理经理广告与促销经理A1产品项目经理A2产品项目经理A产品线经理B1产品项目经理B2产品项目经理B产品线经理产品经理营销调研经理新产品经理 营销副总经理第12页/共26页第十三页，共26页。营销管理经理广告与促销经理A1市场项目经理A2市场项目经理A市场经理B1市场项目经理B2市场项目经理B市场经理市场经理营销调研经理新产品经理 营销副总经理第13页/共26页第十四页，共26页。市场(shchng)经理人造纤维(rnzoxinwi)醋酸纤维尼龙奥纶涤纶产品经理工业市场家具女装男装第14页/共26页第十五页，共26页。第15页/共26页第十六页，共26页。市场营销控制(kngzh)年度计划控制(kngzh)盈利控制效率控制战略控制第16页/共26页第十七页，共26页。第17页/共26页第十八页，共26页。第18页/共26页第十九页，共26页。第19页/共26页第二十页，共26页。第20页/共26页第二十一页，共26页。第21页/共26页第二十二页，共26页。第22页/共26页第二十三页，共26页。第23页/共26页第二十四页，共26页。第24页/共26页第二十五页，共26页。营销(yn xio)计划营销(yn xio)组织营销执行营销控制产品管理型产品/市场管理型市场管理型地区型职能型年度计划控制盈利控制效率控制战略控制找出偏差纠正偏差第25页/共26页第二十六页，共26页。