南开大学22春“市场营销”《广告原理与实务》在线作业二辅导答案9

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她南开大学22春“市场营销”广告原理与实务在线作业二辅导答案一.综合考核(共30题)1.广告环境的宏观层面主要包括()等。A.经济环境B.社会文化环境C.人口环境D.竞争环境参考答案：ABC2.()指在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态。A.连续性广告B.飞翔性广告C.脉冲性广告D.完全集中性广告参考答案：B3.()原则乃是广告文案创作的根本性原则。A.艺术性B.独创性C.整体性D.商业性参考答案：D4.政府管制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。()T.对F.错参考答案：B5.在漫长的封建社会中，主要的广告形式是()等。A.口头广告B.旗帜广告C.霓虹灯广告D.招牌广告E.印刷广告参考答案：ABDE6.某台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”，使用的创作形式是()。A.反衬式B.祈使式C.借喻式D.抒情式参考答案：B7.与一般的商业广告相比，公益广告具有以下哪些特征?()A.公益性B.社会性C.大众性D.竞争性参考答案：ABC8.标准化策略的着眼点是全球消费者有着共通的语言和追求。()T.对F.错参考答案：A9.国际广告必须重视对广告语言文字的翻译。()A.错误B.正确参考答案：B10.根据广告的内容进行分类，广告可以分为()。A.产品广告B.制造商广告C.消费者广告D.非产品广告参考答案：AD11.我们在针对老年消费者做广告时，必须要把握老年人消费者的需求或愿望，注意老年人的新的形象，以免引起他们的误会和不满。()T.对F.错参考答案：T12.()是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。A.远景B.中景C.近景D.特写参考答案：A13.利用普通消费者模特的表现方式有()。A.推荐式(testimonial)广告表现方法B.权威式表现方法C.类似消费者广告表现方法D.祈求式表现方法参考答案：AC14.广告计划必须要灵活，因此不具有强制性和约束性。()T.对F.错参考答案：F15.()调查是为了发现节目的优劣点，以获得有利于改善节目的资料而设计实施的。A.节目印象B.节目分析C.节目喜好D.节目广告参考答案：B16.()是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。A.预先测定B.事中测定C.事先测定D.事后测定参考答案：B17.广告公司按照服务功能与经营业务的不同，可以分为()。A.广告代理公司B.广告制作公司C.媒介购买公司D.广告创意公司参考答案：ABC18.封建社会以前的广告形式主要是叫卖广告和实物陈列广告，这些广告形式是我国最初的处于萌芽状态的广告。()A.错误B.正确参考答案：B19.广播媒体的特点：()A.覆盖面广B.亲切动听C.传播迅速D.收听方便参考答案：ABCD20.聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于()。A.典型消费者模特B.最高经营者模特C.动画模特D.身体一部分模特参考答案：B21.Fishbein的态度模型先假设消费者对产品产生的友好态度直接联系到购买行为。()A.错误B.正确参考答案：A22.我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”第二章第十八条规定：“()的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位(泳装模特不在此限)。”A.儿童模特B.老人模特C.妇女模特D.少年模特参考答案：C23.企业发布网络广告的途径有多种，广告主可根据自身的需求，本着广告效应最大化的原则从中选择一种或几种。()T.对F.错参考答案：T24.中国广告的起源最早可以追溯到()。A.封建社会B.奴隶社会C.原始社会D.近现代社会参考答案：C25.上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是()。A.承诺式B.抒情式C.借喻式D.反衬式参考答案：A26.国际广告的特殊性主要体现在()。A.经济环境的特殊性B.社会文化环境的特殊性C.政治环境的特殊性D.法律环境的特殊性参考答案：ABCD27.告效果具有层次性，既有经济效果、认知效果和社会效果之分，又有立即效果、近期效果和长期效果之别。()T.对F.错参考答案：T28.利用普通消费者模特的表现方式有：()。A.推荐式(testimonial)广告表现方法B.权威式表现方法C.类似消费者广告表现方法D.祈求式表现方法E.生活片段(slice of life)参考答案：AC29.影响女性消费者选择消费或接受服务的外部因素中，以()为最大。A.亲朋好友的口碑和推荐B.广告C.自主搜寻信息D.参加产品宣讲会参考答案：A30.广告音乐的作用主要有()。A.营造气氛B.引起受众注意C.加强受众对广告信息的注意D.产生迁移效果E.娱乐观(听)众参考答案：ABCD